十二栋文化用原创形象IP和网红娃娃机店切入消费娱乐

起步ｌ　ＳＴＡＲＴ　ｕＰ　十二栋文化最早因“长草颜团子”和“制　冷少女”等微信表情包而闻名，团队原创和孵　化了众多形象ＩＰ。截止到２（）１８年３月，十二　栋文化旗下形象表情下载量累计达１０亿次，　被使用２２０亿次。　２０１７年圣诞节，十二栋文化在北京三里屯　开了第一家线下娃娃机店，从互联网形象ｌＰ切　入线下消费娱乐市场。十二栋文化创始人王彪　告诉创业邦（微信搜索：ｉｃｈｕａｎｇｙｅｂａｎｇ），内容　创业公司一定要做重，因为商业的本质就不轻。　因此，此轮资金将被十二栋文化｛要用于　两个方面：第一，对原创形象ＩＰ的持续开发；　第二，对形象ＩＰ商业化变现渠道的探索，如授　权合作、周边产品售卖、娃娃机线下店等。　签约画手运营形象ｌＰ　２０１３年，视觉传达专业出身的王彪存网　上看到了很多在他看来不错的形象创作者及作　品。有推广经验的他觉得这些作品极具“　感”，　尚’定会受到网友的喜爱。　然而，同内有大量漫画形象作品只能在刚　上获得很少的关注，创作者得　到任何收益，　不得不转行甚至放弃。　为此．王彪决定成　上作牵，把『］己看中　十二栋文化　用原创形象Ｉ　Ｐ和网红娃娃机店　切入消费娱乐　在现阶段，内容创业公司一定要做重，回归商业本质　文赵东山　的画手都签下来．给他们提供稳定的创作环境。　“当时就是觉得（这件‘　）有价值，但足也　知道价值在哪儿。”在之前接受媒体采访－一｝１ｊ二　彪曾这样说。　后来微信表情包平台上线，终十让这　形　象Ｉｐ获得＿ｒ巨大的流垣关注，并被川户冉爱，　十二栋文化也因“长草颜网子”和“制冷少史”　而被大众熟知。　多渠道商业变现　；　娱乐公一　“十二栋文化”获　４３｛）（）万元Ａ＋轮　微信表情包只是肜象Ｉｐ　一种　脱肜　弋　＿ｆ‘二栋文化彳Ｆ持续培养Ｊ　象ＩＰ的刚ｊ寸也一　探索上ｔ他的商＞ｌｋ４ｈ变　渠道　在原创形象ＩＰ培养办面．十二栎　化　团队　创，也　通过ＪｆＩ１ｉ　Ｆ培养汁划挖掘新人　投资。小轮厂ｈ　格綦金领投，共灾资本和君联　资本跟投．本轮独家【Ｊ！才务顾问为穆棉资本。　Ｍａｙ　２０１８　ｌ｛ｌ９　邳　』ｆ：卅｝ｔｉ　ＭｏＪＩ（　（）Ｊ１５象ＩＰ集　、　台，让　于ｆｆ＿　。『ｊ　．从线卜＿剑　卜给消　嗣１川户带来　肜成‘个　ｌｌ　，Ｊ　Ｊ　，进　作ｔ　流　示和、ｌＩ，务交　市地　～存这　＿ｆ｛『．王彪指…，川厂】的消　运付过　１｛１　足会遄　场绎＂　小　斛、　解，　费需求　『　、Ｉ，但足公　商，Ｉｋ化变　通　ｌ　，之腑十二　义化　，接　‘米会　钏符利，ｆｌ－¨的障　，　·ｊ　ｆ　做肜象授权和Ｊ　边产　ｌ　投资人的／ｆ　岬所犁、川厂ｌ　接触之　的　供　谴　ｆｌ　．探索　多的变现渠道　创始人　彪　诉创，ｌｋ郧（微信搜豢：　ｉｃｈｕａｎｇｙｅｂａｎｇ），线下蚌”机　道对形象ＩＰ的　火多教人１ｉｉｌ５　人为只　迪ｌ：尼邯”ｎ，Ｊ　叫ＩＰ　存，第一咏线卜蚪州Ｉ机－　ｊ　、Ｉ　ｌ之　，ｆ　彪收到　ｎ　城ｌｈ商宋发…　邀请　１：彪希　能将　ｆＪｌ店丌剑　多城市的史　发　很大［１Ｊ助ｊＩｉ；作用，　为ＩＩ，木身就代　』Ｊ小、茭　Ｊ　ＪｉｌＪ＿家都已形成成　Ｌ／．动　体验，　业。　多商场ｌ　Ｊ１　体　今年，　：栎文化也会　线下艾　　ｒｔ　发／Ｊ　纯下　乐　机　“火机　Ｊ，”的扩张布　ｆＩｌ他也强洲．ｆ’二栎艾化　”娃机线下　帙Ｊ＝　ｌ－＿，ｎ　Ｈ小　地的都不一样．把移动互暇　线卜　。　。机店　ｌ足ｔ　栎文化　消费　念仪式的　一步　第蔓．实现　ｌｌ＇＿Ｉ义化的输出，　二栋文　乐性和线卜　费的Ⅱ动　很好地结合ｒ　起术，　化设计的肜象能与㈠小的Ｈｅｌｌｏ　Ｋｉｔｔｙ、熊本熊　等肜象刚　展示　卜彪表示．¨小的蚌　机干¨移动　联刚没　ｒ父　，是投币　的．而　的移动支付和二　维　【５＿、／Ｊ、程序等技术都１　分发达，十二栎义化　ｒＪ．以把线卜　姓机、　作流　入广１，通过记求川１　未来切入消费娱乐　被川Ｉ及女【Ｉ何　肜象【Ｐ的持续创作以　仃为更好地把　川户的　好。　Ｊ－Ｌ￣３，１、，１］小的　姓机小　竹　矢ｆ】名ｆｌ　ｆ门　及ＩＰ　命川期时，｛　斥创ｔ１：　（微　搜　义化最　索：ｉｃｈｕａｎｇｙｅｂａｎｇ）：仆线　足　抓物的肜象发　ｆ　１　橡文化全把纯　／ｆ　心的．因为公－　ｌ【＿７Ｆ小断挖掘新人；　运　Ｊ　址做形象Ｉ１，返竹起容，　Ｊ　生命Ｊ　蚓，火锹　Ｊ　：　机场昕“　ｆ１　怜验作　创造的漫ｌｉｔｆｉ肜象受　状迎　度的力‘』匕，‘ｊ｝实也　』ｆ：　父【　『】１勺』Ｉ＿三象　｛　川户　玖之　栎文化没　“‘Ｊ肜象１Ｐ足会　伴川户成　长行逐渐变化ｎ　，比　陋着ＦＬＩ季变化仃／ｆ：　１　做中国文化输出　ｌ城　创、¨州５（徽　搜豢：ｉｃｈｕａｎｇ＇ｙｅｂａｎｇ），　装饰．会　随Ｊ门，、，　跃　当卜圾热　社交、　台，【ｔ女ｌ＿ｉ　近卜二　艾化枕　．　１　Ｊ卡　：ｒ　『ｌ　漫…ｉ　Ｊ１５象。　ｊ…　大多教Ｊ　象ＩＰ运＂阳小…，　『二畅　义化　Ｊ＝Ｊｊ　卜ｊ　符符多个Ｉｌ，肜象，ｌ　Ｊ　＿．　跃　｝爻　络　…　种热ｆ　１九勺　像址　此外．乇彪　迎｝　Ｊ　公　ｊ　特　象ＩＰ　他的肜象Ｉｐ、　，卜命／ＪＩ＇ｔ＂Ｊ火键也足　１　Ｊ，ｆ＇ｌ＂Ｊ运竹，这¨才会　进　小断成长。　Ｉ小，下　开剑·凉店腱小　产商，ｆＩＩ　１　栋文化　线　线Ｆ商、ｌｌ　化　变』‘　ｍ　ｆｌｌ１ｊ［ｒｆ卜｛多探索。　父十公　ｆ、　，土　ｉＥ｛Ｅ希　ｆ‘　义化　创立时间　２０１３年１月，在北京成立　２０１７年３月，完成２５００万元　Ａ轮融资．投资方为君联资本、　金浦投资、联想之星　２０１８年４月．完成４３００万元　厂Ｈｅｌｌｏ　Ｋｉｔｔｙ从１ｕ８Ｉ）　代剑　们　肜象变化．　他　小，持续的运　ｆ¨／　助　旋　持ｔｌ５象１Ｐ　的长久／　－Ａ…－．力　订　ＪＩＩ，ｆ达纠ｊ个维ｊ　：　，　』　，Ｉｋ　Ｊ　缘ＩＰ　Ｊ　ｒ　ｊ　：ｌ　彪　：，　、ｌＩ，．人多数ｌｌｌｌｉ　Ｆ右ｌ５在ｆｌ＇－！￣Ｉ拙　火ｊ　术求，１一　１人为　保证　创肜象ＩＰ　｝ｉ　产的　ｆｉｊｌ｝　【１］以　－ｊ仃ｆｌｌＪ消赞　乐场ｔ；Ｈｔ：ｌ父的　ｌ＿　ｆ１　彤缘殴　’　Ｉｌ，没彳丁…定收　，『■栎义化希　给他们稳　止ｎ‘Ｊ收入．？　探常　多的变现　道　进行尝试，持绩　逝团　地拽剑新的　和变　Ａ＋轮融资，投资方为真格纂金、　君联资本、共襄资本　４７