市场调查与预测期末试题

1. 以下哪一项是问卷问候语必须包括的内容？（ ）

  A、自我介绍B、责任交代

 C、保密承诺

 D、配合请求

正确答案：A 我的答案：A 此题得分：1.0分

2.（1.0分） 以下哪种是定性调查的方法 ( )

A、邮寄调查法

B、电话调查法

C、投射法

 D、留置调查法

正确答案：B 我的答案：B 此题得分：1.0分

3.（1.0分） 以下哪一项不是实施头脑风暴法的注意事项（ ）

 A、鼓励专家自由畅想

B、主持人积极参与

C、组织者延迟评判D、把握会议节奏

正确答案：B 我的答案：C 此题得分：0.0分

4.（4.0分） “市场调查是指为了提高决策质量以发现和解决营销中的机遇和问题而系统地、客观地识别、收集、分析和传播信息的工作”是由谁定义的（ ）

  A、美国市场调查协会

B、美国市场营销协会

 C、台湾学者樊志育

 D、亚当·斯密

正确答案：B 我的答案：B 此题得分：4.0分

5.（1.0分） 以下哪种不是定性调查的特点 ( )

A、样本规模较小

B、资料收集结构性明显

C、要求调查人员素质较高

 D、资料分析主观性强

正确答案：B 我的答案：B 此题得分：1.0分

6.（1.0分） 以下哪一项不是调查报开头部分撰写形式 （ ）

 A、说明式

B、结论式

C、议论式D、渐进式

正确答案：D 我的答案：D 此题得分：1.0分

7.（1.0分）

1. 将总体均分成几部分，按预先制定的规则在各部分抽取是（ ）

  A、简单随机抽样

B、等距抽样

 C、分层抽样

 D、普查

正确答案：B 我的答案：B 此题得分：1.0分

8.（1.0分） 以下哪一项不是时间序列分析法特点（ ）

A、以时间的推移来研究和预测市场需求趋势B、 除时间外排除其它相关影响因素

C、具有较强的周期性变化规律



果往往与实际结果偏差较大

D、遇到外界发生较大变化时，此方法得到的结

正确答案：C 我的答案：C 此题得分：1.0分

9.（4.0分） 以下四种网上调查哪种响应率最高（ ）

 A、邮件广告

B、“弹出”广告

C、网上旗帜广告

D、网络调查样本组

正确答案：D 我的答案：C 此题得分：0.0分

10.（1.0分） 调查报告的种类可以按照几种方式进行划分（ ）

  A、3种

B、4种

 C、5种

 D、6种

正确答案：A 我的答案：A 此题得分：1.0分

11.（1.0分） 以下哪一项不是测量的尺度（ ）

A、类别量表

B、顺序量表

C、程度量表

 D、等比量表

正确答案：C 我的答案：C 此题得分：1.0分

12.（4.0分） 以下哪项不是二手资料的局限性的是 ( )

 A、缺乏可得性

B、缺乏科学性

C、缺乏相关性D、缺乏准确性

正确答案：B 我的答案：B 此题得分：4.0分

13.（4.0分） 市场调查的发展分为几个阶段（ ）

  A、三各阶段B、四各阶段

 C、五各阶段

 D、六各阶段

正确答案：A 我的答案：A 此题得分：4.0分

14.（1.0分） 以下哪一项不是头脑风暴法的实施步骤（ ）

A、确定领导负责人

B、确定主持人

C、选择专家

 D、发放参会邀请

正确答案：D 我的答案：D 此题得分：1.0分

15.（1.0分） 以下哪一项不属于多变量数据分析（ ）

 A、多元回归分析

B、聚类分析

C、判别分析

D、二元变量回归

正确答案：D 我的答案：D 此题得分：1.0分

16.（1.0分） 德尔菲法的通常需要经过几轮的征询？（ ）

  A、2轮

B、 3轮

 C、4轮

 D、5轮

正确答案：B 我的答案：C 此题得分：0.0分

17.（1.0分）

1. 以下哪一项不是问卷的组成部分？（ ）

A、标题

B、摘要

C、问卷说明

 D、编码

正确答案：B 我的答案：A 此题得分：0.0分

18.（1.0分） 焦点小组访谈法焦点小组的人数最好是（ ）

 A、 2- 6人

B、4-8人

C、8-12人

D、12-16人

正确答案：C 我的答案：C 此题得分：1.0分

19.（1.0分） 判断抽样研究人员从总体中选择对象依据（ ）

  A、选择数值最突出的对象

B、选择多数型或平均行对象

 C、选择对调查最有利的对象

 D、选择对最有说服力的对象

正确答案：B 我的答案：C 此题得分：0.0分

20.（1.0分） 以下哪一项不是类别量表（ ）

A、民族

B、性别

C、名次

 D、品牌

正确答案：C 我的答案：C 此题得分：1.0分

21.（1.0分） 样本总体通常是有限总体，它所包含的的总体单位数目称为样本容量（通常用英文字母n来表示）。一般来说，样本单位数达到或者超过多少个称为大样本（ ）

 A、30个

B、40个

C、50个D、60个

正确答案：A 我的答案：A 此题得分：1.0分

22.（1.0分） 以下哪一项不是口头报告的辅助材料 （ ）

  A、汇报提纲

B、调查数据汇总表

 C、摘要

 D、最终报告的复印件

正确答案：B 我的答案：B 此题得分：1.0分

23.（1.0分） 一个样本的比率检验有几种方法（ ）

A、2种 B、3种 C、4种

 D、 5种

正确答案：B 我的答案：A 此题得分：0.0分

24.（3.0分） 以下哪项属于按市场调查的范围不同行划分的种类 （ ）

 A、委托调查

B、自行调查

C、专题性市场调查D、定期性调查

正确答案：C 我的答案：C 此题得分：3.0分

25.（1.0分） 以下哪一项不是调查报告标题的撰写形式 （ ）

  A、开放式

B、直叙式

 C、表明观点式

 D、提出问题式

正确答案：A 我的答案：C 此题得分：0.0分

26.（4.0分） １.以下哪项不属于访问员应该具备的素质（ ）

A、思想品德素质B、业务素质

C、身体素质

 D、心理素质

正确答案：D 我的答案：D 此题得分：4.0分

27.（1.0分） 以下哪一项是入户访问法实施的第一步（ ）

 A、拟定调查对象的范围

B、科学抽样

C、明确调查目标D、设计科学问卷

正确答案：C 我的答案：B 此题得分：0.0分

28.（1.0分） .以下哪种不是入户调查法的优点（ ）

  A、灵活性大

B、资料质量好

 C、回收率高

 D、费用低

正确答案：D 我的答案：C 此题得分：0.0分

29.（1.0分） 以下哪一项不是调查问卷填写说明需包括的内容 （ ）

A、问卷调查的主要目的

B、有关记录工具的统一规定C、各类型题的答题规则

 D、问卷的回收时间

正确答案：A 我的答案：B 此题得分：0.0分

30.（1.0分） 以下哪一项不是测量的要素？ ( )

 A、测量客体

B、数字或序号

C、测量规则

D、测量的手段

正确答案：D 我的答案：D 此题得分：1.0分 判断题 (共30道题)

展开 收起

31.（4.0分） 从时空意义来说市场是社会再生产过程中商品交换关系的总和。

 正确

 错误

正确答案：错误 我的答案：错误 此题得分：4.0分

32.（1.0分） 访问式问卷是由调查员询问，根据被调查人其口头回答由被调查人填写的问卷。

 正确

 错误

正确答案：错误 我的答案：错误 此题得分：1.0分

33.（1.0分） 德尔菲法又称为专家小组法或专家背靠背法。

 正确

 错误

正确答案：正确 我的答案：正确 此题得分：1.0分

34.（1.0分） 平均差是指各变量值与其算术平均数离差绝对值的算术平均数。

 正确

 错误

正确答案：正确 我的答案：正确 此题得分：1.0分

35.（1.0分） 中位数(Median)：指将变量值按大小顺序排列以后，位于数列中间位置的变量值。

 正确

 错误

正确答案：正确 我的答案：正确 此题得分：1.0分

36.（1.0分） 计划评审(PERT)预测法进行预测的依据是一个经验公式

 正确

 错误

正确答案：正确 我的答案：正确 此题得分：1.0分

37.（4.0分） 市场营销指个人或集体通过交易其创造的产品或价值，以获得所需之物，实现双

赢或多赢的过程。

 正确

 错误

正确答案：正确 我的答案：正确 此题得分：4.0分

38.（1.0分） Q型因子分析是研究指标（变量）之间的相互关系。

 正确

 错误

正确答案：错误 我的答案：错误 此题得分：1.0分

39.（1.0分） 德尔菲法是定性预测法是不可以量化的。

 正确

 错误

正确答案：错误 我的答案：错误 此题得分：1.0分

40.（4.0分） 市场调查的作用之一是有利于准确地市场定位，更好地满足顾客需要，增强企业竞争力。

 正确

 错误

正确答案：正确 我的答案：正确 此题得分：4.0分

41.（1.0分） 在复杂的大规模市场调查中，先抽取大的调查单元，在大的调查单元抽取小的调

查单元，再在小单元中抽取更小的单元，这种抽样组织方式称为多阶段抽样。

 正确

 错误

正确答案：正确 我的答案：正确 此题得分：1.0分

42.（1.0分） 简单移动平均法不能反映不同时期的数据对预测值影响程度上的区别。

 正确

 错误

正确答案：正确 我的答案：错误 此题得分：0.0分

43.（4.0分） 文案调查法是指调研人员对现成的信息资料进行搜集、分析、研究和利用的调研活动。

 正确

 错误

正确答案：正确 我的答案：正确 此题得分：4.0分

44.（4.0分） 调查表是调查所要了解的具体内容，可以反映出调查的特征。

 正确

 错误

正确答案：错误 我的答案：错误 此题得分：4.0分

45.（1.0分） 效度(validity)又称测量的有效性，指测量数学方法能够准确、真实、客观地度

量事物属性的程度。

 正确

 错误

正确答案：错误 我的答案：正确 此题得分：0.0分

46.（1.0分） 几何平均数是指n个变量值乘积的n次方根，一般用符号表示，适用于对比率数

据的平均，主要用于计算平均增长率与平均发展速度。

 正确

 错误

正确答案：正确 我的答案：正确 此题得分：1.0分

47.（1.0分） SPSS数据自动清理包括检查数据的一致性和缺失值的处理。

 正确

 错误

正确答案：正确 我的答案：正确 此题得分：1.0分

48.（1.0分） 非概率抽样是调查人根据自己的主观选择抽取样本，即调查总体中每个单位被抽到的可能性是不同的。

 正确

 错误

正确答案：正确 我的答案：正确 此题得分：1.0分

49.（4.0分） 秘密资料是指不对公众提供，仅在限定范围内合法阅取的资料。分为两种一种是

法定的秘密资料和第二种是商业秘密资料。

 正确

 错误

正确答案：错误 我的答案：错误 此题得分：4.0分

50.（1.0分） 测量是指按照特定的规则将数字或序号分配给目标、人、状态或事件，将其特

性量化的过程。

 正确

 错误

正确答案：正确 我的答案：正确 此题得分：1.0分

51.（3.0分） 竞争者调查可以发现市场的机会或可能产生的威胁，以便把握环境变化带来的机

会，避免或减轻环境变化造成的不利影响

 正确

 错误

正确答案：错误 我的答案：错误 此题得分：3.0分

52.（1.0分） 书面报告无法回答读者产生的新问题

 正确

 错误

正确答案：正确 我的答案：正确 此题得分：1.0分

53.（1.0分） 可靠性(reliability)即信度，指对同一或相近的测量对象进行反复测量时，测量结果的一致性或稳定性，也就是测量工具能够稳定地测量所测变量的程度。

 正确

 错误

正确答案：正确 我的答案：正确 此题得分：1.0分

54.（1.0分） 结论部分是市场调查分析报告的主要部分。

 正确

 错误

正确答案：错误 我的答案：错误 此题得分：1.0分

55.（1.0分） 调查报告是从感性认识上升到理性认识的反映，还是为用户、为社会、为企业服

务的一种重要形式。

 正确

 错误

正确答案：正确 我的答案：正确 此题得分：1.0分

56.（1.0分） 问句设计是问卷设计的主要内容，就是确定调查所要询问的问题及其表达方式。

 正确

 错误

正确答案：正确 我的答案：正确 此题得分：1.0分

57.（1.0分） 平均数法是以一定时期内预测目标的时间序列的平均数作为预测目标趋势的预测

依据，以此来计算趋势预测值。

 正确

 错误

正确答案：正确 我的答案：正确 此题得分：1.0分

58.（1.0分） 拦截访问法是在购物中心、超市、百货商店或者其他交通便利、人流量大的地方

拦截特定的路人所进行的个人访问。

 正确

 错误

正确答案：错误 我的答案：错误 此题得分：1.0分

59.（4.0分） 概要是整个市场调查策划书中各部分的要点和对整个调查策划项目的概况。

 正确

 错误

正确答案：正确 我的答案：正确 此题得分：4.0分

60.（1.0分） 抽样框就是供抽样调查使用的大部分调查单位的名单。这份名单为调查者提供了

辨别和联系调查总体中个体的有效途径。

 正确

 错误

正确答案：错误 我的答案：错误 此题得分：1.0分