电视台跨省合并趋势渐现

前沿观察　口墨墨墨墨墨墨　０：　一　●琳　…　§ａ　ｔ酣　舅｛　广电全面进军网络电视　■…　事由：　日前，央视网悄然推出两个　视频网站——定位于在线直播的　…　霉罔　圆　不难看出，　“国家队”欲从民营资本独大的视频行业分一杯羹。有政策　本刊观察：　“爱布谷”和定位于分享平台的　优势的“国家队”能否超越民营企业？　“爱西柚”，二者是央视网打造　的中国国家网络电视台的一个组　国家网络电视台的诞生必将带动整个视频行业的快速发展，对制定行业　统一的“游戏规则”也是非常有利。国字号具有强大的视频产业背景，有助　于扩大视频行业的市场规模，形成行业的主流影响力。　广电系统对于网络电视这一领域觊觎已久。网络电视台“正规军”在版　权和资源上具备天然优势，对依然处于版权纠纷、烧钱阶段的视频网站，将　成部分。　继央视推出国家网络电视台　后，湖南广电也计划正式投身网　络电视产业。湖南广电将把金　鹰网旗下芒果网络电视分离出　来，作为独立的品牌面向市场运　形成很大压力。国字号集体进入网络视频领域，将使国内视频网站面临诸多　命运的选择，洗牌已不可避免，合作成为许多民营网站的出路。　电视台的未来在网络上，而在网络上经营电视台并不在于本身拥有多少　节目内容，在于如何从海量内容中挑选出质优的素材为用户奉献最优搭配。　“国家队”网络电视的实力体现不能只是一个“大而全”，更要体现在细微　营。　随着央视网和以湖南广电为　代表的“湘军”的杀人，国内　网络视频领域“北央视、南凤　凰、东上文广、西湘广电”的　“国家队”版图已悄然成型。　一　处，体现在对新媒体时代传播理念的融合及内容品质的提升上。目前的国字　号网络电视台大多还处于一个“大集成者”的阶段，浮于表面的热闹上，网　络价值并没有被体现出来，还需锻造内功变为“集大成者”才能彰显国家队　实力。　电视台跨省合并趋势渐现　事由：　上海广播电视台与宁夏广播电视总台在新年达成合办宁夏卫视频道的协议，此前不久，湖南卫视与青海卫视　展开深度合作。　圆　尽管合并当事方认为中国电视媒体间还没达到“吞并”的程度，双方只是合作，但合作双方的力量之悬殊，　本刊观察：　依然让人觉得意味深长。　一些落后地区具有文化和地理优势，这使得当地电视媒体在内容生产和运营上具有得天独厚的开发潜力。强　势的省级卫视选择这样的合作对象，既有现实上的可操作性，又有发展上的无限可能性。　对于省级卫视来说，节目资源在哪儿、制作人才何来、运营水平怎样提高是其能否良好发展的关键问题。通　过与强势卫视的合作，对于如青海卫视、宁夏电视台这样的弱势媒体而言，这三个问题迎刃而解。　当然，强势台与弱势台的合并，不能仅仅把被合并者当做试验田和排污口，对于合并方来说，必须对当地文　化、当地电视市场有深入了解，在文化与市场之间找到一个平衡点。这样的合作需要文化的碰撞、交流与融合，　才能让双方受益，实现产业链的延伸。　视听界－１．２０１０　１　７