理性消费

理性消费:

以性价比为衡量标准

那么，怎样才算新节俭主义？理性消费的标准是什么？朱兆瑞，一个曾经用3000美元环游世界的MBA（右图），他说性价比应该是最重要的衡量指标。如果单纯为了省钱，而不追求最佳性价比，环游世界根本不用3000美元，1000美元就足够了。但这不会是他的选择。为了不花一分钱而睡在大马路上，那只能叫自虐；花10美元能住进五星级酒店，这就可以算是新节俭的生活了。新节俭主义从来不是拒绝消费，而是拒绝浪费；不是要勒紧裤腰带省钱，而是用头脑选择更好的消费方式。至于怎样才能达到最佳的性价比，这就要求其具有相当的运用金钱、配置资源的能力了。

新东方学校副校长徐小平，到欧洲旅游期间，从伦敦坐飞机到苏格兰，当地旅行社要价149.99英镑；通过朱兆瑞的帮忙，结果这张机票只花了0.01英镑（如何淘到便宜机票的方法，朱兆瑞都写到了《三千美金环游世界》一书里）。这是善于收集、运用信息的结果。

以往大家会说，朱兆瑞的经历只在国外适用，可是朱兆瑞接受记者采访时说，他今年在国内，就曾通过网上机票代理，以140元的价格拿到北京至沈阳的机票。而一张北京到沈阳的火车硬卧下铺，也要191元。

另一位英国“海龟”Susan说，她在国外习惯用信用卡消费，更多的是出于对安全交易的保障需要。她曾以刷卡方式在网上订购了一台东芝的笔记本，没想到当配送公司送货上门后，Susan透过未开拆的包装纸，发现笔记本的表面已经有裂痕。Susan直接把争议交给了信用卡发卡银行，银行承诺在45天之内退回货款，由银行的律师与互相推卸责任的网站、配送公司和厂家跟进交涉。Susan说，一个理性运行的社会，交易成本就会比较

低，也会更和谐。

理性消费是指消费者在消费能力允许的条件下,按照追求效用最大化原则进行的消费.从心理学的角度看,理性消费是消费者根据自己的学习和知觉做出合理的购买决策 ，当物质还不充裕时的理性消费者心理追求的商品是价廉物美经久耐用。理性消费的含义及重要意义

早在两千多年前，圣贤孔子就曾论述：“奢而不孙，宁俭；与其不孙也，宁固”（《论语·述而》）。即是说，在“奢侈”与“节俭”两者的抉择中，孔子倾向于“节俭”，或者说反对奢侈浮华的生活方式，主张节俭朴素的生活方式，但又不赞成过于节俭。坚持适度消费、理性消费观念，是我国优秀的文化传统，这对目前引导大学生理性消费仍有着积极的意义。

从经济学的角度看，理性消费通常指“消费者严格遵守边际效用理论，能够通过仔细分配自己的资源达到追求效用最大化和满足最大化的消费行为”。大学生理性消费是大学生这个特殊群体根据其经济条件，在进行物质产品和精神产品消费过程中，坚持中华民族艰苦朴素、勤俭节约的优良传统，不依赖任何惯性或心理上的因素，不形成攀比消费等盲目行为，对消费过程能够准确认知和预测，其消费水平与国家经济状况相适应，以达到物有所值的一种消费方式。

与投资、出口相比，现阶段消费需求对经济增长的拉动作用偏弱，作出这一基本判断的主要依据是消费率持续走低、消费对GDP的贡献率和拉动百分点持续走低及市场供求状况没有得到根本改善。

现阶段消费需求的现状和主要特征表现为：一是居民消费增速低于政府消费增速，但

政府消费在引导居民消费的作用力需要加强；二是城乡消费水平差距进一步扩大，城镇居民消费向发展和享受型转变，农民生存型消费模式特征依然明显；三是城镇居民消费意愿和消费倾向持续下降，农村居民消费倾向稳中上升；四是社会商品零售总额保持快速增长，其他类消费（主要是服务类消费）快速增长但比重仍然较低。

影响居民消费的因素非常复杂多样，有短期因素和长期因素。突出的因素主要有：宏观收入分配向政府倾斜，政府提供的基本公加息的主要目的在于回笼货币，降低投资，以免通货膨胀

大体上来讲，物价可能会由于投资跟进的不足导致供不应求，会出现小规模的上涨，而GDP则会因为消费和投资的减少（把钱存在银行）会出现小规模的降低，有效抑制我国经济发展速度过快。

共品不足，居民收入分配结构不合理，买房因素，城市化程度低，个人信用制度的不完备，以及传统消费观念及工作和收入的不稳定性增加等。

一、经济结构失衡对宏观经济的影响

一个时期以来，我国经济结构出现了一系列失衡现象。主要表现为在经济高速增长的同时，居民储蓄和企业储蓄超常增长，而最终消费占GDP的比重逐年下降。在过去的20年中，以支出法计算，最终消费占的GDP的比重（最终消费率）已经从64.9％下降到50.0％（1986～2006），降低了约15个百分点。其中居民消费占GDP比重从50.5％下降到了36.4％，降低了约14个百分点。最近5年来，最终消费率的下降尤为显著，最终消费比重和居民消费比重分别下降了11个百分点和9个百分点。2006年的最终消费率和居民最终消费率均为解放以来最低点（据国家统计局2006，2007）。

但今年以来，若干近年来实施的改善收入结构和鼓励消费的政策作用开始显现，消费出现回升的趋势，并且拉升了经济增长率，也在一定程度上带动了消费品价格的上升。不过有迹象表明，价格上升更多地是由短期因素导致。目前还很难说最终消费率下降的总体趋势已经被遏制。事实上，要使最终消费率恢复到一个比较合理的水平，还需要在今后若干年中保持消费需求的较快增长。

储蓄过高和消费需求增长滞后，必然在宏观经济层面上对有效需求形成影响，需要依赖高投资来进行弥补，以避免经济增长减速，并造成巨大的出口压力。因此在过去若干年来，经济增长越来越依赖投资和外需拉动。2006年，资本形成总额占GDP（支出法）的比重继续保持在42.7％的高位，而净出口额占GDP的比重则达到7.3％的历史最高位（据国家统计局2007）。

过高的储蓄，以及经济增长对投资和外需的过度依赖，在过去一个时期带来了一系列负面影响，这些负面影响目前都还没有根本改变。它们表现在下面一些方面：

第一，经济增长过分依赖投资需求拉动，造成了能源和原材料需求的过快增长，导致能源和一些原材料短缺、进口迅速增加、其国际市场价格上涨；这不仅导致我国贸易条件恶化，经济效益受损，而且导致温室气体排放迅速上升、环境污染日趋严重；同时也受到日益增强的国际舆论压力。

第二，投资过快增长造成生产能力的过快增长，而新增的生产能力又需要新的需求来吸收。在消费需求增长滞后的情况下，要保持经济继续高速增长，就必须不断靠更大规模的投资来创造新的需求，造成靠投资需求来拉动投资的自我循环。过去若干年来资本形成占GDP的比重不断上升，正是这种情况下维持经济高速增长的必要条件。但由于投资不可能无限增长，因此经济始终会面临生产过剩的潜在威胁。在某个特定的时点上，在某些外

界因素的诱发下，就有可能出现通货紧缩和经济衰退。

过去一个时期以来，我国的绝大部分工业制成品都或多或少存在产能过剩、竞争过度的问题，导致价格不断下降。只是因为部分农产品、能源和服务业价格的上升，才基本平衡了总体价格水平，没有造成通货紧缩。最近一个时期由于消费需求的恢复性增长和肉类等食品供应短缺，带动了总体价格水平上升。但随着食品价格上升带来的供给增加，这种现象很可能将在今后几个月内逐步得到缓解。现在需要防止出现另一方面的问题，即鼓励养猪等政策措施如果给得过度，有可能导致未来的肉类供给过剩和价格暴跌，从而损害农民的利益。种种迹象表明，尽管未来一个时期有可能出现温和的工资推动型通胀，但并不存在严重通货膨胀的内在压力。相反，导致产能过剩现象的根源并未根本消除。

第三，在过去一个时期中，尽管投资增长持续领先于经济增长，还是不足以吸收过大的储蓄。这集中表现为银行贷款与存款的差率不断上升。金融机构的全部本外币存款余额在1986年只相当于当年GDP的52％，1996年为96％，2006年已经相当于当年GDP的166％，总额接近35万亿元。尽管投资在超常增长，金融机构贷存比（贷款比存款）却从1996年的89％一路下降到2006年的68％（据国家统计局1999、2006、2007），说明有越来越多的储蓄无法转化为投资，导致银行资金使用效率下降，流动性过剩。

第四，剩余资金在到处寻找出路，大量涌向房地产和股票市场。过高的需求导致房地产价格和股市价格不断飙升，持续偏离市场常规水平。这是造成房地产市场泡沫和股市泡沫不断膨胀但长时间不破裂的内在原因。但这并不意味着泡沫永远不会破裂。我国股市的平均市盈率已远远超过了正常水平；股市风险在不断增大。

第五，储蓄过高、消费增长滞后不但导致投资增长过快，也将生产能力膨胀的压力转向出口。在内需不足的压力下，近年来出口和净出口都呈加速增长的势头。在人民币逐步

升值的同时，贸易顺差不仅没有下降，反而从2005年的1019亿美元扩大到2006年的1775亿美元，2007年前7个月更达到1368亿美元，比上年同期高出80％。这说明经济增长越来越依赖外部需求的拉动，并正在向国际市场释放过剩的产能。这引起了越来越多的国际贸易摩擦。一旦主要出口对象国采取严厉的贸易保护措施，就有可能使目前的经济增长势头严重受挫。事实上，导致净出口持续增长的原因主要不在于人民币汇率过低，而在于内需不足造成的出口压力。与此同时，外汇储备过度增长，至2007年6月末已经达到1.33万亿美元（国家统计局，2007b）。过多的外汇储备带来了资金使用效率的下降和汇率风险的增加。

上述这些情况说明，要保持经济持续稳定增长，必须恢复结构均衡，提高消费在GDP中的比重。但是为此，首先需要对导致储蓄过度和消费相对不足的内在原因有一个更清醒的认识。

居民收入提高，导致消费需求量增大，出现供不应求，因此商品价格也会升高

消费对经济的反作用，即消费对生产的反作用。

生产决定消费，没有生产就没有消费；消费是生产的目的和动力。

消费对生产具有反作用。

具体如下：

1、消费的发展促进生产的发展。只有生产的产品被消费了，该产品的生产过程才算最终完成；

2、消费所形成的新的需要，对生产的调整和升级起着导向作用；

3、一个新的消费热点的出现，往往能带动一个产业的出现和成长；

4、消费为生产创造出新的劳拉动经济发展主要靠三驾马车的作用:投资、消费、出口

而当前经济发展靠投资拉动只能是暂时的，因为投资需要政府投入资金，消耗国民财富。出口拉动经济发展依赖的是国际环境

中国经济转型为内部消费拉动内需是发展的必然之路，我认为要发展，首先要做好全社会收入分配，藏富于民，搞好医疗住房保障，解决人民的后顾之忧，这样老百姓才敢才愿意花钱消费，才能促进社会发展，拉动经济增长。

动力，能提高劳动力的质量，提高劳动者的生产积极性。消费对生产有反作用

这几年我国而经济的增长主要依赖于出口，内需不足是经济持续发展的瓶颈。

现今的金融危机导致国际市场逐渐萧条，大量的外贸行业不得不转行或直接倒闭。扩大内需对我国经济的长久发展是最根本的。

当然这也是人民生活水平提高的重要发面