新媒体时代国有企业做好新闻宣传工作的思考和探索

新媒体时代国有企业做好新闻宣传工作的思考和探索

作者：张剑新

来源：《现代企业文化·理论版》2018年第17期

中图分类号：D641 文献标识：A 文章编号：1674-1145（ 2018） 9-156-02

摘 要：互联网高速发展的时代，新媒体固有的时效性、互动性、多元性特点为国确企业新闻宣传工作提供了支持条件和技术助力，与此同时，也让国有企业新闻宣传面临更多的挑战，本文就新媒体时代下国有企业新闻宣传工作的意义、面临的挑战及如何做好新媒体时代下新闻宣传工作进行探索。

关键词：新媒体 国有企业 新闻宣传 一、新媒体时代下国有企业新闻宣传的意义

国有企业新闻宣传工作肩负着统一思想、凝聚力量、优化管理、促进企业和谐、推进企业战略发展和维护与外塑形象、强化品牌建设等重担，在深化国有企业改革、科学发展具有无法替代的重要作用。

新闻宣传事关国有企业的和谐发展。对于国有企业来说，要做到和谐发展，职工队伍的稳定是基础，新闻宣传工作则是稳定军心的最佳“利器”。企业坚持以人为本的宣传理念，紧紧围绕企业的发展主题、发展战略开展好正面新闻宣传引导，有助于广大职工干部认清企业发展形势、坚定理想信念、明晰职责，增强职工在观念和认知上自觉产生认同感、归属感、荣誉感和使命感，进一步统一思想、凝聚力量，更好的为企业的和谐发展贡献力量。

新闻宣传事关国有企业的形象塑造。对于国有企业来说，企业形象的塑造是根本，新闻宣传则是企业形象塑造和品牌推广的利剑。企业要想科学发展就必须把新闻宣传工作贯彻于企业生产经营活动、企业管理的每一个环节。通过拓宽新闻宣传管道、创新新闻宣传载体，构筑全面开放的新闻宣传格局，形成良好的新闻宣传氛围，有利于对企业外塑造良好的形象，推广企业品牌，提高企业知名度和影响力。 二、新媒体时代下国有企业面临的挑战

新媒体是通过人们网络数字媒体将文字、图片、音频、视频等资料迅速地传递给人们。特别是移动互联网时代背景下的自媒体，人人都可以成为新闻宣传的主体，以及新闻渠道多元化、传播途径简捷化、新闻宣传内容的丰富化、新闻接收方式的多样化，保证了不同年龄段、

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不同时期人们的不同需求，为国有企业提高新闻宣传工作效率提供了条件支撑和技术助力，但也让国有企业新闻宣传面临严峻的挑战。 （一）新闻宣传形式化

新媒体时代下，人们生活节奏加快，新闻需求进入碎片化，由于广大职工和客户都比较喜欢利用业余时间通过微信、微博、客户端、APP等平台阅读简短的新闻报道，以及新闻宣传的及时性更强，容易引起国有企业新闻宣传工作者心浮气躁难于沉下心去充分收集资料、挖掘新闻亮点、新颖点，反映一线职工群众心声和诉求、展示一线工作状态的新闻就更加少之又少。同时，由于国有企业新闻宣传工作者过度依赖于互联网，导致国有企业新闻宣传工作者的写作能力下降，造成新闻用语不规范，如词语乱用或生造词语、语法错误等现象。 （二）舆情监控管理要求高

新媒体时代，特别是移动互联网背景下的自媒体时代，人人都成为新闻宣传的传播者，新闻宣传主阵地发生了变化，加之新闻传播门槛比较低，人们的价值观多元化，不同价值观容易产生激烈碰撞，造成各种正面与负面宣传声音如洪水喷发在互联网上迅速传播，给国有企业新闻宣传引导难度空前增大。而且，现代人们对突发事件、重大事件关注度较高，网络信息的回流，网络评论成为新闻宣传第二大主要阵地，由一些网民在评论时带有严重的个人色彩，或对事情的真相停留在表面，甚至带有情感进行宣泄，引起其他网民在不明事理时跟着“一边倒”，这个也给国有企业舆隋事故处理难度增加。 三、新媒体时代下做好新闻宣传工作主要做法

在碎片化的新媒体时代，新闻宣传已经成为国有企业与企业之间的博弈，如何发挥好国有企业新闻宣传导航仪指引作用，积极应对新媒体时代新闻宣传面临的挑战推动国有企业和谐、健康发展，是每个企业亟待思考和解决的问题。 （一）抓好新闻宣传舆论工作

在移动互联网背景下自媒体时代，如何引导广大职工在较多、较杂的信息中辨别真伪，把握新闻宣传舆论导向是国有企业宣传工作的一项重要任务。

1.建立健全新闻宣传舆论监管机制。国有企业要建立健全新闻宣传舆论监管机制，坚持党委—把手亲自抓、负总责，以党支部为基本单位，以党小组为基本点，细化实化目标任务，压实监管责任。将舆论监管工作与企业生产经营目标相结合，同部署、同检查、同落实、同考核的监管工作分级负责和全过程管理，形成了各单位齐抓共管，全员参与的监管工作格局。同时，建立完善企业舆情应急预案，积极应对舆论生态面临的挑战。

2.抓好新闻宣传舆论评论引导。在移动互联网背景下，每个人都对新闻有评论权和发言权，职工随时随地可以通过微信、微博、客户端、APP等对自己所感兴趣的新闻进行转发和评

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论。维护网络意识形态安全，新闻宣传评论已经成为比新闻本身更重要的一种宣传方式。引导广大职工开展好正确的网络评论，就需要加强广大职工的政治意识，提高其政治敏锐性，要求他们在开展网络评论时，要时刻保持头脑清醒，经常对舆情进行分析研判，把握舆论传播规律，坚持实事求是原则、遵守公理尊重常识，切实保证所写的评论点正确、论据充分、论证科学，不给其他网民起到误导作用。

3.突发舆情事件应对。国有企业要构建舆论监测平台，确保24小时对公司舆论隋况进行监测，敢于直面企业敏感性问题，牢牢把握舆论引导主动权，一旦企业发生舆情事件时，第一时间起动舆情应急预案，抓住舆情应对有利时机。在应对舆情事件要强化舆情意识、掌握舆情进程和规律，发布回应注意技巧不是一味地进行删帖，注重网民情绪心平气和地处之，及时报道事情的真实情况，牢牢控制议题，以标签化和专家库的形式做好连续发布信息。同时，发挥好国有企业各部联动协作作用，按照“上下协调、资源共享”的原则，做好联合发声，提高应对舆情事件处理能力，把舆隋事件有效转化为提高国有企业知名度。 （二）构筑多渠道宣传平台

构筑多渠道宣传平台是做好国有企业新闻宣传工作的关键。如果一个企业没有较好的宣传平台，再好的宣传素材都不能及时传递给广大受众，他们就没有办法了解到真实的国有企业和国有企业的价值，新闻宣传的“讲述国企故事，传播国企正能量”的作用就难以实现。 1.抓实自身宣传平台建设。国有企业要增强新闻宣传的主动性和及时性，就需要及时更新完善企业的宣传平台。只有不断完善企业宣传平台才能创造健康有序的企业新闻宣传环境。一是要维护好已经建立的企业宣传平台，持续更新新闻宣传信息，发挥已有宣传平台宣传优势；二是要根据企业实际发展创建新的宣传平台，特别建立自媒体宣传平台，主动适应当下受众需求的宣传渠道，拓宽传播范围；三是把握和遵循新媒体时代新闻宣传的规律，注重受众阅读习惯、阅读方式，建立以受众为中心的宣传方式，加大对企业新闻内容采写和编排及与受众的互动重视力度。首先，坚持事实说话为新闻写作的基本准则，以精选事实巧取一隅、以小见大方式，通过设置悬念、标题至胜，以镜头感和透视感来吸引职工和客户的眼球。同时，注重语言视觉化效果，在语言上适当的嵌入当下流行的语言、网络用语、暗语、谐音等拉近与职工和客户的距离，提高新闻内容的质量，切实增强新闻的可读性、可听性、可视性。其次，对于一个新闻事件可以一图读懂、音频、视频、表情包、H5、漫画等多种形式进行在同一宣传平台上宣传，同时还可采用微信公众号、门户网站、微博、网络视频、手机报、数字报等渠道进行宣传，增强新闻宣传的影响力和覆盖面。最后，坚持以了解受众的诉求与满足受众诉求为根本原则，加强与受众的互动。互动不仅仅是宣传部门与受众的互动，还需发动职工群众积极参与到新闻宣传的互动，形成广泛的互动带，进而做到有限的宣传。

2抓牢外部宣传。良好的外部宣传有利于公司营造良好的舆论环境，塑造良好的企业形象，在提升企业品牌核心竞争力，促进经济、社会协调发展发挥着重要的作用。一是主动与上级单位新闻宣传部门对接，畅通新闻宣传渠道，加强联系沟通，及时给上级单位新闻宣传部门提供所需的新闻素材，把握新闻宣传的主动权；二是加强同公司所在地方政府新闻宣传部门的

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沟通联系，努力建立良好的关系，扩大公司的影响力，为公司树立良好的外部形象；三是开展有针对性的宣传活动，积极邀请上级宣传到企业开展参观、交流、指导，为企业新闻宣传在正面宣传提供指导和帮助。或者组织媒体记者对公司重点项目建设、活动开展新闻宣传，借力外部宣传平台，打造企业特色品牌宣传。 四、结语

综合上述，新媒体时代，牢牢把握新闻宣传舆论导向，不断提高舆论引导水平，通过抓实企业自身宣传平台和抓牢外部宣传为企业构筑多渠道宣传平台，不断加强新闻宣传工作创新突破是国有企业提高新闻宣传工作水平的必然选择，有助于国有企业的和谐、健康发展。 参考文献：

[1]李政清，加强国有企业新闻宣传工作的实践与思考[J].办公室业务行政管理，2011 （9）：17-18.