报纸与新媒体共存的发展策略

２０１４年４月下半月刊　报纸与新媒体共存的发展策略　李定管　（河津市新闻传媒中心山西河津０４３３００）　【摘要】随着网络技术的发展，在传媒行业发展中网络媒体形成并成为重要的形式之一，而传统的报纸作为传媒的力量正在逐渐减　弱，当下社会很多的新闻热点都是通过网络发布并逐渐蔓延传播的，社会大众对网络新闻的传播接受也在逐渐加深。当前报纸的　Ｅｔ到率正在下降，报纸读者也发生了严重的结构变化，越来越少的年轻人和高学历人群会选择报纸这一媒体方式，而大部分人都　在通过网络等新媒体在获取资讯，可以说报纸在发展上遇到了困境，对此笔者在本文中对报纸与新媒体共存进行了分析研究和展　望，对如何发展报纸与新媒体的共存提出了具体的策略，旨在通过本文的研究为我国报纸的困境提供出路指引，促进报纸与新媒　体的共存发展。　【关键词】报纸新媒体共存发展　【中图分类号】Ｇ２１Ｏ【文献标识码】Ｂ【文章编号】１００２—２５６２（２０１４）一８—２１７—１　０引言　在网络新媒体形式出现后报纸的发展逐渐陷入困境，在此　种形势下，对传媒界进行研究的很多研究者认为报纸和新媒体　将会出现共存发展的时期，这一时期的出现将会缓解当前报纸　发展所面临的局面。对这一共存期如何认识以及如何在共存期　内共同发展都是本文研究的重点。　１报纸与新媒体的共存发展趋势　根据研究人员的预测，我国将在短时间内出现报纸与新媒　体的共存期。虽然在新媒体的影响下，报纸等传统媒体方式出　现了下降，但是根据预测，在共存期内报纸的读者还将出现稳　步的上升，在日到率以及读者结构上也将出现优化。与网络等　新媒体方式相比报纸是在权威性上具有相当的优势，而网络在　传递新闻的真实性上却存遭到多方质疑，同时报纸由于具有较　长的发展历史，具有较为广泛的群众基础和社会公信力；报纸　阅读带有家庭特征，一家订阅报纸能够全家人共享信息，而网　络、手机新闻则更加体现个体性。由于报纸作为重要的传播手　段具有诸多方面的优越性，报纸还不会退出传媒，还将与新媒　体的共存发展。　报纸与新媒体实际上是可以共存发展的，二者之间能够做　到相互的补充和促进，近年来很多报社也在创新经营方式，在　实行报纸与网络复合的结构形式，这也受到了大大的欢迎，这　趋势在今后也将更加明显并逐渐形成整个传播韩各样的发展　趋势。例如，手机报的兴起就是报纸与网络的有机结合，手机　报也受到了读者的广泛好评。　报纸与新媒体共存发展的趋势还有市场导向的影响，我国　人口众多，通过网络获取资讯的人再多也还是有愿意选择报纸　阅读的群体。此外，我国还有很多的偏远贫困地区没有上网的　条件，在阅读渠道上还只能依赖报纸、广播等传统方式。　２报纸与新媒体共存发展的策略研究　２．１加强报纸与新媒体的合作交流　报纸作为传统媒体形式与新媒体形式在发展运行上是各自　独立的，但是同样作为传媒方式两者之间是可以进行交流合作　的，包括信息上的共享，还包括宣传推销方面的合作，通过两　者之间的交流合作能够实现各自的取长补短，网络发挥其快速　实时的优势获得新闻线索，报纸则有专业的调查团队进行客观　真实的报道，从而使网络提供的消息更加准确，网络信息的海　量性则能够弥补报纸版面信息的有限性，对读者获取更多的新　闻信息提供便利。　报纸与新媒体的交流合作方式主要有以下几种可供选择：　是对新闻线索和资源的共享，这主要体现在新闻线索的　获得方式上，二者之间可以相互合作，报纸的新闻采编人员可　以利用网络进行新闻线索的搜寻，还可以在线与新闻线索提供　者进行交流；　二是报纸与新媒体进行联合报道的方式，报纸和网络的记　者可以同步对某一事件进行同步的报道，以文字、图片、视频　一一合资源优势的重要意义，通过网络等新媒体获取新闻信息的及　时性的特点，融合报纸所具有的专业团队对事件进行专业的调　查分析和报道，能够为社会群众提供更加明确的信息和方向，　例如我国无锡就成立了网络和报纸联合的《民生对话》栏目，　通过网络直播的方式将对话直播，再通过报纸对直播内容加以　剖析，不但扩大了读者群体的范围，也提升了新闻的价值和有　效性。　四是将报道进行相互的扩展延伸，报纸由于版面限制和调　查走访范围的约束，很多的信息获得还需要进一步的数据支　持，这时就可以利用网络媒体的方式进行调查和投票，为报纸　的报道提供更加全面的更具广泛性的信息数据支持。作为网络　信息报道主要是要结合报纸报道的专业性和权威性，才能使报　道更加真实有效。　五是利用网络媒体为报纸组稿，网络组稿能够降低报纸的　成本，提高组稿的效率，报纸的编辑也能够对所组稿件进行更　加直接的选题和选择，网络组稿还具有信息量大的特点，这样　就能够保证稿件的质量。　２．２加强报纸与新媒体运营上的融合　报纸以其权威性和社会公信力具有新媒体在信息传播中无　法比拟的优势，这就是二者之间进行融合的连接点。报纸坚持　自身所具有的公信权威，保证提供的信息的高品质和多样化，　这也是报纸今后发展必须坚持的道路，在此基础上与网络等新　媒体进行经营上的融合，形成全新的信息传播方式，发挥出更　加强大的多样化的功能是十分可行的发展之路。笔者认为在二　者经营融合的方针上，要对报社的管理组织进行优化重组，以　网络传播为基础进行运作方式的革新，对于新闻线索要以网络　为主进行第一时间的把握和判断，在内容审核上则要发挥报纸　的专业性判断和分析，这就需要二者之间做好相应的协调分工　与合作。　３结语　综上所述，在当前网络等新媒体逐渐发展壮大的同时，报　纸等传统的传媒方式正面临着前所未有的挑战，但这也是报纸　发展的机遇。与新媒体形式的竞争中报纸的优势越加显现，其　权威性、公信力和专业性是网络等新媒体无法比及和超越的，　这就为报纸和新媒体共存发展提供了可能。在共存发展时期，　报纸与新媒体要进行融合才能实现二者的相互补充和相互促　进，本文介绍了几种报纸与新媒体融合的对策，希望能够为报　纸与新媒体共存发展提供一些有益的指导和帮助，促进我国传　媒事业的发展辉煌。　参考文献　［１】贾耀钟张华君，报纸应与新媒体互动［Ｊ】，新闻爱好者（上半月），２００６　（０９）．　等多种信息方式将事件报道，让社会更全面的获得信息；　三是报纸与新媒体合作开设新闻栏目，这种方式是具有整　［２】王伯瑛，新媒体冲击下传统报纸的生存与发展态势【Ｊ】，同济大学学报（社　会科学版），２００７（１　８）．　青年科学网