为什么说新媒体的赢利模式比传统媒体更加多元化

新媒体的诞生和发展主要是基于数字技术的运用，随着数字技术的发展，新媒体呈现出样式多、发展快、趋向小众化的特征。和传统媒体相比，新媒体的盈利模式呈现出多样化、个性化的特征。

新媒体的盈利模式主要依靠线上，利用多元化信息和服务吸引各类人群，完成线上到线下的整合、交易和盈利。

第一是内容产品的盈利模式。有偿下载、有偿阅读、有偿观看等都体现在新媒体通过有偿提供内容而获得货币收入。有偿下载一般指用户付出一定的货币方可获得所需要内容的下载方式，有偿下载服务一般由数据库或者视频服务网站提供，例如现在已经成型的中国知网、Kindle、音乐网站等。有偿阅读一般指受众要支付一定的货币才能获得内容产品的阅读权，例如现在的中国经济信息网、华尔街日报等。有偿观看一般指提供视频服务的网站采用会员制的方式实现收益，付费成为会员后，受众可以选择在线看或下载内容提供商提供的成套影视片或者其他视频内容。

第二是二次销售的盈利模式。一般指媒体通过提供内容产品凝聚相当数量的受众资源后，以此吸引广告主向媒体投放广告。随着网站数量增加，专业性增强，特别是网络受众消费观念的转变，基于互联网的二次销售将会成为包括网站在内的其他新媒体增加赢利的重要途径。

第三是出售广告资源的盈利模式。一般指新将依附在其中的广告资源，如时间、空间等出售，从而获得收入的一种途径。可以通过影视广告、动画广告、植入式广告、贴片广告、网上直播、等待页面广告、搜索引擎广告等多种方式获得收益。例如现在各大视频网站利用率最高的植入式广告，将广告商品或者广告品牌植入到媒体内容产品之中，在媒体无需另外付出时间、空间等广告资源的前提下完成产品或品牌的展示，受众在不知不觉中接受产品或品牌的信息。如一些网络游戏把广告植入到游戏中的各个情节、场景之中，这种广告传播特点就是受众无需为接受广告内容额外付出时间。

第四是平台的盈利模式。一般指通过新媒体搭建的平台，并在此平台从事一定的商业活动，从而实现获得利润的行为。平台获利根据平台的性质的不同，可以分为中介平台和自建平台。中介平台指平台搭建方仅提供平台，收取平台使用

费，平台上的内容产品由平台的使用者自己构建；自建平台即平台的搭建方是以自己所用为目的，由平台的搭建方自己组织安排平台内容。例如现在大热的天猫、京东等购物网站，在恰逢各种节日时甚至能呈现井喷式的利润增长，又例如微博头条、今日头条、微信公众平台等社交平台，利用其增值服务，在不影响主业运营的同时向受众提供有偿服务，当然其增值服务根据新媒体的类属不同，增值的方式也不尽相同。以微信平台为例，微信官方联合广点通推出微信公众号广告投放公测服务，粉丝超过10万的微信公众账号可以自助申请成为“流量主”，为“广告主”展示广告，并按月获得广告收入。换言之，对一个微信平台的新媒体产品而言，拥有10万以上用户便可能具有一定的广告价值，广告就会带来收益。

而反观如今的传统媒体，有人说传统媒体在做最后的垂死挣扎，有人说传统媒体终会被新媒体所代替。总的来说，不仅用户在不断分散和逐渐减少，交易的时效性也远远不足，那么在无法快速完成交易的今天，如何能取得高额利润？不管怎样，传统盈利模式都面临着转型，和新媒体有效结合才是其生存发展之道。