产品经理撰写产品文案需注意的4个方面

产品经理撰写产品文案需注意的4个方面

卖点是市场营销中引发消费者购买欲望的一种销售手段或技巧，具体的说是企业为展示自己产品的特点、优点，而提炼的语言和演示。卖点提炼后，还要找到那个容易被消费者接受的差异化的概念，并准确地、以一种丰满有力的、能迅速抓住消费者注意力的形式告知消费者，才能引起消费者的共鸣。

1、用消费者能读得懂的语言，忌用空洞华丽的词汇

相传唐代大诗人白居易每次写完诗后，都拿去给一个老妇人读。看是否能听明白，听明白了，就录用，否则还有反复修改。后人评价他的诗平易浅切，明畅通俗。

用寻常的话，写寻常的事，明白自然，人人能够领略，又直切畅达，意到笔随，挥洒自如，有很强的感染力。写产品文案要的也这种境界。软件产品虽然是高科技产品，但对的确是普通老百姓，生僻晦涩的专业术语只能让你的产品离普通消费者越来越远。

2、用数字说话

数字代表的是精确、权威、客观和专业。

3、多用形象的比喻，一图胜千文

你是否有过这样的经历：要解释一个复杂的概念给朋友，却不管怎么说，对方还是一头雾水。这时，你只是举了一个简单的例子，对方马上就明白了。要给合作伙伴汇报今年的业务发展情况，你用了若干张表格，仍然不直观。你急忙做了柱状图和饼图，反映业绩

和市场份额的变化，双方都很满意。恰当的举例和使用图片，会起到事半功倍的效果。

在文案中增加图片，会增强视觉冲击力，我们的眼睛对色彩艳丽的图片的喜爱程度，要远胜于枯燥的文字。同样是50多本辞书，把它摆在一起的照片就很震撼。

耳听为虚，眼见为实。人们总是相信自己的眼睛所看到的。

图片也能够把一些复杂的概念和逻辑表达得很清楚。像我们用的流程图就是个很好的例子。

4、从用户的角度出发

写产品文案的时候，总是从产品自身出发，想把产品的卖点展现给用户。有时候不妨换个思路，不是强调“我们的产品能做什么？”而是“我们的产品能帮你做什么”。