大众传播学试卷整理A卷

一、填空题

1、拉斯韦尔的5W模式奠定了传播学研究的五大基本基本内容 答：控制分析、内容分析、媒介分析、受众分析、效果分析

2、传播学的五大先驱

答：拉斯韦尔 拉扎斯菲尔得 霍夫兰 卢因 施拉姆

二、名词解释

1、拟态环境：李普曼认为，现代环境越来越巨大化和复杂化，人们不可能对与他们有关的整个外部环境和众多的事物都保持经验型接触，对超出自己亲身感悟的事情只能通过各种新闻供给机构去感知，人们的反应成了对某种新闻供给机构提示的“拟态环境”的反应。李普曼认为大众传播形成的拟态环境不是真实的再现现实环境，拟态环境会限制人的认知行为，人的认知行为影响的不是拟态环境而是现实环镜。从而说明，现代环境不仅越来越信息化，而且信息环境越来越环境化。

2、两级传播：拉扎斯菲尔德提出“两级传播”，他认为，大众传播并不直接影响人民。来自大众传播的信息首先影响了意见领袖，然后这些意见领袖在人际交往中国直接影响民众。

3、有限效果论：盛行于20世纪40到60年代，认为大众传播媒介的影响是有限的，没有想象中威力无穷，传播者的意图经过终结因素才起作用，最后的效果往往不是态度的转变而是态度的强化。

4、知沟理论：1970年，美国明尼苏达大学教授在系列实证研究基础上提出假说，由于社会经济地位高者通常能比社会经济地位低者更快获得信息，因此，大众传播媒介传播的信息越多，这两者之间的知识鸿沟也就有扩大的趋势。

三、简答

1、简述人际传播的内涵及特点

人际传播有广义狭义之分，广义的人际传播是指除内在传播以外的一切人类传播，狭义的人际传播是指发生在两人之间的传播，又称“面对面”传播。

特点：①传播的直接性②获得反馈的机会多③传播的规模小④传播的范围容易控制

2、列举五种非言语传播的类型，并简要说明

①人体语言：人，通常是画面表现的主体，画面人物的动作、姿势、面部表情等都是对观众最具冲击力的非言语传播

②景别语言：景别的不同，表现和强调着不同范围内的物质存在和运动形式及其特征寄寓特定的内涵和意义，传播着丰富的非语言信息。

③运动镜头语言：用运动摄影方法拍摄的镜头，运动镜头的视点角度处于不断的变化之中，不通过间接就能使画面内容发生变化。

④构图语言：指画面内的结构，是把摄影机取景范围内的各种景物进行艺术的真实的合情合理的排列与组合。

⑤蒙太奇语言：蒙太奇的剪切手法将将一个个零散的镜头组合起来，使之成为表达一定内涵，能为观众理解的影视作品，也能富于画面超出表层的意思。

3、简述社会责任理论及其主要原则

它是《报刊的四种理论》一书中竭力推崇的理论。被认为是自由传统理论的替换论，是传统理论上的新思想的接技。在这一范围内，报刊不承担其责任，其他的组织结构就要确保这种基本的大众传播功能得以执行。 原则：①大众传播具有很强的公共性，因而媒介机构必须对社会和公众承担和履行一定的责任和义务。

②媒介的新闻报道和信息传播应该符合真实性、正确性、客观性、公正性等专业标准

③媒介必须在现存法律和制度的范围内进行自我约束，不能煽动社会犯罪，不能传播宗教或种族歧视的内容。

④受众有权要求媒介从事高品位的传播活动，这种干预是正当的。

四、论述题

1、试述大众传播史上较有影响的三种媒介理论。

①英尼斯的媒介偏倚论：主要观点：他认为传播媒介具有时间偏倚性和空间偏倚性，前者之地较重，耐久性强，较能长久保存；后者质地较轻，容易运送，适于客服空间障碍。英尼斯认为，人类传播媒介演进史，是由质地较重向质地较轻，由偏倚时间向偏倚空间发展的过程，而且与人类文明进步阶梯相协调。

②麦克卢汉的媒介三论：a媒介即讯息，传播中最本质的事情不是内容的表达，而是媒介本身，媒介本身就是传播内容，内容也是一种媒介。

b媒介是人体的延伸，媒介是人的感觉能力的延伸或拓展，每种媒体的使用都会改变人的感觉平衡状态，产生不同的心理作用和对外部世界的认识和反应方式。

C热媒介和冷媒介，热媒介传递的信息比较清晰明确，接受者不需要动员更多的感官和联想活动就能理解，包括电影广播等，冷媒介传达的信息少而模糊，在理解时需要动员更多的感官和联想活动才能理解，包括电视 电话 谈话等。 ③梅罗维茨的媒介理论：将情境的视角用于观察传媒的研究中，以社会环境及其变迁为切入点，通过将媒介及其变化同社会环境及其变化联系起来加以分析，具体考察媒介+情境—社会角色三者的关系，以此提供解释传媒社会作用的另一种方式。他的理论显示了媒介分析领域的新的发展，他在考察的精细和表述的清晰度上远远优于麦克卢汉的理论。但他的理论一样有媒介技术决定论的倾向，几乎将媒介说成是揭示社会变化的唯一原因，撇开了社会制度同媒介制度的关系。

2、谈微博的传播特点及其负面影响

微博，即微型博客。是一个基于用户关系的信息分享传播以及获取平台，用户通过各种客户端组建社区，以140字左右的文字更新信息并即时分享。 特点：传播信息多远化 碎片化，（微博信息简短快的特征） 传播方式呈裂变方式，速度快广度宽

开创碎片化沟通时代，人们更依赖自由随性的表达，一元叙事已然解体，取而代之的是多元叙事的力量。

负面影响：信息的泛滥，信息的真实性受到挑战，“小叙事”造成信息匮乏，没有实现信息的优化利用。