新媒体在电视新闻传播中的互动研究

新媒体在电视新闻传播中的互动研究

蔡 梁

中国石油天然气集团公司青海油田分公司新闻中心，甘肃酒泉 736202

摘 要 自从进入新媒体时代，电视媒介在我国民众生活中的地位日渐降低，这对电视新闻传播事业造成不小

的冲击。在此背景下，传统新闻行业想要获得较为理想的竞争发展契机，就必须结合新媒体技术转变既有运营模式。文章对当前我国电视新闻传播事业发展的困境，以及和新媒体技术进行互动式规划发展的具体方式加以系统解析，希望能促进传统电视新闻高效率高质量地发展。关键词 新媒体；电视新闻；传播；互动发展

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）24-0126-02

科学技术日新月异，新媒体开始凭借较快的传播速度和更为广泛的传播路径引起社会大众的关注，为大众实时了解国内外时事资讯提供了较为便利的条件，却给传统电视媒体带来严峻的挑战。因此，当前电视新闻传播事业若想重新站上历史竞争的核心舞台，就必须想方设法加强和新媒体的联系，同时发挥自身优势，制定可持续发展的战略。

众随时随地关心国家大事的需求。

2 新媒体环境下我国电视新闻传播过程中需

要注意的细节

社会舆论对于电视新闻较为深刻的关注引起的共鸣效应，就是通常我们所说的舆论影响力。同时可理解为媒体凭借一类特殊传播模式向受众传输关键信息过程中，而引发社会作用的实际力量。由此看来，电视新闻传播舆论影响力的主要存在意义，就是辅助广大受众及时获取精准化的时事信息，而通常这部分信息都是社会大众普遍能够接受的。虽然说这部分影响力有所差异，一旦电视新闻丧失影响力，那么电视媒体将无法持续发展。所以说，电视新闻媒体如果要提高传播影响力和引导效应，不单单要关注经济效益，同时更应注重传播的社会效益。就是说，电视新闻传播力度越强，才会对社会大众产生更深刻的影响，这也是一个日积月累的过程。

需要强调的是，新媒体环境下的电视新闻传播影响力大小与其感召力有着极为密切的关联，即该类媒体综合影响力越大，产生的舆论效果就越明显，受众就能及时参与到有关社会事务之中，便能对他们的价值观念产生更深层的影响。但是，舆论影响力的形成过程是潜移默化的，并非通过一家电视新闻媒体短期内就可以做到。因此，新媒体环境下，电视新闻媒体要想产生强大的舆论影响力，就要积极利用新媒体平台抢占舆论制高点。

1 我国电视新闻传播事业面临的挑战与困境

处于新媒体环境下，电视新闻传播事业的生存发展面临一定的危机。1.1 电视新闻传播时效性不强

以往电视新闻需要依次经历资料收集整合、重新编辑制作、发布等繁琐工序流程。相比之下，新媒体技术支持下的新闻，主要依托互联网平台进行自动化实时发布，时效性明显远远胜于电视新闻。1.2 电视新闻发布和观众内心需求存在一定的差距

电视新闻主要凭借声音和画面等进行关键性信息传播，而新媒体技术则可以通过互联网为受众提供智能化操作平台，使受众可以凭自身兴趣检索并看到相关新闻内容。尤其是智能手机普及之后，人们可以摆脱以往诸多时间和空间因素的限制，在轻轨、公交、餐厅等场所实时观看最新时事新闻。在此环境下，传统电视新闻便更加被忽视。1.3 电视新闻节目的实用价值始终不够理想因为传统电视新闻节目通常都在特定时间段播出，并且不能随时回放，使得人们难以重复性地收看这部分新闻中的重要内容。而新媒体时代，新闻的传播便突破了传统电视播放时间和地点的限制，同时能够随时进行存储和点播，全面迎合了社会大

3 传统电视新闻传播事业和新媒体技术平台

互动发展的方式

3.1 大幅度提升电视新闻传播的时效性

新闻传播事业想要获得强效发展，第一要务便

作者简介：蔡 梁，中国石油天然气集团公司青海油田分公司新闻中心。

126新媒体研究是保障自身新闻内容传播的时效性，如此才能引起更多人第一时间关注，进一步全面提升电视新闻栏目的收视率。而想要保证新闻内容的实效性，就必须保证即时性并且简易明了地进行最新热点新闻内容播报，即新闻播报时间和事件发生时间相隔越短，新闻时效性越理想，收视价值就越高。而现场直播作为电视新闻传播的一类常见方式，能够彰显出其独特的魅力，吸引更多受众的目光。而现场直播的效果和水准，也就成为检验新闻编辑和制作技能的关键性指标。

3.2 全面强化电视新闻内容的客观性

新闻传播的关键性特征便是内容的直观形象以及快速性，在进行电视新闻传播环节，真实性和时效性切勿忽视，在此基础上还须想方设法强化新闻传播的客观性，力求将一切真实状况反映给受众，保证传播内容的及时和有效性，这样才能可靠性地发挥出电视新闻独特的公信力。电视新闻的客观真实性将主要通过以下细节表现出来。

第一，真实的新闻事件、事件本质。所谓的真实事件，就是电视新闻播报的内容不可和真实发生的事件产生偏差，尤其是在进行事件采访环节，需要挖掘出事件本质和内部真相，力求将与事件无关的和偶然性因素提前排除。

第二，客观有效的电视新闻播报画面和声音效果。对于电视新闻的真实性来讲，时空是最具有个性的支持要素，在进行电视新闻资料收集整理环节，拍摄对象不得受任何人为因素的干预。而对于已经发生过的事情，应该通过实地或电话采访当事人获取真实的信息，并不能对事件进行主观演绎，以免造成后期事实真相的混乱状况。

3.3 强化电视新闻和创新媒体技术平台的互动效果

对于电视新闻传播工作来讲，其最终的目的是始终锁定荧幕前的观众，所以在播放相关新闻节目过程中，则可以考虑结合新媒体平台，采取互动的方式，吸引更多观众的注意力，让他们转化成为节目的参与主体。如此，不单单能够满足观众的个性化观看需求，同时可以令电视新闻的传播向多元互动性方向发展。需要强调的是，观众在参与电视新闻节目互动过程中，有很多种形式，如直接进入现场接受相关采访，或是通过拨打观众热线和网络微博实时交流探讨等途径，将自身对特定事件的看法和意见全方位地表达出来，展现出现代电视新闻播报工作应有的互动特性。

另外，当前我国正处于社会经济快速发展的关键时期，滋生出诸多社会矛盾和突发性事件，引起较多受众的关注和参与，而有关利益群体在特定社

MEDIA FORUM 传媒论坛

会语境之中也有更多的利益诉求，导致舆论表达愈

来愈分散，无形之中对于传统电视新闻媒体舆论引导能力提出更加严格的诉求。然而，正是在这种新媒体语境下，才更需要传统电视新闻媒体发挥自身优势，有关管理部门建立关于舆论传播的监督管理体系，否则将严重削弱电视媒体的舆论影响力。如果电视媒体丧失话语权，那么其舆论监督功用也将不复存在。所以说，传统电视新闻媒介应该建立起权威的新闻网站和有关论坛，凭借这部分网络平台特殊的支持效用，使电视媒体的舆论影响力得到强化，最终从根本上掌握舆论的主导权。

4 结束语

综上所述，自新媒体风暴全面席卷而来之后，对电视媒体提出愈加严格的诉求。电视新闻传播机构应该时刻注意将自身优势加以全方位激活呈现，同时通过与新媒体互动交流，及时弥补自身缺陷，进一步在激烈的媒体市场竞争中抢占高地，最终实现自身的长久发展目标。

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