新媒体时代下的高校招生宣传策略研究

新媒体时代下的高校招生宣传策略研究

作者：贾凯

来源：《新教育时代·教师版》2016年第32期

摘 要：新媒体时代的到来，给高校招生宣传工作带来了新的挑战，如何利用好新媒体的宣传平台，发挥新媒体的优势成为摆在高校招生工作者面前的重大课题。本文就新媒体时代高校考生的特点和招生宣传面临的挑战与机遇进行了分析，提出了有效的高校招生宣传策略。 关键词：高校招生宣传 新媒体

一、新媒体时代下做好高校招生宣传工作的意义

一直以来，高等教育越来越受到人们的关注，高校环境也发生了巨大变化，高校之间的竞争也趋于白热化，生源就是各高校必争之地，置身于这样的生存环境中，高校要提高竞争实力、塑造良好的形象、扩大品牌知名度，就必须加强招生宣传的力度。

在媒介信息时代，社会民众的很多信息都是来自于大众媒介，通过电视，报纸等获取信息。而大部分的年轻人则通过网络或手机等传播或接收信息。高校作为信息的传播者，在招生宣传的同时，要充分考虑各受众群体的情况。通过多渠道的招生宣传，让不同的受众在潜移默化中对高校的关注，在一定程度上增强了自身的影响力，同时，也提高了高校品牌知名度。 随着时代的发展，高中生及大学生已经成为新媒体的主要受众人群。因此，对于高校招生宣传工作的开展，也需要紧跟时代步伐，将新媒体的应用于宣传、互动、传播正能量等方面，与社会同发展、与学生共进步。

二、当前高校招生宣传工作存在的问题

每年有大批量的莘莘学子进入象牙塔继续深造，在进入大学前结合自身兴趣爱好选择适合自己的学校和专业，对于即将步入大学的学子来说是人生所面临的重要选择，因此，高校招生宣传活动也无疑是起了关键的引导作用。但我国高校招生工作仍存在许多不足之处，形式单一、宣传力度的不足以致学生、家长不能更清楚了解学校、各个专业动向及就业趋势，这也是造成考生盲目报考、随波逐流、缺乏针对性。 （一）宣传手段单一

目前来看，大多数学校宣传学校的窗口主要是官方网站或者纸媒，宣传的方式不够丰富，相对单一。在互联网高度发达的现代信息社会，网络宣传因其开放、及时、互动、共享等特点，可以快速的把信息传递给目标受众，对于有效的信息，通过受众的转发或者分享，二次传

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播甚至多次传播，最大程度的提高传播效果。但是，目前高校招生宣传对于网络的应用重视程度不够，没有充分的利用网络媒体进行宣传。特别是现在随着微博微信的广泛应用，如果能够利用新媒体的优势，有针对性的进行对外宣传，有利于提高高校的知名度。 （二）高校宣传的内容片面化

高校在进行对外宣传的过程中，没有站在受众的角度考虑他们的需求，无论是发给媒体的稿件还是举行的活动，更多是站在校方自己的角度。没有根据受众的实际需求相对应的传播一些信息，而是在宣传中根据自己的意愿，把信息强加于人。有效的传播方法应该是根据受众的需求，有目的、有针对性的在宣传中传播不同的信息；或者在不同的媒介根据时间推广不同的内容，让关注高校的人能够真正从学校的宣传中得到有用的信息，而不是被灌输式的强塞信息。

（三）充分利用新媒体宣传的意识淡薄

近几年，智能手机不断普及和网络应用广泛研发，无论是微信、微博还是移动互联、数字电影等，新媒体传播已经深入到我们生活的方方面面，正逐渐改变着大家的生活方式、学习方式、娱乐方式乃至思维方式等。高中生及大学生已经成为新媒体的主要受众人群，每年有大批量的莘莘学子进入象牙塔继续深造学习，在进入大学前结合自身情况与兴趣爱好选择适合自己的高校和专业，对于即将步入大学的学子来说是人生所面临的重要选择，因此，利用新媒体开展招生宣传活动也就显得至关重要。但高校招生宣传工作形式单一，仍然依赖于传统媒体，宣传力度的不足以致学生、家长不能更清楚了解学校、各个专业动向及就业趋势，这也是造成考生盲目报考、随波逐流、缺乏针对性的原因之一，因此改善高校招生宣传工作的方式及丰富宣传途径，充分利用新媒体的迅速、快捷、广泛、深入的特点提高宣传的时效性就显得极为重要。

三、新媒体时代下高校对外宣传策略 （一）全方位、多角度，借势新媒体发展 1.完善新媒体平台搭建

招生工作与新媒体一样都是在不断进步、不断前行的。随着国家教育政策的发展，教育质量的提高都使高校招生工作不断改善和进步，单凭高校官方网站的宣传已远远达不到我们所需要的宣传效果，考生及家长的渠道也不仅是单一的方式，更多的是通过新媒体以汲取信息，因此，高校的新媒体招生宣传平台也不应局限于一种模式。太过传统的网络宣传平台会局限浏览人数，不随变化而调整方案会让关注者缺乏新鲜感而造成口碑下降，因此根据互联网市场的反馈来调整搭建新媒体平台的宣传工作是非常有必要的一个环节。

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如几年前对于高中生、大学生来说运用最广泛的软件以QQ、人人网为主，新闻渠道以网页版的网易、新浪新闻为主，但近些年微信、微博的兴起，聊天模式的改变，以手机为主的浏览方式更多的占据了大家的互联网时间，主动的了解信息逐渐转被各种推送信息代替，有选择性的被动了解更体现了宣传方的用心程度，因此，搭建各个新媒体平台有助于增大推广范围，这就需要我们的招生宣传工作跟得上物联网的创新时代，随时更新平台搭建，达到更大的宣传力度及辐射范围。

2.宣传内容应更符合高考生需求

传统的高校招生宣传途径主要是以咨询会、高校网站、报纸广告等方式进行，除重点区域及对象的中学宣传较为详细外，多数考生对高校的了解并不多，且在宣传内容方面多局限于校园规模大小、师资力量、学校建筑物如何以及学生生活环境等作为宣传的重点，却忽视了高校的教育理念、办学特色等方面，除了加强这些重要的内容，同时也应该对校园文化、学生的日常生活方式及本校独特的校园氛围加以介绍，这些也是新时代准大学生们最想了解的内容。 准大学生们都会为未来的4年憧憬规划，而他们能了解大学生活的的渠道并不多，如果借由在招生宣传中的内容来认识大学生活，体验校园环境，感受校园规模及师资力量，那么将加强信任度和喜爱度。因此，在制定宣传内容时，以全方面的突出校园生活，吸引学生的眼球，在众多信息中突出本校的优势，是宣传内容方面亟需改善的地方。 （二）与时俱进，拓宽思路，融合新媒体发展 1.内容平民化、网络化，提高学生参与度

微博、微信这样的新媒体社交平台拥有着大批量的客户群体，尤其受青年学生的追捧，每一名微信、微博的使用者都是一个宣传平台，调动他们的积极性，以学生群体的视角，将较为正式的宣传内容以“网络化”语言或“平民化”描述，更能符合青年群体的口味。利用新媒体还能进行各种活动策划，将校园的风景、建筑、活动、人物等进行推广，丰富在校师生课余生活之余，还能对社会大众起到宣传介绍的作用。 2.拓宽传播渠道，实现“几何式”增长的效果

学校官网、校报等传统媒体的新闻宣传方式往往具有片面性和单一性，受众面只有经常主动去了解学校相关新闻的师生。若与新媒体相融合，同样一条新闻消息通过微博、微信的传播受众截然不同，微博、微信的转发、朋友圈等功能，能够使新闻跳出本校的受众面，如一名学生从自己的朋友圈里转发了一条新闻，他的朋友、家人，同学都能看到，由一点带动一个面的扩散，这样的传播范围和效率是非常惊人的，形成“几何式”的增长效果。

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高校招生宣传工作是一件影响高校生源质量的重要工作，也是对外提高学校知名度极为重要的一个途径和方法，在科技飞速发展的今天，在新媒体的影响下改变生活习惯的今天，利用新媒体进行招生宣传活动已成为了不可替代的方式，因此，我们一定要把握好这样的时机，善于利用科技，认真规划宣传方式、宣传内容，建设高素质的招生宣传团队，提高高校招生宣传力度，从而提高生源，增强高校的影响力和知名度。 参考文献

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