2016-2022年中国啤酒行业分析与投资潜力分析报告(目录)

2016-2022年中国啤酒行业分析与投

资潜力分析报告（目录）

什么是行业研究报告

行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。

企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。

行业研究报告的构成

一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：

行业研究的目的及主要任务

行业研究是进行资源整合的前提和基础。

对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。

行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。

行业研究的主要任务：

解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位 分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度 预测并引导行业的未来发展趋势 判断行业投资价值 揭示行业投资风险 为投资者提供依据

2016-2022年中国啤酒行业分析与投资潜力分析报告（目录）

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出版日期：2016年

报告价格：印刷版：RMB 7000 电子版：RMB 7200 印刷版+电子版：RMB 7500 报告来源：http://www.abaogao.com/b/pijiu/S57750OUFI.html 智研数据研究中心：http://www.abaogao.com

报告目录

第一章 中国啤酒行业及市场环境发展综述 1 第一节 啤酒行业定义及分类 1 一、行业概念及定义 1 二、行业主要产品大类 1 第二节 啤酒行业统计标准 5 一、啤酒行业统计部门和统计口径 5 二、啤酒行业统计方法 6 三、啤酒行业数据种类 6 第三节 啤酒行业政策环境分析 6 一、行业相关政策分析 6 二、啤酒行业发展规划 8 第四节 啤酒行业经济环境分析 9 一、gdp增长情况 9

二、gdp与行业关联性分析 10 第五节 啤酒行业消费环境分析 11 一、城市啤酒消费环境分析 11 二、农村啤酒市场分析 12

第六节 啤酒行业产业链上游分析 14 一、啤酒大麦市场发展情况分析 14 二、啤酒辅料市场发展情况分析 14 三、啤酒包装市场发展情况分析 22

第七节 啤酒行业产业链下游分析 25 一、零售业发展情况分析 25 二、餐饮业发展情况分析 26 三、娱乐场所发展情况分析 27

第二章 世界啤酒行业发展分析 28 第一节 世界啤酒发展概述 28 一、世界啤酒行业发展情况分析 28 二、世界啤酒行业并购情况分析 28 三、世界啤酒市场消费情况分析 30 第二节 欧洲啤酒行业发展分析 31

一、2014-2015年奥地利啤酒市场发展概况 31 二、2014-2015年俄罗斯酒类产品销售情况 32 三、2014-2015年比利时啤酒市场发展情况 32 四、2014-2015年德国巴伐利亚啤酒出口情况 32 第三节 亚洲啤酒行业发展概况 34 一、越南啤酒市场增长潜力大 34

二、2014-2015年韩国啤酒的消费状况分析 34 三、2014-2015年日本啤酒出货量再创新低 34 四、2014-2015年泰国啤酒业增长态势分析 35 第四节 美国啤酒 35

一、美国啤酒业的发展历程介绍 35 二、美国高度啤酒生产政策逐步放宽 38 三、美国啤酒新包装使市场生机盎然 38 四、2014-2015年美国酒类消费市场的概况 39 五、2014-2015年美国酒类消费者偏好调查 39 第五节 其他 43

一、加拿大国内的啤酒市场份额分析 43 二、新西兰精酿啤酒的生产日渐升温 44

三、非洲国家啤酒市场发展前景良好 44 四、尼日利亚啤酒业的发展前景看好 44

第三章 2014-2015年中国啤酒行业发展分析 45 第一节 中国啤酒行业发展状况分析 45 一、中国啤酒行业近年发展情况概述 45 二、中国啤酒行业的产销量稳定增长 49 三、中国啤酒行业保持良好发展态势 50

第二节 2014-2015年中国啤酒行业市场分析 51 一、2014-2015年中国啤酒行业销售市场分析 51 二、2014-2015年中国啤酒行业渠道市场分析 51 三、2014-2015年中国啤酒行业品牌分析 53 第三节 2014-2015年中国啤酒行业的利润分析 54 一、2014-2015年中国啤酒行业利润变化分析 54 二、中国二三线啤酒企业利润下滑 54 三、提升啤酒企业利润的发展策略 55

第四节 中国啤酒企业应对外资挑战及其发展策略 57 一、中国与国际啤企成长与盈利能力比较 57 二、中国啤酒企业面临的外资冲击 57 三、背靠外资的本土啤企发展状况 58 四、中国啤企的“国际化”发展状况 59 五、中国啤企的“国际化”发展对策 59 第五节 啤酒行业存在的问题及其对策 65 一、中国啤酒行业创新难的问题分析 65 二、软实力不足是啤酒业发展主要问题 66 三、增强中国啤酒行业软实力的措施 67 四、中国中小啤酒企业发展策略建议 68 五、啤酒企业提高自身经营效益的策略 69

第四章 中国啤酒行业发展状况分析 72 第一节 中国啤酒行业发展状况分析 72 一、啤酒行业经营效益分析 72 二、啤酒行业盈利能力分析 73 三、啤酒行业运营能力分析 73 四、啤酒行业偿债能力分析 74 五、啤酒行业发展能力分析 74 第二节 啤酒行业经济指标分析 75 一、啤酒行业经济指标分析 75 二、不同规模企业经济指标分析 75 三、不同性质企业经济指标分析 76 四、不同地区企业经济指标分析 76 第三节 啤酒行业供需平衡分析 77 一、全国啤酒行业供给情况分析 77 二、各地区啤酒行业供给情况分析 77 三、全国啤酒行业需求情况分析 78 四、各地区啤酒行业需求情况分析 79 五、全国啤酒行业产销率分析 80 第四节 中国啤酒行业进出口市场分析 80 一、2014-2015年啤酒行业出口市场分析 80 二、2014-2015年啤酒行业进口市场分析 81

第五章 2014-2015年中国啤酒品牌发展分析 84 第一节 中国啤酒品牌的发展概况 84 一、中国啤酒品牌的发展阶段划分 84 二、中国啤酒品牌市场的发展分析 84 三、中国啤酒品牌市场的发展现状 85 第二节 中国区域啤酒品牌的发展 88 一、中国区域强势啤酒品牌道路的可行性 88

二、中国区域性啤酒品牌发展情况分析 89 三、中国区域啤酒品牌市场的发展对策 89 第三节 解析啤酒无品牌观念现象 90 一、无品牌观念产生原因 90 二、无品牌观念带来的后果 91 三、树立品牌观念的意义分析 93 四、树立品牌的要点分析 94

第四节 中国啤酒品牌发展中的问题 95 一、中国啤酒品牌市场发展存在的障碍 95 二、中国高档啤酒品牌市场发展的难题 97 三、中国啤酒品牌的传播误点分析 98 四、国内啤酒品牌的消费者满意度下降 99 第五节 中国啤酒行业品牌整合战略分析 100 一、中国啤酒行业的品牌整合模式 100 二、啤酒品牌整合模式的优劣分析 102 三、啤酒品牌整合模式的理想路径 103 四、制定品牌战略的考虑因素分析 104

第六节 中国啤酒品牌市场的发展策略及趋势 105 一、啤酒品牌发展和推广策略 105 二、做好啤酒品牌的策略 106

三、二、三线啤酒品牌的发展建议 107 四、中国啤酒品牌的发展趋势 109 五、中国啤酒品牌市场的发展方向 109

第六章 2014-2015年中国啤酒市场分析 113 第一节 中国啤酒市场总体概况 113 一、中国大型啤酒企业的市场布局 113 二、中国中小啤酒企业的市场布局 114 三、中国啤酒淡季市场的变化分析 116

第二节 城市啤酒市场 117 一、城市啤酒市场的特点分析 117 二、城市啤酒市场网络的构成 118 三、中国南北城市啤酒市场竞争情况 118 四、城市超市啤酒市场的开发策略 120 五、城市社区啤酒市场的开发策略 121 第三节 农村啤酒市场 123 一、农村啤酒市场的特点分析 123 二、国内农村啤酒市场潜力巨大 125 三、中西部和农村啤酒市场为增长主力 126 四、啤企建立乡镇网络销售体系的策略 126 五、啤企针对乡镇市场的促销方案介绍 129 六、中国农村啤酒市场的拓展策略分析 131 第四节 中高档啤酒市场 132

一、中高档啤酒成为啤酒市场利润引擎 132 二、开发中高档啤酒的市场机遇分析 132 三、中高档啤酒市场竞争日趋激烈 133 四、中高档啤酒终端市场秩序混乱 134 五、中高档啤酒终端恶性竞争的后果 135 六、规范中高档啤酒终端市场的对策 136 七、开发中国高端啤酒市场策略分析 138 第五节 啤酒市场消费分析 141 一、啤酒消费者对产品的认知过程 141 二、啤酒消费者的消费场所归类及特点 142 三、影响啤酒消费者消费选择的因素 142 四、啤酒消费者的惯性消费特点分析 143 五、啤酒消费者的消费习惯变化分析 143 第六节 啤酒经销商分析 144 一、个体啤酒经销商模式 144

二、公司化啤酒经销商模式 145 三、经销商面临的主要问题 149 四、啤酒经销商发展重在创新 149 五、提高经销商素质的有效途径 152

第七章 2014-2015年中国啤酒行业营销分析 153 第一节 中国啤酒营销总体概况 153 一、中国啤酒营销五大模式 153 二、中国啤酒营销的中国特色 154 三、中国啤酒营销的发展走向 155

四、2014-2015年啤酒行业营销状况总结 155 第二节 中国啤酒文化营销分析 156 一、运用啤酒文化营销的原因 156 二、啤酒文化的内涵分析 157

三、解析啤酒文化与营销的有效结合 158 第三节 餐饮娱乐营销分析 159 一、餐饮娱乐终端分类 159 二、餐饮娱乐市场特征 160 三、餐饮娱乐营销策略探究 161 第四节 中国啤酒行业分众营销分析 164 一、中国啤酒行业分众营销概述 164 二、中国啤酒突破分众营销的阻力 166 三、中国啤酒行业分众营销的策略 167 第五节 中国啤酒品牌广告策略简析 168 一、中国啤酒品牌实施广告策略的状况 168 二、中国啤酒品牌广告策略影响因素 169 三、中国啤酒品牌广告策略途径探索 170 第六节 啤酒营销中存在的问题 172 一、啤酒营销渠道中存在的问题 172

二、中国啤酒品牌营销误区分析 175 三、中国啤酒企业营销误区分析 177 第七节 啤酒行业营销的策略分析 180 一、啤酒行业应高效运用深度营销策略 180 二、中国啤酒行业的区域市场营销策略 183 三、中国啤酒行业淡季市场营销策略 183 四、啤酒经销商应对质量投诉策略 184 五、啤酒企业营销突破路径分析 186

第八章 2014-2015年中国啤酒区域市场分析 191 第一节 华北地区 191 一、华北啤酒市场分析 191 二、北京啤酒市场分析 191 三、河北啤酒市场分析 192 四、山西啤酒市场分析 193 五、内蒙古啤酒市场分析 194 第二节 东北地区 195 一、辽宁啤酒市场分析 195 二、吉林啤酒市场分析 195 三、黑龙江啤酒市场分析 196 第三节 华东地区 198 一、华东啤酒市场分析 198 二、上海啤酒市场分析 199 三、浙江啤酒市场分析 199 四、江苏啤酒市场分析 200 五、山东啤酒市场分析 201 六、福建啤酒市场分析 202 七、安徽啤酒市场分析 203 第四节 中南地区 204

一、湖北啤酒市场分析 204 二、河南啤酒市场分析 205 三、湖南啤酒市场分析 206 四、广东啤酒市场分析 207 五、江西啤酒市场分析 208 第五节 西南地区 209 一、西南啤酒市场分析 209 二、四川啤酒市场分析 210 三、云南啤酒市场分析 211 四、贵州啤酒市场分析 212

第九章 中国啤酒行业竞争分析 213

第一节 21世纪中国啤酒竞争所面临的三大阶段 213 一、兼并期 213 二、消耗期 216 三、竞合期 218

第二节 中国啤酒行业竞争现状分析 219 一、中国啤酒行业的竞争格局分析 219 二、中国啤酒行业的竞争特点分析 219 三、影响啤酒行业竞争力的主要因素 220 四、中国啤酒产业整合优势分析 221 五、主要城市中高端啤酒品牌竞争状况 223 第三节 中国啤酒行业竞争的本质分析 224 一、啤酒行业竞争的并购战略驱动特点 224 二、啤酒行业初始的规模竞争情况分析 225 三、渠道、产品结构和品牌竞争分析 226 四、持续的管理竞争和其他因素影响 227 第四节 国外啤酒企业在中国的竞争状况 228 一、国外品牌啤酒商在中国的发展状况 228

二、国外品牌在中国市场水土不服情况 232 三、国外品牌在中国高端啤酒市场竞争状况 232 第五节 速度管理提高啤酒企业竞争能力 238 一、速度管理的定义 238

二、速度管理在啤酒企业运用的要点 239 三、啤酒企业的速度管理模式探讨 242

第六节 啤酒行业竞争中存在的问题及其策略 243 一、啤酒市场不正当竞争现象分析 243

二、惯性竞争思维在啤酒行业竞争中的问题 244 三、啤酒行业实现竞争合作的策略 247 四、规范啤酒市场竞争的对策探讨 250 五、啤酒行业竞争思维的转型 253 六、中小啤酒企业市场竞争策略剖析 254 第七节 中国啤酒行业竞争趋势 256 一、啤酒行业竞争发展特点分析 256 二、浅析啤酒企业竞争行为的演化方向 258 三、中国啤酒行业竞争格局发展趋势 258 四、中国啤酒业将来的竞争焦点分析 260 五、中国啤酒行业竞争趋势预测 260

第十章 2016-2022年啤酒行业领先企业经营形势分析 263 第一节 青岛啤酒股份有限公司 263 一、企业发展简况分析 263 二、主要经济指标分析 264 三、企业盈利能力分析 266 四、企业运营能力分析 267 五、企业偿债能力分析 268 六、企业发展能力分析 268

七、企业产品结构及新产品动向 268

八、企业啤酒销售渠道与网络 269 九、企业经营优劣势分析 270 十、企业最新发展动向分析 271

第二节 华润雪花啤酒（中国）有限公司 271 一、企业发展简况分析 271 二、企业盈利能力分析 271 三、企业运营能力分析 272 四、企业发展能力分析 272

五、企业产品结构及新产品动向 272 六、企业啤酒销售渠道与网络 272 七、企业经营优劣势分析 273

第三节 北京燕京啤酒股份有限公司 274 一、企业发展简况分析 274 二、主要经济指标分析 274 三、企业盈利能力分析 276 四、企业运营能力分析 277 五、企业偿债能力分析 278 六、企业发展能力分析 278

七、企业产品结构及新产品动向 279 八、企业啤酒销售渠道与网络 279 九、企业经营优劣势分析 279 十、企业最新发展动向分析 280

第四节 百威英博啤酒投资(中国)有限公司 280 一、企业发展简况分析 280 二、主要经济指标分析 281 三、企业偿债能力分析 281 四、企业发展能力分析 282

五、企业产品结构及新产品动向 282 六、企业啤酒销售渠道与网络 282

七、企业经营优劣势分析 282 八、企业最新发展动向分析 282 第五节 重庆啤酒股份有限公司 283 一、企业发展简况分析 283 二、企业盈利能力分析 284 三、企业运营能力分析 285 四、企业偿债能力分析 286 五、企业发展能力分析 286

六、企业产品结构及新产品动向 287 七、企业啤酒销售渠道与网络 287 八、企业经营优劣势分析 287 九、企业最新发展动向 287

第六节 广州珠江啤酒集团有限公司 288 一、企业发展简况分析 288 二、主要经济指标分析 288 三、企业盈利能力分析 290 四、企业运营能力分析 291 五、企业偿债能力分析 292 六、企业发展能力分析 292

七、企业产品结构及新产品动向 293 八、企业啤酒销售渠道与网络 293 九、企业经营优劣势分析 293 十、企业最新发展动向分析 294 第七节 哈尔滨啤酒有限公司 294 一、企业发展简况分析 294 二、主要经济指标分析 295

三、企业产品结构及新产品动向 295 四、企业啤酒销售渠道与网络 295 五、企业经营优劣势分析 295

六、企业最新发展动向分析 296 第八节 百威英博雪津啤酒有限公司 296 一、企业发展简况分析 296

二、企业产品结构及新产品动向 296 三、企业啤酒销售渠道与网络 296 四、企业经营优劣势分析 297 五、企业最新发展动向分析 297 第九节 中国金星啤酒集团有限公司 297 一、企业发展简况分析 297

二、企业产品结构及新产品动向 297 三、企业啤酒销售渠道与网络 298 四、企业经营优劣势分析 298 五、企业发展方向 298

第十节 嘉士伯啤酒（广东）有限公司 298 一、企业发展简况分析 298 二、主要经济指标分析 299

三、企业产品结构及新产品动向 299 四、企业啤酒销售渠道与网络 299 五、企业经营优劣势分析 299

第十一节 燕京啤酒（桂林漓泉）股份有限公司 300 一、企业发展简况分析 300 二、主要经济指标分析 300

三、企业产品结构及新产品动向 300 四、企业啤酒销售渠道与网络 300 五、企业经营优劣势分析 301 六、企业最新发展动向分析 301

第十二节 福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司 302 一、企业发展简况分析 302 二、主要经济指标分析 302

三、企业盈利能力分析 304 四、企业运营能力分析 305 五、企业偿债能力分析 306 六、企业发展能力分析 306

七、企业产品结构及新产品动向 306 八、企业啤酒销售渠道与网络 307 九、企业经营优劣势分析 307 十、企业最新发展动向分析 307 第十三节 英博双鹿啤酒集团 310 一、企业发展简况分析 310 二、主要经济指标分析 310

三、企业产品结构及新产品动向 310 四、企业啤酒销售渠道与网络 310 五、企业经营优劣势分析 310

第十四节 湖北金龙泉集团股份有限公司 311 一、企业发展简况分析 311 二、企业盈利能力分析 311

三、企业产品结构及新产品动向 311 四、企业啤酒销售渠道与网络 312 五、企业经营优劣势分析 312

第十五节 三得利(中国)投资有限公司 312 一、企业发展简况分析 312

二、企业产品结构及新产品动向 313 三、企业经营优劣势分析 313

第十六节 江西樟树啤酒集团有限公司 313 一、企业发展简况分析 313 二、主要经济指标分析 313

三、企业产品结构及新产品动向 313 四、企业啤酒销售渠道与网络 314

五、企业经营优劣势分析 314

第十七节 安徽华洋啤酒股份有限公司 315 一、企业发展简况分析 315 二、企业主要经济指标 315

三、企业产品结构及新产品动向 315 四、企业啤酒销售渠道与网络 315 五、企业经营优劣势分析 315

第十八节 金士百纯生啤酒股份有限公司 317 一、企业发展简况分析 317 二、企业主要经济指标 317

三、企业产品结构及新产品动向 317 四、企业啤酒销售渠道与网络 318 五、企业经营优劣势分析 318

第十九节 山东森力啤酒饮料有限公司 318 一、企业发展简况分析 318 二、企业主要经济指标 318

三、企业产品结构及新产品动向 319 四、企业啤酒销售渠道与网络 319 五、企业经营优劣势分析 319 第二十节 河南巴伦啤酒有限公司 319 一、企业发展简况分析 319 二、主要经济指标分析 319

三、企业产品结构及新产品动向 320 四、企业啤酒销售渠道与网络 320 五、企业经营优劣势分析 320

第二十一节 麒麟啤酒（珠海）有限公司 321 一、企业发展简况分析 321

二、企业产品结构及新产品动向 321 三、企业啤酒销售渠道与网络 321

四、企业经营优劣势分析 321

第二十二节 北京啤酒朝日有限公司 321 一、企业发展简况分析 321

二、企业产品结构及新产品动向 322 三、企业啤酒销售渠道与网络 322 四、企业经营优劣势分析 322

第二十三节 山东青源啤酒有限公司 322 一、企业发展简况分析 322

二、企业产品结构及新产品动向 323 三、企业啤酒销售渠道与网络 323 四、企业经营优劣势分析 323

第二十四节 山东金孚龙啤酒有限公司 323 一、企业发展简况分析 323 二、主要经济指标分析 324

三、企业产品结构及新产品动向 324 四、企业啤酒销售渠道与网络 324 五、企业经营优劣势分析 324

第二十五节 江苏大富豪酿酒科技发展有限公司 324 一、企业发展简况分析 324

二、企业产品结构及新产品动向 325 三、企业啤酒销售渠道与网络 325 四、企业经营优劣势分析 325

第二十六节 山东泰山啤酒有限公司 325 一、企业发展简况分析 325

二、企业产品结构及新产品动向 326 三、企业啤酒销售渠道与网络 326 四、企业经营优劣势分析 326

第二十七节 湖南重庆啤酒国人有限责任公司 326 一、企业发展简况分析 326

二、主要经济指标分析 327

三、企业产品结构及新产品动向 327 四、企业啤酒销售渠道与网络 327 五、企业经营优劣势分析 327

第二十八节 青岛崂特啤酒有限公司 328 一、企业发展简况分析 328

二、企业产品结构及新产品动向 328 三、企业啤酒销售渠道与网络 328 四、企业经营优劣势分析 328

第二十九节 青岛啤酒西安汉斯集团有限公司 329 一、企业发展简况分析 329

二、企业产品结构及新产品动向 329 三、企业啤酒销售渠道与网络 329 四、企业经营优劣势分析 329

第三十节 山东新银麦啤酒有限公司 330 一、企业发展简况分析 330

二、企业产品结构及新产品动向 330 三、企业啤酒销售渠道与网络 330 四、企业经营优劣势分析 330

第十一章 2016-2022年啤酒行业前景及趋势预测 331 第一节 2016-2022年啤酒市场发展前景 331 一、2016-2022年啤酒市场发展潜力 331 二、2016-2022年啤酒市场发展前景展望 332 三、2016-2022年啤酒细分行业发展前景分析 333 第二节 2016-2022年啤酒市场发展趋势预测 333 一、2016-2022年啤酒行业发展趋势 333 二、2016-2022年啤酒市场规模预测 334 三、2016-2022年细分市场发展趋势预测 334

第三节 2016-2022年中国啤酒行业供需预测 335 一、2016-2022年中国啤酒行业供给预测 335 二、2016-2022年中国啤酒行业产量预测 336 三、2016-2022年中国啤酒市场销量预测 337 四、2016-2022年中国啤酒行业需求预测 337 第四节 影响企业生产与经营的关键趋势 338 一、市场整合成长趋势 338

二、需求变化趋势及新的商业机遇预测 339 三、企业区域市场拓展的趋势 340 四、科研开发趋势及替代技术进展 340 五、影响企业销售与服务方式的关键趋势 341

第十二章 2016-2022年啤酒行业投资机会与风险防范 345 第一节 啤酒行业投融资情况 345 一、行业资金渠道分析 345 二、固定资产投资分析 350 三、兼并重组情况分析 351 四、啤酒行业投资现状分析 352

第二节 2016-2022年啤酒行业投资机会 353 一、产业链投资机会 353 二、细分市场投资机会 353 三、重点区域投资机会 354 四、啤酒行业投资机遇 354

第三节 2016-2022年啤酒行业投资风险及防范 355 一、政策风险及防范 355 二、供求风险及防范 357

三、宏观经济波动风险及防范 357 四、关联产业风险及防范 361 五、产品结构风险及防范 362

六、其他风险及防范 362

第四节 中国啤酒行业投资建议 363 一、啤酒行业未来发展方向 363 二、啤酒行业主要投资建议 364 三、中国啤酒企业融资分析 364

第十三章 2016-2022年啤酒行业面临的困境及对策 366 第一节 2016年啤酒行业面临的困境 366 第二节 啤酒企业面临的困境及对策 367 一、重点啤酒企业面临的困境及对策 367 二、中小啤酒企业发展困境及策略分析 371 三、国内啤酒企业的出路分析 374

第三节 中国啤酒行业存在的问题及对策 375 一、中国啤酒行业存在的问题 375 二、啤酒行业发展的建议对策 378 三、市场的重点客户战略实施 380

第四节 中国啤酒市场发展面临的挑战与对策 384

第十四章 啤酒行业发展战略研究 390 第一节 啤酒行业发展战略研究 390 一、战略综合规划 390 二、技术开发战略 398 三、业务组合战略 404 四、区域战略规划 407 五、产业战略规划 417 六、营销品牌战略 418 七、竞争战略规划 420

第二节 对我国啤酒品牌的战略思考 424 一、啤酒品牌的重要性 424

二、啤酒实施品牌战略的意义 426 三、啤酒企业品牌的现状分析 429 四、我国啤酒企业的品牌战略 429 五、啤酒品牌战略管理的策略 432 第三节 啤酒经营策略分析 434 一、啤酒市场细分策略 434 二、啤酒市场创新策略 439 三、品牌定位与品类规划 441 四、啤酒新产品差异化战略 446 第四节 啤酒行业投资战略研究 452 一、2016年啤酒行业投资战略 452 二、2016-2022年啤酒行业投资战略 453 三、2016-2022年细分行业投资战略 453

第十五章 研究结论及发展建议 454 (ZY CW) 第一节 啤酒行业研究结论及建议 454 第二节 啤酒子行业研究结论及建议 455 第三节 啤酒行业发展建议 455 一、行业发展策略建议 455 二、行业投资方向建议 456 三、行业投资方式建议 457

市场行业报告相关问题解答

1、客户

我司的行业报告主要是客户包括企业、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或融资者、学术讨论等需求。

2、报告内容

我司的行业报告内容充实，报告包括了行业产品定义、行业发展现状（产品产销量、产品生产技术等）、行业发展最新动态以及行业发展趋势预测等。对购买者认识和投资该行业起到初级作用。

3、报告重点倾向

我司的行业报告重点倾向主要包括：行业相关数据、行业企业数据、行业市场相关数据等。报告侧重点略有差异，具体情况看报告结构目录。

4、我们的团队

我们的团队人员组成各高校的知名导师、行业高管的人员和经验丰富的市场调查人员。

我们的团队人员对客户需求定位精准，能抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。对行业或具体产品的投资特性、市场规模、供求状况、行业竞争状况（结构与主要竞争企业）、发展趋势等进行分析和论证，寻求规律、发展机会、现存问题的解决方案、做大做强的对策等等。

我司研究员在信息、理念、创新思维上具有开拓性给客户服务提高到一个新的层次。

5、报告数据来源

我司报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

公司介绍

北京智研科信咨询有限公司是一家专业的调研报告、行业咨询有限责任公司，公司致力于打造中国最大、最专业的调研报告、行业咨询企业。拥有庞大的服务网点，公司高覆盖、高效率的服务获得多家公司和机构的认可。公司将以最专业的精神为您提供安全、经济、专业的服务。

公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、服装纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。经过智研咨询团队不懈的努力，已形成了完整的数据采集、研究、加工、编辑、咨询服务体系。能够为客户提供工业领域各行业信息咨询及市场研究、用户调查、数据采集等多项服务。同时可以根据企业用户提出的要求进行专项定制课题服务。服务对象涵盖机械、汽车、纺织、化工、轻工、冶金、建筑、建材、电力、医药等几十个行业。

A. 北京智研科信咨询有限公司于2008年注册成立，是国内较早开展竞争情报、市场调研、产业研究及专项研究为主的调查研究机构之一，凭借其专业的研究团队，先进的研究技术在此领域一直处于绝对的优势和领先地位：

a）拥有全国百万家企业基础数据库

b）全国各地分支网络和严格的调查控制流程，使我们有足够的知识和能力向客户提供高质量服务。

c）超过200多个研究项目的成功案例

d）研究领域覆盖能源、化工、机械、汽车、电子、医疗等诸多行业 e）典型客户包括巴斯夫、杜邦、阿克苏诺贝尔、强生、福特、联想等国内外知名企业

B.智研咨询调研（行业研究）说明

a）行业研究部分智研咨询主要采用行业深度访谈和二手资料研究的方法：

b）通过对厂商、渠道、行业专家，用户进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售和市场等方面数据。

c）二手资料收集，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。

d）智研科信具有获得一些非公开信息的渠道： e）政府数据与信息 f）相关的经济数据 g）行业公开信息 h）企业年报、季报

i）行业资深专家公开发表的观点 j）精深严密的数理统计分析

我们的服务领域

产业 产业环境 市场区隔 全球概况 产销状况 产业特性 吸引力 发展条件 发展轨迹 产业政策 竞争分析 发展策略 产品 产品定义 占有率 应用市场规模 市场结构 营销通路 供需变化 产品关联 生命周期 竞争者 成本结构 技术 技术现况 技术关联 新产品技术动向 替代技术 专利 标准 零组件 技术层次 技术趋势... 企业 基本数据 发展沿革 大事纪 动大投资 经营概况 竞争优势 经营策略 潜在竞争者