山东临沭县旅游商品开发初探

第４卷第４期　２０１１年８月　清远职业技术学院学报　Ｊｏｕｒｎａｌ　ｏｆ　Ｑｉｎｇｙｕａｎ　Ｐｏｌｙｔｅｃｈｎｉｃ　Ｖｏ１．４，Ｎｏ．４　Ａｕｇ．２０１１　山东临沭县旅游商　品开发初探　李子阳　・ｚ　（１中国海洋大学经济学院山东青岛２６６１００；２临沭县旅游局山东临沭２７６７００）　摘要：旅游商品是旅游产业的重要组成部分，同时也是产生旅游经济效益的重要途径之一。旅游商品行业一直是　我国旅游业的软肋，山东临沭县旅游商品发展存在诸多问题，与旅游整体发展不相协调。本文从对旅游商品概念与相　关理论研究出发，在对山东临沭县旅游购物市场实地走访和调查的基础上，分析了临沭县旅游购物市场存在的问题，　构建了临沭县旅游商品发展体系。提出了相应的开发对策，以期对临沭县旅游商品行业发展起到一定的推动作用。　关键词：旅游商品；旅游购物；　对策　中图分类号：Ｆ５９２．７　ｌ５２４　文献标识码：Ａ　文章编号：１６７４－４８９６（２０１１）０４－００６４－０３　旅游商品是指旅游者在旅游活动过程中购买的　物品，也可称作旅游购物品。它与旅游者的吃、住、　行、娱、购、游等要素有着紧密联系。旅游购物已越　来越成为拉动旅游消费、增加旅游总收入的重要一　环。近年来，山东省临沭县把旅游业作为经济工作新　的亮点加以培植，重视资源的管理和保护，加强基础　设施建设，不断优化发展环境，确立了“建设旅游城　市，打造鲁东南红色旅游圣地和生态休闲圣地”的旅　游发展战略，坚持用大手笔绘制临沭旅游的宏伟蓝　图。但旅游商品行业，一直以来在山东临沭县的发　展存在诸多问题，与旅游整体发展不相协调。现就山　东省临沭县的旅游商品开发做如下探讨与思考。　一但是由于旅游市场刚刚启动，旅游商品缺乏相应的开　发、细致的调查、广泛的宣传，对本地旅游商品在预　期消费者心目中的位置不甚了解，商品仍处于传统　型、大众化的层面上，导致市场营销重点不突出，特　色不明显，旅游商品缺乏市场的吸引力和竞争力。　（二）存在问题的原因分析　１政府重视不够，缺乏规划引领。在临沭县旅游　产业链条中，政府及主管部门注重开发旅游景区及建　设高星级酒店，旅游商品的开发还远远没有引起应有　的重视。目前，只是在旧城改造的城市建设中规划开　发了集休闲、购物为一体的临沭县商业步行街，旅游　商品开发处于无序状态，缺乏科学合理的总体规划，　地方特产与旅游业结合不紧密，产业定位、发展目　标、开发原则、销售方式不够明确。　２缺乏文化内涵。山东临沭县旅游商品虽然有少　量文化精品，但目前市场上销售的还是以大众化为主　的产品，文化底蕴、地方特色和创新意识不足。各景　点出售的商品品种单一，经营方式几乎全部是个体或　承包经营，以代销为主，交易回扣成为重要的竞争手　段。一些景点景区的购物点充斥着大量的仿制文物、　劣质书画、玉器、儿童玩具等商品，这些商品毫无地　方特色或民族特色，缺乏收藏价值，使游客的购买欲　望减退，难以引起游客的购物兴趣［Ｉ】。　３缺乏一体化运作的企业。目前山东临沭县旅游　商品生产企业尚未形成统一有效的管理机制，研发单　山东省临沭县旅游商品开发现状　临沭县立足本县旅游资源及文化优势，本着与本　地域旅游发展相适应和高质量、高标准原则，按照个　性鲜明、形象新颖，能够满足不同层次游客审美情趣　和消费需要的思路，大力开发旅游商品，努力把旅游　商品培育成为我县旅游业发展新的经济增长点，促进　了全县旅游业和经济社会的又好又快发展。全县旅游　商品目前主要以手工艺品、民间艺术品和地方土特产　品为主，如杞柳编织、石器雕刻、妙手捏面、巧手剪　纸、印花蜡染、香酥糁、沐鲜汤、炸蝉猴等。同时，　临沭由于出产了中国最大的钻石而享誉海内外。２０１０　年ｌ１月，山东省旅游局批准临沐县商业步行街为山　东省旅游休闲购物街区，成为临沂市县域首个旅游休　闲购物街区。　二山东省临沭县旅游商品开发存在的问题　及原因分析　（一）存在的问题　虽然山东省临沭县进行了一些旅游商品的开发，　位、生产厂家、销售商、游客、市民之间的信息缺乏　有效的沟通，且生产企业总体上规模较小，自行研发　新产品的能力较弱，相互间合作意识不强，各自为　政，低价竞争，影响到行业的整体效益。　４缺乏品牌和精小包装。山东临沭县的旅游商品　收稿日期：２０１１－０３－２５　作者简介：李子阳（１９８４一），男，山东临沂人，在读硕士研究生，研究方向：区域经济发展。　第４卷　清远职业技术学院学报　２０１１年　虽然内在品质优良，但由于不少产品缺乏深度开发，　存在着工艺较简单、设计欠新意、品位不够高、包装　不够精、携带不方便等问题，馈赠性、收藏性和实用　性不强，常出现“一等货色、二等包装、三等价格”　的现象。　５旅游商品销售市场缺乏统一监管。山东临沭县　由于在旅游商品规模、商业网点布局等方面未形成有　效监管机制，导致旅游商品的生产、经营者各自为　政，盲目生产，随意定价，严重阻碍了山东临沭县旅　又能吸引或刺激游客的购买欲望【３】。　四山东临沭县开发旅游商品的方向　（一）宗教文化类商品　依托山东临沭县苍马山风景区的红云寺、冠山仙　境旅游区长春观和临沭县玉圣园景区观音禅寺等宗教　场所在临沭县及周边县区富有影响的有利条件，遵循　旅游商品生产的基本规律，大力开发具有浓厚宗教文　化内涵的旅游商品，并经过开光、加持等赋予其神　圣、神秘的色彩。一是宗教佛事用品，如：佛像、法　器、佛珠、转经筒、佛经、佛经故事图册等。二是宗　游商品市场的健康发展。主要表现为没有大型、高档　的旅游购物中心和旅游商品批发系统，销售部门经营　方式单一，缺乏商品促销手段，缺乏品牌旅游商品等　方面。另外，旅游商品的价格不合理，质量缺乏保　证。绝大多数游客都希望能在旅游景区购买到价位适　中、质量好的旅游纪念品，但是当前充斥山东Ｉ临沭县　旅游纪念品市场的，要么是价格便宜的劣质品，要么　是价格较高的商品。而且出售旅游商品的大多是个体　户，规模较小，信誉不高，再加上部分经营者根本不　指望以信誉、质量吸引游客再次光顾，这种经营理念　使旅游商品的质量无法得到保证圆。　６旅游商品宣传促销严重滞后。目前，临沭县旅　游商品的知名度低，销路不畅通。外地游客知晓临沭　特产的非常少，主要是在本地土特产专卖店、商场、　超市和部分农村小卖铺销售，本地自产自销，还没有　走出去。　７旅游商品研发和销售人才短缺。旅游商品研发　是集设计、开发、加工生产和市场销售为一体的过　程，而临沭县从事旅游商品研发的主要是民间艺人，　专业技术水平不高，研发只注重商品的造型，不能够　满足旅游者的购物心理、体现景区特色，产品创新力　度不够，难以满足游客现代审美需求。　三山东临沭县旅游商品开发研究的建议　（一）按照政府引导、市场运作、企业为主的模　式开发旅游商品。首先，加强政府引导性投入和政策　扶持力度，为全县旅游商品研制开发、生产、销售营　造一个良好的发展环境。通过市场化运作，采取资产　重组、股份合作、项目技术人才引进等形式组建集设　计、生产和销售为一体的旅游商品专业公司，使之成　为山东临沭县旅游商品生产的骨干企业。在政府扶持　和引导下，由企业针对市场需求设计、生产符合临沭　旅游文化特色的旅游商品。　（二）要因地制宜、突出特色。结合山东临沭县　本地的资源条件和优势，通过传统工艺、现代科技等　手段。以夸张、变形、抽象等艺术表现形式，将临沭　的人文和自然特色在各类旅游商品中体现出来。　（三）要与时俱进、不断创新。根据社会、经济、　文化的发展要求和市场需求，不断研制生产并递次推　出具有“特色性、观赏性、便携性、宣传性、多价　性”的旅游新商品。特别是在产品的适应性与深加工　和产品包装上，要与时俱进、不断创新，做到“新、　优、奇、特、美”，既能满足旅游消费者的购买心理，　教性吉祥饰品，如：护身符、嘎乌（护身盒）、香囊、　精美石刻、吉祥八宝套件等。三是宗教性艺术品，如　宗教雕塑、“降唐”壁画、坛城模型、神舞面谱或塑　像等。　．　（二）富有临沭特色的民俗文化类商品　１山东临沭县条柳编艺术：依托国家林业部门授　予我县的“中国名特优经济林杞柳之乡”这一金字招　牌，生产自然生态环保型的条柳产品，如：插花筐，　柳编小动物，风铃等。给临沭的条柳编艺术产品赋予　文化旅游商品的内涵，开发生产与之相关的旅游商品。　２开发临沭常林钻石产品：举世闻名的“常林钻　石”就出自临沭，这里是“常林钻石”的故乡，也被　誉为“中国钻石之乡”。根据旅游商品市场的需求生　产加工具有“临沭常林钻石”文化特色的各种服饰用　品，如钻石项链、钻石戒指、钻石耳环等。　３红色年代酒文化：沂蒙老区是中国近代革命的　摇篮，临沭的山东沂蒙老区酒业集团公司凭借我县在　革命和解放战争年代中为中国革命和中国人民解放事　业做出的突出贡献，在沂蒙老区酒的基础上，努力打　造临沭红色年代酒，并设计精美的外包装，扩大生产　规模，拓宽销售渠道。　４力推板栗饮食文化：依托山东临沭金滩栗海景　区的万亩栗园文化，将板栗等制作成速溶即食食品，　并制作与之相关的即食方便食品，进行精美外包装，　并赋予其产品旅游商品的特性与临沭文化的内涵。　５依托鬼谷驻迹、神龟回望、冠山仙人洞等景点　特色，开发王禅、徐庶等人物塑像及其他与之有关的　精美工艺品。　（三）红色文化类商品　充分挖掘开发山东临沭县的红色旅游资源，制作　生产八路军１ｌ５师纪念徽章、八路军军帽、军服等。　五山东临沭县开发利用旅游商品的主要对策　（一）强化政府引导，增强旅游商品开发的行　政推动力　１加强政府行业主管部门的领导。成立以县政府　分管领导为组长，县发改局、县旅游局、县文化广播　新闻出版局、县史志办、县工商局等部门及相关民间　协会、企业、文化人为成员的临沭县文化旅游商品开　发领导小组。由县旅游局具体组织落实全县文化旅游　商品开发工作，县发改局、县文化广播新闻出版局、　县史志办、县工商局等部门密切配合。在县旅游局专　第４期　李子阳　山东临沭县旅游商品开发初探　总第ｌ８期　门成立旅游商品开发中心，专门负责旅游商品开发和　利用工作。　２加强行业协会的指导协调作用。建议成立山东　临沭县旅游协会旅游商品分会，完成收集整理基础性　资料，对旅游商品资源和市场进行调查，拟定临沭县　旅游商品的分类、目录和开发方向等。开展文化旅游　商品开发研讨，整合境内文化旅游商品开发、生产、　销售的各种资源。　３强化规划带动。以科学的理念制定　』Ｊ东临沭　县旅游商品发展规划》，通过规划引领其健康发展。　规划要立足山东临沭县现有资源，突出地方特色，以　服务旅游业、满足游客为目的，研发、生产形态多样　的旅游商品，给旅游者提供更多的选择，创造更大的　消费市场。　特产品系列化的研究、开发，争创名牌。　（五）规范旅游商品市场　加快旅游购物场所的规划和建设，在苍马山、沭　河古道、金滩栗海等景区建设一至二个上规模、上档　次的游客购物场所。依托山东省旅游休闲购物街区一　临沭县商业步行街，加强与旅行社联系，丰富旅游购　物活动，安排参观定点旅游商品销售场所。同时要加　大旅游商品市场的规范管理，严格预防和打击假冒伪　劣、影响山东临沭县旅游形象的生产、销售等违法违　规活动。　（二）精心设计策划旅游商品　围绕发展文化旅游工作方案进行旅游商品开发的　总体策划。策划要与山东临沭县丰厚的文化底蕴、自　然风光、民俗风情、历史典故等有机结合起来，推出　具有山东临沭特色，以景区景点景观、动植物等为标　志，集创意性、观赏性、实用性、地域代表性为一体　的旅游商品。采取向社会招标等形式，征集旅游商品　设计方案，组织旅游商品设计大奖赛，创新旅游商品　设计。　（三）培育旅游商品生产企业　鼓励引导各类企业参与旅游商品的研发生产，为　投资者创造良好的发展环境。打造供游客参观、体　验、购物为一体的旅游商品一条街。组织民间工匠、　艺人集中生产、加工、销售民间工艺品。　（四）实施名牌旅游商品战略　积极引导、大力支持旅游商品生产企业增强品牌　意识，努力打造出一批代表临沭形象的名牌，提高山　东临沭县旅游商品在市场上的竞争力。对现有旅游商　品项目进行分类、整理，完善产品系列和设计、生产　体系，提高品位，强化深度，重点加强手工艺品和土　（六）加大旅游商品宣传营销力度　运用多种宣传手段，大力宣传我县的旅游商品，　不断提高山东临沭县旅游商品的知名度。建立畅通的　销售网络，拓展市场范围。要定期组织专家评审优秀　旅游商品，对获奖旅游商品给予适当奖励。同时，积　极参加各类旅游商品展示（展销）活动，全力推介我　县旅游商品，促进旅游商品的开发生产。　（七）培养引进高层次人才　积极加强与旅游发达地区的交流，学习和借鉴旅　游商品开发发达地区先进的管理经验和开发模式。引　进具有旅游商品开发、营销经验的专门人才，加强我　县旅游商品专业人才队伍建设。对现有从业人员要通　过多种渠道进行培训，提高专业技术水平，不断满足　我县旅游商品开发生产的需要州。　参考文献：　【ｌ】刘广锐．洛阳市旅游商品发展现状及开发对策研究【Ｊ１．洛阳师　范学院学报，２０１０，　Ｉ）．　【２】于正松，田广增．中国旅游商品的现状分析与开发对策【Ｊ１．商场　现代化，２００７，（３１）．　ｆ３】彭品志．促进旅游商品发展的战略性思考【Ｊ】．山东经济，２００３。　【０５）．　【４］王勇强．对河南省旅游商品经济发展的思考田．周１３师范学院　学报，２０１０，（Ｏ３）．　Ｔｏｕｒｉｓｍ　Ｐｒｏｄｕｃｔ　Ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ｏｆ　Ｓｈａｎｄｏｎｇ　Ｌｉｎｓｈｕ　ＬＩ　Ｚｉｙａｎｇ　（１，Ｏｃｅａｎ　Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ　ｏｆ　Ｃｈｉｎａ，Ｑｉｎｇｄａｏ　Ｓｈａｎｄｏｎｇ　２６６１００，Ｃｈｉｎａ；　２，Ｔｏｕｒｉｓｍ　Ｂｕｒｅａｕ　ｏｆ　Ｌｉｎｓｈｕ　Ｃｏｕｎｔｙ，Ｌｉｎｓｈｕ　Ｓｈａｎｄｏｎｇ　２７６７００，Ｃｈｉｎａ）　Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｔｏｕｒｉｓｍ　ｐｒｏｄｕｃｔ　ｉｓ　ａｎ　ｉｍｐｏｒｔａｎｔ　ｐａｒｔ　ｏｆ　ｔｈｅ　ｔｏｕｒｉｓｍ　ｉｎｄｕｓｔｒｙ；ｉｔ　ａｌｓｏ　ｐｒｏｄｕｃｅｓ　ｅｃｏｎｏｍｉｃ　ｂｅｎｅｆｉ￣ｏｆ　ｔｏｕｒｉｓｍ．　Ｔｏｕｒｉｓｍ　ｐｒｏｄｕｃｔ　ｉｎｄｕｓｔｒｙ　ｈａｓ　ｂｅｅｎ　ｔｈｅ　ｗｅａｋ　ｓｐｏｔ　ｏｆ　Ｃｈｉｎａ＇ｓ　ｔｏｕｒｉｓｍ　ｉｎｄｕｓｔｒｙ．Ｔｏｕｒｉｓｍ　ｐｒｏｄｕｃｔ　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ｉｎ　Ｌｉｎｓｈｕ　Ｓｈａｎｄｏｎｇ　ｆａｃｅｓ　ｍａｎｙ　ｐｒｏｂｌｅｍｓ，ｗｈｉｃｈ　ｉｓ　ｎｏｔ　ｃｏｍｐａｔｉｂｌｅ　ｗｉｔｈ　ｔｈｅ　ｏｖｅｒａｌｌ　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ｏｆ　ｔｏｕｒｉｓｍ．Ｔｈｉｓ　ｐａｐｅｒ，ｂａｓｅｄ　ｏｎ　ｔｈｅ　ｃｏｎｃｅｐｔ　ｏｆ　ｔｏｕｒｉｓｍ　ｐｒｏｄｕｃｔ　ａｎｄ　ｒｅｌａｔｅｄ　ｔｈｅｏｒｉｅｓ　ａｓ　ｗｅｌｌ　ａｓ　ｆｉｅｌｄ　ｖｉｓｉｔｓ　ａｎｄ　ｓｕｒｖｅｙｓ　ｏｆ　ｔｈｅ　ｔｏｕｒｉｓｍ　ｍａｒｋｅｔ　ｉｎ　Ｌｉｎｓｈｕ　Ｓｈａｎｄｏｎｇ，ａｎａｌｙｓｅｓ　ｔｈｅ　ｅｘｉｓｔｉｎｇ　ｐｒｏｂｌｅｍｓ　ｉｎ　ｔｏｕｒｉｓｍ　ｓｈｏｐｐｉｎｇ　ｍａｒｋｅｔ　ｏｆ　Ｌｉｎｓｈｕ　ａｎｄ　ｔｈｅ　ｂｕｉｌｄｉｎｇ　ｏｆ　ｔｏｕｒｉｓｍ　ｐｒｏｄｕｃｔ　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ｓｙｓｔｅｍ，ａｎｄ　ｉｔ　ａｌｓｏ　ｐｒｏｐｏｓｅｓ　ｔｈｅ　ｃｏｒｒｅｓｐｏｎｄｉｎｇ　ｃｏｕｎｔｅｒｍｅａｓｕｒｅｓ　ｏｆ　ｄｅｖｅｌｏｐｉｎｇ　Ｌｉｎｓｈｕ’ｓ　ｔｏｕｒｉｓｍ　ｐｒｏｄｕｃｔ　ｉｎｄｕｓｔｒｙ　ｗｉｔｈ　ａ　ｖｉｅｗ　ｔｏ　ｏｆｆｅｒ　ｃｅｒｔａｉｎ　ｐｒａｃｔｉｃａｌ　ｒｅｆｅｒｅｎｃｅ　ｆｏｒ　Ｌｉｎｓｈｕ’ｓ　ｔｏｕｒｉｓｍ　ｐｒｏｄｕｃｔ　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ．　Ｋｅｙｗｏｒｄｓ：Ｔｏｕｒｉｓｍ　ｐｒｏｄｕｃｔ；Ｔｏｕｒｉｓｍ　Ｓｈｏｐｐｉｎｇ；Ｃｏｕｎｔｅｒｍｅａｓｕｒｅｓ