2018-2024年中国文化行业全景调研及市场需求预测报告告(目录)

2018-2024年中国文化行业全景调研

及市场需求预测报告告

什么是行业研究报告

行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。

企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。

行业研究报告的构成

一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：

行业研究的目的及主要任务

行业研究是进行资源整合的前提和基础。

对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。

行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。

行业研究的主要任务：

解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位 分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度 预测并引导行业的未来发展趋势 判断行业投资价值 揭示行业投资风险 为投资者提供依据

2018-2024年中国文化行业全景调研及市场需求预测报告告（目录）

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出版日期：2018

报告价格：印刷版：RMB 8000 电子版：RMB 8000 印刷版+电子版：RMB 8200 文章来源：http://www.abaogao.com/b/wenhuatiyu/N03827PUF4.html

报告目录

文化产业是指为提升人类生活尤其是精神生活品质而提供的一切可以进行商品交易的生产与服务。从广义上看，传媒、卡通、影视、娱乐、游戏、旅游、教育、网络及信息服务、音乐、戏剧、艺术博物馆等都是文化产业璀璨的一员。

动漫游戏、网络文学、网络音乐、网络视频等数字创意产品已成为群众文化消费的主要内容。2017年前三季度，文化及相关产业10个行业的营业收入均实现增长，以“互联网+”为主要形式的文化信息传输服务业一马当先，营业收入达到3917亿元，增速高达30.8%。两位数的逆势高增长充分显现出数字文化产业的活力和前景。到2020年，我国将形成文化引领、技术先进、链条完整的数字创意产业发展格局，相关行业产值规模达到8万亿元。 展望未来，与互联网相关的文化创意产业已经或者必将成为我国文化创意产业的高端、核心、领军、先导产业和真正的支柱性产业。这个产业群体是一支中国文化创意产业未来的领军产业，是逐步可以与国际匹敌的准航母舰队群，其特点是高速成长、互联网传播、风险融资方式以及现代企业运营方式。实现这一转变最核心的关键是互联网思维，要运用互联网思维来推动未来文化产业发展。与传统的哲学思维、科技思维、产业思维和商业思维不同，互联网思维有自身的特点。要把快速的反应能力、极致的用户体验、平台共享、创新精神等互联网思维运用到未来文化产业发展中，在观念创新、产品创新、技术创新、商业模式创新、平台模式创新、服务模式创新、运营和盈利模式上不断拓展，在融合发展中实现新的突破。

报告目录：

第一章 文化产业相关概述 1.1 文化产业的定义及分类 1.1.1 文化产业的定义 1.1.2 文化产业的分类 1.1.3 文化产业的构成

1.1.4 文化创意产业的内涵及范畴 1.1.5 文化产业的经济价值及贡献 1.2 文化产业的特征 1.2.1 文化产业的性质与结构 1.2.2 文化产业的领域和空间

1.2.3 文化产业的消费方式和生产方式 1.2.4 文化产业的发展样态与传播方式 1.2.5 文化产业的安全系数与收益

第二章 文化产业市场特点概述 2.1 行业市场概况 2.1.1 行业市场特点 2.1.2 行业市场化程度

2.1.3 行业利润水平及变动趋势 2.2 进入本行业的主要障碍 2.2.1 资金准入障碍 2.2.2 市场准入障碍 2.2.3 技术与人才障碍 2.2.4 其他障碍

2.3 行业的周期性、区域性 2.3.1 行业周期分析 1、行业的周期波动性

2、行业产品生命周期 2.3.2 行业的区域性

2.4 行业与上下游行业的关联性 2.4.1 行业产业链概述 2.4.2 上游产业分布 2.4.3 下游产业分布

第三章 2015-2017年中国文化产业发展环境分析 3.1 文化产业政治法律环境（P） 3.1.1 行业主管部门分析 3.1.2 行业监管体制分析 3.1.3 行业主要法律法规 3.1.4 相关产业政策分析 3.1.5 行业相关发展规划 3.1.6 政策环境对行业的影响 3.2 文化产业经济环境分析（E） 3.2.1 宏观经济形势分析

3.2.2 宏观经济环境对行业的影响分析 3.3 文化产业社会环境分析（S） 3.3.1 居民收入分析

3.3.2 居民文化娱乐支出分析 3.3.3 居民文化消费理念分析 3.4 文化产业技术环境分析（T） 3.4.1 文化产业技术分析 3.4.2 文化产业技术发展水平 3.4.3 行业主要技术发展趋势 3.4.4 技术环境对行业的影响

第四章 全球文化产业发展概述

4.1 2015-2017年全球文化产业发展情况概述 4.1.1 产业规模分析 4.1.2 产业特征分析 4.1.3 产业发展态势 4.1.4 产业趋势分析 4.1.5 数字文化现状 4.1.6 政策监管情况

4.2 2015-2017年全球主要地区文化产业发展状况 4.2.1 欧洲文化产业发展情况概述 1、2015-2017年英国文化产业分析 （1）产业发展特征 （2）文化艺术成就 （3）产业运行现状 （4）产业经济贡献 （5）文化融入生活 （6）文创产业推进 （7）产业成功经验

2、2015-2017年法国文化产业分析 （1）产业规模效益 （2）产业发展特征 （3）产业运行现状 （4）政策扶持情况 （5）产业融资模式 （6）产业成功经验

4.2.2 美国文化产业发展情况概述 1、产业发展阶段 2、产业特点分析 3、产业发展地位 4、产业运行现状

5、产业发展支撑 6、法律支持体系 7、产业成功经验

4.2.3 日韩文化产业发展情况概述 1、2015-2017年日本文化产业分析 （1）产业结构剖析 （2）产业规模现状 （3）产业发展特点 （4）产业竞争力 （5）产业促进政策 （6）产业投融资模式 （7）文化大国战略 （8）产业成功经验

2、2015-2017年韩国文化产业分析 （1）产业政策环境 （2）产业规模分析 （3）产业发展特点 （4）产业发展措施 （5）产业发展经验 （6）产业发展战略

4.3 2018-2024年全球文化产业发展前景预测 4.3.1 全球文化产业市场规模预测 4.3.2 全球文化产业发展前景分析 4.3.3 全球文化产业发展趋势分析 4.4 全球文化产业重点企业发展动态分析

第五章 中国文化产业发展概述 5.1 中国文化产业发展总体状况 5.1.1 产业步入新时期

5.1.2 产业发展特征分析 5.1.3 产业项目扶持情况 5.1.4 文化消费发展指数 5.1.5 文化消费特征分析 5.1.6 产业发展趋势分析 5.1.7 “互联网+文化”发展

5.2 2015-2017年中国文化产业发展分析 5.2.1 2015年文化产业运行态势 5.2.2 2015年文化产业运行指数 5.2.3 2016年文化产业发展现状 5.2.4 2016年文化产业人才发展 5.2.5 2017年文化产业运营情况 5.2.6 2017年文化产业发展态势

5.3 2015-2017年中国文化体制改革分析 5.3.1 文化体制改革历程 5.3.2 文化体制改革成果 5.3.3 体制改革政策亮点 5.3.4 文化体制改革新政 5.3.5 文化体制改革进展

5.4 2015-2017年中国文化产业资本市场分析 5.4.1 产业投资稳步增长 5.4.2 资本市场融资状况 5.4.3 并购交易规模分析 5.4.4 投资并购行业分布 5.4.5 产业投融资动态分析 5.5 中国文化产业发展存在的问题 5.5.1 产业管理体制滞后 5.5.2 产业发展主要缺失 5.5.3 产业可持续发展障碍

5.5.4 产业发展的三大不足 5.6 中国文化产业发展策略分析 5.6.1 产业运营策略探索 5.6.2 行业消费促进建议 5.6.3 产业发展新路径分析 5.6.4 产业发展思路的创新 5.6.5 产业发展的战略选择

第六章 中国文化产业市场运行分析

6.1 2015-2017年中国文化产业总体规模分析 6.1.1 企业数量结构分析 6.1.2 人员规模状况分析 6.1.3 行业资产规模分析 6.1.4 行业市场规模分析

6.2 2015-2017年中国文化产业总产值分析 6.3 2015-2017年中国文化产业市场供需分析 6.3.1 中国文化产业供给分析 6.3.2 中国文化产业需求分析 6.3.3 中国文化产业供需平衡

6.4 2015-2017年中国文化产业财务指标总体分析 6.4.1 行业盈利能力分析 6.4.2 行业偿债能力分析 6.4.3 行业营运能力分析 6.4.4 行业发展能力分析

第七章 中国文化产业细分市场分析 7.1 广播影视业 7.1.1 市场发展现状概述 7.1.2 行业市场规模分析

7.1.3 行业市场需求分析 7.1.4 产品市场潜力分析 7.2 电视媒体

7.2.1 市场发展现状概述 7.2.2 行业市场规模分析 7.2.3 行业市场需求分析 7.2.4 产品市场潜力分析 7.3 动漫产业

7.3.1 市场发展现状概述 7.3.2 行业市场规模分析 7.3.3 行业市场需求分析 7.3.4 产品市场潜力分析 7.4 音像业

7.4.1 市场发展现状概述 7.4.2 行业市场规模分析 7.4.3 行业市场需求分析 7.4.4 产品市场潜力分析 7.5 出版业

7.5.1 市场发展现状概述 7.5.2 行业市场规模分析 7.5.3 行业市场需求分析 7.5.4 产品市场潜力分析 7.6 网络文化业 7.6.1 市场发展现状概述 7.6.2 行业市场规模分析 7.6.3 行业市场需求分析 7.6.4 产品市场潜力分析 7.7 其他文化细分产业概况 7.7.1 文化旅游业

7.7.2 演出行业 7.7.3 视听新媒体业 7.7.4 培训业

7.7.5 文物保护与文物艺术品

第八章 2015-2017年文化产业基地（园区）分析 8.1 国外典型文化产业园区发展的经验 8.1.1 谢菲尔德文化产业园区 8.1.2 昆士兰创意产业园

8.1.3 不列颠哥伦比亚动画产业园区 8.1.4 对中国文化产业园区的启示与借鉴 8.2 2015-2017年中国文化产业园区整体概况 8.2.1 园区布局状况 8.2.2 园区发展特点 8.2.3 园区建设状况 8.2.4 园区运营态势 8.2.5 园区发展趋势 8.2.6 园区运作经验

8.3 文化产业园区的发展模式分析 8.3.1 文化产业园区的运营模式分析 8.3.2 文化产业园区的盈利模式分析 8.3.3 文化产业园区的内化型模式 8.3.4 美国创意产业园区的发展模式 8.3.5 文化创意产业园区的发展模式 8.3.6 文化旅游创意产业园建设模式

8.4 中国大城市创意产业园区建设的相关分析 8.4.1 大城市创意产业园区的三类基本开发模式 8.4.2 大城市创意产业园区企业集聚的动力分析 8.4.3 大城市创意产业园区建设中面临的主要难题

8.4.4 市场机制与治理缺陷阻碍创意产业园区开发 8.4.5 大城市创意产业园区建设的改进建议 8.5 中国文化产业园区发展的问题及对策 8.5.1 文化产业园区建设中面临的问题 8.5.2 我国文化产业园区规划中的问题 8.5.3 园区发展中存在的问题及对策建议 8.5.4 文化创意产业园区建设中需注意的问题 8.5.5 我国文化产业园区发展升级的相关思考 8.5.6 促进我国文化创意产业园发展的建议 8.5.7 我国文化产业园区转型发展的对策 8.6 文化创意产业园区项目的开发投资分析 8.6.1 架构设计 8.6.2 经济地理要素 8.6.3 地理成本要素 8.6.4 文化要素 8.6.5 经济成本要素 8.6.6 竞争力要素分析

第九章 中国文化产业市场竞争格局分析 9.1 中国文化产业竞争格局分析 9.1.1 文化产业区域分布格局 9.1.2 文化产业企业规模格局 9.1.3 文化产业企业性质格局 9.2 文化产业竞争力分析 9.2.1 文化产业的核心竞争力 9.2.2 文化产业竞争力的七大内容

9.2.3 现代科技对文化产业竞争力的塑造至关重要 9.2.4 提升中国文化产业竞争力的战略 9.3 中国文化产业竞争五力分析

9.3.1 文化产业上游议价能力 9.3.2 文化产业下游议价能力 9.3.3 文化产业新进入者威胁 9.3.4 文化产业替代产品威胁 9.3.5 文化产业现有企业竞争 9.4 中国文化产业竞争SWOT分析 9.4.1 文化产业优势分析（S） 9.4.2 文化产业劣势分析（W） 9.4.3 文化产业机会分析（O） 9.4.4 文化产业威胁分析（T） 9.5 文化产业集群的核心竞争力探究 9.5.1 内涵及特点

9.5.2 核心竞争力的四个层次分析 9.5.3 各层次间的相互关系 9.5.4 提高核心竞争力的建议

9.6 2015-2017年动漫行业竞争状况分析 9.6.1 中国动画的国际竞争力解析 9.6.2 外来动漫占领中国大部分市场 9.6.3 国产动画电影竞争力显著提升 9.6.4 动漫衍生品市场打响促销战 9.6.5 打造动漫民族品牌核心竞争力 9.7 2015-2017年其他细分产业竞争分析 9.7.1 中国出版业竞争分析

9.7.2 中国电影制作发行市场竞争格局 9.7.3 中国电影院线市场竞争格局分析 9.7.4 中国电视剧市场竞争格局分析 9.7.5 中国手机音乐市场竞争格局 9.7.6 网络游戏业的主要竞争力分析

第十章 中国文化产业领先企业竞争力分析 10.1 保利文化集团股份有限公司 10.1.1 企业发展基本情况 10.1.2 企业主要产品分析 10.1.3 企业竞争优势分析 10.1.4 企业经营状况分析 10.1.5 企业最新发展动态 10.1.6 企业发展战略分析

10.2 江苏省广播电视集团有限公司 10.2.1 企业发展基本情况 10.2.2 企业主要产品分析 10.2.3 企业竞争优势分析 10.2.4 企业经营状况分析 10.2.5 企业最新发展动态 10.2.6 企业发展战略分析

10.3 江苏凤凰出版传媒集团有限公司 10.3.1 企业发展基本情况 10.3.2 企业主要产品分析 10.3.3 企业竞争优势分析 10.3.4 企业经营状况分析 10.3.5 企业最新发展动态 10.3.6 企业发展战略分析

10.4 完美世界（北京）网络技术有限公司 10.4.1 企业发展基本情况 10.4.2 企业主要产品分析 10.4.3 企业竞争优势分析 10.4.4 企业经营状况分析 10.4.5 企业最新发展动态 10.4.6 企业发展战略分析

10.5 科大讯飞股份有限公司 10.5.1 企业发展基本情况 10.5.2 企业主要产品分析 10.5.3 企业竞争优势分析 10.5.4 企业经营状况分析 10.5.5 企业最新发展动态 10.5.6 企业发展战略分析

10.6 深圳华强文化科技集团股份有限公司 10.6.1 企业发展基本情况 10.6.2 企业主要产品分析 10.6.3 企业竞争优势分析 10.6.4 企业经营状况分析 10.6.5 企业最新发展动态 10.6.6 企业发展战略分析 10.7 深圳华侨城股份有限公司 10.7.1 企业发展基本情况 10.7.2 企业主要产品分析 10.7.3 企业竞争优势分析 10.7.4 企业经营状况分析 10.7.5 企业最新发展动态 10.7.6 企业发展战略分析

10.8 北京万达文化产业集团有限公司 10.8.1 企业发展基本情况 10.8.2 企业主要产品分析 10.8.3 企业竞争优势分析 10.8.4 企业经营状况分析 10.8.5 企业最新发展动态 10.8.6 企业发展战略分析 10.9 宋城演艺发展股份有限公司

10.9.1 企业发展基本情况 10.9.2 企业主要产品分析 10.9.3 企业竞争优势分析 10.9.4 企业经营状况分析 10.9.5 企业最新发展动态 10.9.6 企业发展战略分析

10.10 西安曲江文化产业投资（集团）有限公司 10.10.1 企业发展基本情况 10.10.2 企业主要产品分析 10.10.3 企业竞争优势分析 10.10.4 企业经营状况分析 10.10.5 企业最新发展动态 10.10.6 企业发展战略分析

第十一章 2018-2024年中国文化产业发展趋势与前景分析 11.1 2018-2024年中国文化产业市场发展前景 11.1.1 “十三五”文化产业发展前景 11.1.2 全球文化产业规模及结构预测 11.1.3 中国文化产业发展前景光明 11.1.4 中国文化产业迎来发展机遇 11.1.5 中国文化产业未来形势剖析

11.2 2018-2024年中国文化产业市场发展趋势预测 11.2.1 2018-2024年文化产业发展趋势 1、国际文化产业发展的趋势 2、“十三五”文化改革发展的方向 3、未来我国文化产业发展十大趋向 4、未来中国文化产业发展战略思路 5、未来中国文化产业发展的突破口

11.2.2 2018-2024年文化产业市场规模预测

11.2.3 2018-2024年文化产业应用趋势预测 11.2.4 2018-2024年细分市场发展趋势预测 11.3 2018-2024年中国文化产业供需预测 11.3.1 2018-2024年中国文化产业供给预测 11.3.2 2018-2024年中国文化产业需求预测 11.3.3 2018-2024年中国文化产业供需平衡预测 11.4 影响企业生产与经营的关键趋势 11.4.1 行业发展有利因素与不利因素 11.4.2 需求变化趋势及新的商业机遇预测 11.4.3 影响企业销售与服务方式的关键趋势

第十二章 中国文化产业投资潜力分析 12.1 文化产业投资环境

12.1.1 《文化部文化产业投资指导目录》解析 12.1.2 文化部发文鼓励民资投资文化产业 12.1.3 文化产业的投融资路径介绍 12.1.4 投资中国文化产业前景看好 12.1.5 中国文化产业投资潜力分析 12.2 出版业投资分析

12.2.1 出版公司投资并购状况分析 12.2.2 图书出版发行业投资机会分析 12.2.3 出版企业跨界投资机会分析 12.2.4 图书出版业投资风险及规避 12.2.5 投资图书出版业需把握的方面 12.3 电影产业投资分析 12.5.1 电影产业的投资机会分析 12.5.2 电影产业投融环境趋向完善 12.5.3 电影放映业的投资机会分析 12.5.4 电影行业的进入壁垒分析

12.5.5 电影产业投资风险及规避 12.5.6 中国电影产业投资对策 12.4 电视剧产业投资分析 12.4.1 电视剧行业投资环境分析 12.4.2 电视剧行业投资价值分析 12.4.3 电视剧行业投资主体分析 12.4.4 电视剧市场投资进程加快 12.4.5 电视剧行业投资机会分析 12.4.6 电视剧行业进入壁垒分析 12.4.7 电视剧行业投资风险及规避策略 12.5 动漫产业投资分析 12.5.1 动漫产业的投资机会 12.5.2 动漫产业的投资风险 12.5.3 动漫企业融资建议

12.6 未来文化产业链热点投资领域 12.6.1 新广电 12.6.2 新广告 12.6.3 新终端 12.6.4 新电视 12.6.5 大数据 12.6.6 内容银行

12.7 文化产业的投融资对策 12.7.1 调整政府投资布局 12.7.2 疏通文化产业投融资渠道

12.7.3 加强资本市场在文化产业投资的作用 12.7.4 提高文化产业投融资客体的科技含量 12.7.5 进一步规范文化产业法律法规

第十三章 研究结论及建议

13.1 研究结论 13.2 建议

13.2.1 行业发展策略建议 13.2.2 行业投资方向建议 13.2.3 行业投资方式建议

市场行业报告相关问题解答

1、客户

我司的行业报告主要是客户包括企业、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或融资者、学术讨论等需求。

2、报告内容

我司的行业报告内容充实，报告包括了行业产品定义、行业发展现状（产品产销量、产品生产技术等）、行业发展最新动态以及行业发展趋势预测等。对购买者认识和投资该行业起到初级作用。

3、报告重点倾向

我司的行业报告重点倾向主要包括：行业相关数据、行业企业数据、行业市场相关数据等。报告侧重点略有差异，具体情况看报告结构目录。

4、我们的团队

我们的团队人员组成各高校的知名导师、行业高管的人员和经验丰富的市场调查人员。

我们的团队人员对客户需求定位精准，能抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。对行业或具体产品的投资特性、市场规模、供求状况、行业竞争状况（结构与主要竞争企业）、发展趋势等进行分析和论证，寻求规律、发展机会、现存问题的解决方案、做大做强的对策等等。

我司研究员在信息、理念、创新思维上具有开拓性给客户服务提高到一个新的层次。

5、报告数据来源

我司报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

公司介绍

北京智研科信咨询有限公司是一家专业的调研报告、行业咨询有限责任公司，公司致力于打造中国最大、最专业的调研报告、行业咨询企业。拥有庞大的服务网点，公司高覆盖、高效率的服务获得多家公司和机构的认可。公司将以最专业的精神为您提供安全、经济、专业的服务。

公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、服装纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。经过智研咨询团队不懈的努力，已形成了完整的数据采集、研究、加工、编辑、咨询服务体系。能够为客户提供工业领域各行业信息咨询及市场研究、用户调查、数据采集等多项服务。同时可以根据企业用户提出的要求进行专项定制课题服务。服务对象涵盖机械、汽车、纺织、化工、轻工、冶金、建筑、建材、电力、医药等几十个行业。

A. 北京智研科信咨询有限公司于2008年注册成立，是国内较早开展竞争情报、市场调研、产业研究及专项研究为主的调查研究机构之一，凭借其专业的研究团队，先进的研究技术在此领域一直处于绝对的优势和领先地位：

a）拥有全国百万家企业基础数据库

b）全国各地分支网络和严格的调查控制流程，使我们有足够的知识和能力向客户提供高质量服务。

c）超过200多个研究项目的成功案例

d）研究领域覆盖能源、化工、机械、汽车、电子、医疗等诸多行业 e）典型客户包括巴斯夫、杜邦、阿克苏诺贝尔、强生、福特、联想等国内外知名企业

B.智研咨询调研（行业研究）说明

a）行业研究部分智研咨询主要采用行业深度访谈和二手资料研究的方法：

b）通过对厂商、渠道、行业专家，用户进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售和市场等方面数据。

c）二手资料收集，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。

d）智研科信具有获得一些非公开信息的渠道： e）政府数据与信息 f）相关的经济数据 g）行业公开信息 h）企业年报、季报

i）行业资深专家公开发表的观点 j）精深严密的数理统计分析

我们的服务领域

产业 产业环境 市场区隔 全球概况 产销状况 产业特性 吸引力 发展条件 发展轨迹 产业政策 竞争分析 发展策略 产品 产品定义 占有率 应用市场规模 市场结构 营销通路 供需变化 产品关联 生命周期 竞争者 成本结构 技术 技术现况 技术关联 新产品技术动向 替代技术 专利 标准 零组件 技术层次 技术趋势... 企业 基本数据 发展沿革 大事纪 动大投资 经营概况 竞争优势 经营策略 潜在竞争者