娱乐营销企业品牌传播应用论文

娱乐营销企业品牌传播应用论文

摘要：《非你莫属》仅作为求职类节目起到了典型作用，为娱乐节目的发展提供了借鉴。但娱乐营销只作为一种方式方法，不是一种最终的目的。本文通过分析，浅谈《非你莫属》如何很好地将企业品牌传播并运用，企业该怎样做才可以将娱乐营销的认知提升到一定的高度，以至于将营销更好地发展。

关键词：娱乐营销 非你莫属 品牌传播 应对措施 一、娱乐营销

娱乐营销是时下流行的营销模式，借助娱乐的元素或形式在产品与客户的情感之间建立联系，从而进一步达到销售产品，以建立忠诚客户为目的的营销方式。从娱乐营销的原理来分析，娱乐营销的其实是一种感性营销。感性营销不是从理性上去说服客户购买该产品，而是通过感性共鸣从而引发客户购买行为这样的营销方式。这种迂回策略更符合中国的文化，至少是比较含蓄的，不是那种赤裸裸的交易行为。通过各种活动形式与消费者之间实现互动，将娱乐因素融入产品或服务，从而促进产品或服务取得最佳的市场表现。在中国的市场上营销，从来都是成功的软广告效果更好，更有效，更有说服力。娱乐营销最显著的特点是“三位一体”与“互动”，这是不同于以往营销活动的最显著的特点。 二、《非你莫属》的成功传播 1.从《非你莫属》看企业品牌传播

《非你莫属》很好地运用了品牌策略，在成功建构了其知名度

和美誉度的同时，也为企业塑造了良好的品牌形象。知名度是代表一个组织被公众知道、了解的程度以及社会影响的广度和深度，也就是我们通常所说的评价名气大小。《非你莫属》通过多媒体宣传、投放和主持人及BOSS团的企业明星效应，不仅提高了企业知名度，而且有效地将企业成功的推广。BOSS团的成员都来自正规的、规模较大的知名公司，如58同城、聚美优品以及百合网等。通过这些知名公司，让求职者直接与知名公司的高层管理者做直接地沟通，这不仅对求职者的吸引力是巨大的，对受众的吸引力也是巨大的，更为重要的是对企业传播的影响也是深远持久的，企业的忠诚度大大增强。

塑造品牌形象，不仅要提升企业的知名度，还要提升企业的美誉度。美誉度是指一个组织获得公众的信任、好感、接纳和欢迎的程度，是评价组织声誉好坏的重要社会指标，它侧重于对“质”的评价，也就是组织社会影响的美丑与好坏，即公众对组织的信任和赞美程度。通过《非你莫属》这个节目，企业品牌的文化价值、服务价值还有教育价值的观念都一一呈现给观众们，大大地提升了企业的美誉度。

节目中求职者的表现，处理问题的方式也可以为求职者的自我评价提供参考。通过比较，求职者能够对自身行为进行反省，并在此基础上调整自己的观念和行为，才能更好地了解企业。对于即将进行招聘的企业人力资源部门的人员来说，可以通过电视节目更好地了解求职者的具体心态、求职者对企业的期待等多方面的内容。

《非你莫属》对招聘人员完成企业招聘也具有一定的借鉴意义。 2.企业的具体落实

娱乐营销只要掌握其方式方法，就会很容易促进企业的发展。企业实施娱乐营销应该注意以下几点。

（1）娱乐营销要不断创新。娱乐的本质是喜新厌旧，一种娱乐方式很难一直占领先地位。消费者会去尝试新的方式，对一种产品或服务消费者可能很快会觉得它不再新鲜，然后又去拥有他认为更好的产品，因为娱乐营销是一项需要永续投入的工作，只有不断创造新的娱乐方式，才可以更好地进行品牌推广。

（2）娱乐营销手段的选择要谨慎。并不是所有产品都适合采取娱乐营销的方式，也不是所有的消费者都喜欢这种形式。企业采取何种经营模式与企业的类型、产品的类型以及与大众消费者的距离可以说是息息相关。娱乐营销手段的选择要根据企业的行业特色、产品和服务特色、企业的发展阶段以及目标公众来具体制定。 （3）加强与媒体的联盟。提倡“以人为本”，强调顾客就是上帝，深入调查了解消费者的偏好、习惯以及兴趣，用于体现和贯穿产品的设计、销售和服务过程中。还要倡导文化、娱乐、影视、广告开展广泛的战略联盟，以充分利用各自之间的优势资源，取长补短，扬长避短，使产品销售、服务与娱乐休闲相结合，共同发展，共同促进。

（4）掌握具有娱乐创新能力的人力资源。娱乐经济最终将走向个性化，娱乐经济将全面考验企业了解消费者的能力。面对未来

的种种挑战，也对企业的创新能力提出了更为确切的要求。企业应该掌握具有娱乐创新能力的人才，为他们提供轻松娱乐的工作氛围，这样才有可能形成企业的娱乐创新能力，有利于促进企业的发展，有利于品牌的进一步推广传播，能够使企业更好地、更为有效地应对娱乐经济时代的挑战。 参考文献

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[2]朱群.浅析我国的娱乐营销模式[J].集团经济研究，2007（6）

[3]郭庆光.传播学教程[M].中国人民大学出版社，1999 [4]江雪.以娱乐营销撩拨你的欲望[J].中国企业报，2002-8-1