浅析我国受众对电视新闻的新需求

■瞪　堂　吴　鹏　（鹤壁职业技术学院教育与文化传播系，河南鹤壁４５８０３０）　浅析我国受众ｘ，－ｌ电视新闻的新需求　摘要：传播新闻是电视台最主要的功能。在传媒　业竞争日趋激烈的今天．新闻节目的质量更是电视台核　心竞争力的体现之一　了解受众的状况是做好电视新闻　节目的前提。若对受众进行分析，则势必要从我国社会的　宏观状况入手。本文从社会发展、社会心理和社会需求等　角度来分析我国受众．进而探讨其对电视新闻节目的需　求问题　关键词：受众电视新闻社会发展社会心理社　会需要　一、从社会发展现状看受众与电视新闻节目　转型期的我国社会迅速发展．整个社会出现了结　构性变化。社会产权的多元化和经济的市场化促进了　一个具有相对自主性的社会的形成。为个人充分、自由　地发展提供了机遇．这势必让人们更关注自身的生存　发展。　（一）受众更关注自身的利益。电视新闻节日就应该　满足受众的这种需求，提供对受众有用的信息。从《新闻　联播》在党政新闻之外拓展了信息认知的广度和宽度，到　《东方时空一东方之子》的“讲述老百姓自己的故事”，再到　近几年兴起的民生新闻．这都说明电视新闻对于媒介最　广大受众生活的贴近。　（二）受众权力意识的增强。在转型期社会，作为公众　的受众由于对自身利益的关注，必然增强相应的权力意　识。对于电视新闻节目来讲，就是尊重受众的权力，从三　个层次来更好地尊重受众的权力。　１．电视新闻通过舆论监督的形式来维护民众权力。　舆论监督是新闻媒介的重要功能，是媒介作为社会的一　个系统警戒外来威胁和维持社会常规性活动的主要方　法。在我国。舆论监督还有利于防止腐败现象滋生、推进　廉政建设和实现司法公正等。在当前我国的民生语境下，　这些都是在更好地维护着社会广大民众的利益。　２．电视新闻向受众示范正当权利的使用。权利是制　度赋予的．媒介应当尊重受众权利．并向受众示范如何正　确使用权利。　３．电视新闻培养互相尊重权利的意识。民主是平等　地对待每个人的．实现自我维权的前提是尊重他人的权　利。如《南京零距离》节目中大星出现矛盾纠纷的问题，让　受众了解纠纷的过程就是一个参与评判的过程。受众在　自我判断过程中，会增强维权与尊重权利的意识。　（三）受众对舆论监督的关注增强。由于舆论监督的　特点是收视率高、影响面大，因此，电视媒体就需要选择　政府重视、群众关心、普遍存在的重大问题。选择那些具　有普遍意义的典型事例，去跟踪报道，善始善终，真正能　９４　够使问题比较圆满地得到解决。要增强舆论监督的影响　力，其中也存在一个改进方法，创新手段，把握好舆论监　督报道的总量、密度和力度的问题。　如果荧屏上传播过多的阴暗面和频繁的灾难．就会　让受众感到无望、惊恐、无助，倘若不厌其烦地渲染那些　犯罪细节，会对社会尤其是广大青少年不可避免地产生　某些负面影响，威胁社会的安全。那么，在舆论监督中，　就应注意在选择标准中掌握好这样ｉ条重要原则：１　政　治立场；２．经济利益；３．舆论监督中的新闻价值。中央电　视台《焦点访谈》名扬天下，其成功的经验很多，但最根　本的一点，就是在选择标准时将这些重要因素完美地结　合起来。自创办之日起，就坚持以“政府关心、群众关心、　普遍存在”为选题标准，很好地发挥了舆论监督的作用。　据央视节目收视率排行调查，《焦点访谈》的收视率仅次　于中央电视台的《新闻联播》，成为家喻户晓、受到广泛　关注的名牌栏目　二、从社会心理看受众与电视新闻节目　社会转型不仅表现在政治、经济等方面，而且表现在　人们的心理对转型的反应。面对社会的迅速发展，我国受　众也随着社会心理的变化而发生变化，表现出多元而复　杂的态势。　（一）价值观的多元化。随着改革开放的不断深入，社　会的利益人群开始多元化。我国社会阶层和社会利益的　多元化．势必出现价值观的多元共存。　（二）市场经济催生多种意识。市场经济认可了人们　的个体价值及对功利的追求，激发了人们的求富欲望，其　中有像竞争意识这样有利于经济发展的意识，也有如享　乐主义这样有悖和谐社会发展的不健康意识。大众传媒　是社会意识的大熔炉，具有非常广泛的包容力。对于电视　新闻节目来说．首先应该提倡与培养正确的意识。新闻节　目提供资讯、介绍方法，就是在告诉受众做什么，怎么做。　其次是鞭笞错误的意识。电视新闻可以将偏离社会规范　和公共道德的行为公诸于世。能够唤起普遍的社会谴责，　将违反者置于强大的社会压力之下，从而起到维护社会　规范的作用。　（三）社会快速发展要求心理适应能力的相应增强。　自主性、分化性社会就像一把双刃剑。一方面，开放的　社会结构，为个人的自由发展提供了保障，另一方面，　社会竞争的日趋激烈使得人们的挫折感、危机感增强，　社会流动的增加和生活节奏的加快都高度地刺激着人　们的心理极限。　从传播学的角度来说，信息可以减少不确定性。电视　新闻为受众提供信息，就是减少受众在社会中的各种不　确定性，从而提高人们的承受能力。　一浅析日本文化的基本特征　论日本文化的开放性与主体性　林婷婷　（湖南涉外经济学院外国语学部，湖南长沙摘　要：中国文明具有极强的“原生性”和“持续　性”，相较而言，日本文化则具有鲜明的开放性和主体性。　本文对日本文化的开放性，主体性，以及二者混合而产生　的混杂性进行了分析。　关键词：日本文化开放性主体性混杂性　　４１００００）　响最为深远、成果最为辉煌的当属东亚文明圈的核　心——儒教。儒教文明圈发祥于中国．形成、完善于中国。　中国作为东亚传统文明的核心，对周边各国带来了极其　深远的影响。　中国文明是以汉族为首的中华民族在东亚这片土地　上历经漫长的历史，不断地与大自然相抗争之下形成的　文明的结晶。中华民族创造出独立的、自主的、独特的传　统文化．经过数千年的发展，直至所谓中国文明的“轴心　若将中国文化看成是“原生的”、“创造性”的文化，那　将日本文化认为是“继发的”、“摄取性”的文化也不为过。　正是这种特性使日本文化具有了开放性和主体性。　东亚文明圈或儒教文明圈、两方的基督教文明圈、两　时代”——春秋战国时期时，才具有了根基。在历经秦代　和汉代之后拥有了最终形态。之后，虽然在宋代、明代时　有所变动，但是并未跳脱出原有的范畴。中国文明源于自　然，具有自主性、独立性，所以被称为“原生的”、“创造性”　亚和中东的伊斯兰教文明圈、南亚的佛敦文明圈被称为　世界四大文明圈。其中，历史最为悠久、范围最为广泛、影　１．给受众提供环境预测。社会环境不断变化，只有及　时了解、把握并适应社会环境的变化，人们才能够保证生　存与发展。电视新闻的重要功能之一，就是给每个受众预　警，通过信息的传播，使受众在心理上做好准备，从而增　强心理的承受力　的文化。此类文化一旦形成并且定型，就表现出了其强大　兴趣。这表明，新闻媒介应当多提供硬性的决策参考信　息，以满足受众自我决策的需要。　（三）受众群的多元化。改革开放前，可以说电视受众　的要求不高．只要按时有节目看就行，很少考虑质量优　劣。随着改革开放和市场经济的深入发展，受众的思想观　念、兴趣、爱好变化很大，人们从荧屏上所获取的信息也　随之变得多种多样，受众需要的是与自身有相关性的信　息。特别是转型期我国社会阶层和社会利益的多元化．势　必出现价值观的多元化，这就要求电视新闻必须迎合这　种需求．实现播放内容供给的多元化。　１．综合型节目要提供多样化的信息。过去．不少人认　为综合型节目主要是宣传党的路线、方针、政策，一个声　音，一种语调。但是，改版后的中央电视台的《新闻联播》，　２．培养适合现代社会的心理素质。苒　先，电视新闻通　过传递信息让大家了解社会状况，学会适应社会。其次，　大众传媒具有很强的“移情”功能，人们通过接触媒介，可　以暂时缓解压力，暂时摆脱社会压力所造成的种种不良　心情　最后，媒介可以进行合理的宣泄和引导。　（四）伦理道德观念的变化。西方思潮的涌人，使围人　开始关注自身的生活状态　对人自身的肯定是积极的．具　有现代意义。但是过度地对家庭和婚姻等问题的随意则　是对他人利益的损害。是对社会的不负责。新闻媒体对全　各省市台的卫视频道《新闻联播》．将全国及地方的政治、　经济、社会、科学、生活等各个方面最主要的大事综合起　来，集中报道。这样，就可以让受众在短时间内了解和获　取到当天最主要的社会多维信息，做到事关全球、全国、　全局的大事全知道　社会具有强大的示范作用，对于启蒙社会新道德观念具　有不可推卸的责任。　三、从社会需求看受众与电视新闻节目　现代科技的发展。使人类进入了一个全新的信息社　会时代，媒介受众对于信息的追求也日益强烈。　（一）受众对各种信息需求的旺盛　１９９９￣Ｖ和２０００年　２．大众传播要“分众化”。设置专业化新闻节目。从传　媒学的角度来说，信息可以减少不确定性。电视新闻要为　受众提供信息，就是为了减少受众在社会中的各种不确　定性，以此来提高人们的承受能力。比如，近几年以敏锐、　两次全国卫视和近年来多次凤凰台落地调查的结果都表　明。在中国内地电视观众最喜爱看的电视节目中，新闻以　６３．６％高居榜首。这足以说明电视新闻在人们生活中的作　用和地位。而新闻必须建立在全面客观的基础上，才能站　在最广大的受众的立场上，同时这也是新闻媒体的应有　立场。　（二）受众对决策性信息的日益需求与提供。有调查　快捷、客观、真实、生动走进城市平民生活的《都市报道》；　以案说法、普及法律知识、推进法制化进程的《今日说　法》；以反映市场准则、杠杆、规律、经济改革丰硕成果的　《经济半小时》、《经济大参考》；还有解析农业市场行情、　反映农民心声、传递农业科技信息的《每日农经》、《科技　苑》，等等。总之，似雨后春笋般多元化新闻节目的出现，　满足了不同层面、不同需求受众选择收看新闻节目的需　求，确实获得了事半功倍的效果。　９５　表明，上世纪９０年代以来，受众对国内政治、经济新闻的　兴趣相对１０年前显著增加，有超过９０％以上的受众对周　内重大人事变动表示了兴趣，６８．５％的受众对市场信息感