浅议惠明茶区域品牌建设制约因素及对策
潘慕华
(景宁畲族自治县农业局，浙江 景宁 323500）
摘 要：惠明茶是景宁县域茶叶品牌。介绍了惠明茶品牌建设现状，对惠明茶品牌建设中的制约因素进行了分析，
在此基础上提出景宁惠明茶品牌建设对策。
关键词：惠明茶；品牌建设；制约因素；对策文章编号：ISSN2096-0743/2018-06-0120
惠明茶，产自全国唯一的畲族自治县——景宁。惠明茶核心产区敕木山惠明寺一带，海拔600余米，土质肥沃，云雾缭绕，造就了惠明茶“兰香果韵”的独特品质。景宁县围绕“做大千年惠明茶、做强百年金奖品牌”的战略目的，茶园面积从2010年的4万亩扩大到目前的6.5万亩，产值突破4亿元大关，先后荣获“中国名茶之乡”“全国十大生态产茶县”“全国重点产茶县”等称号。
1.惠明茶区域品牌建设现状
景宁惠明茶是景宁畲族自治县的一块瑰宝。县内现有茶园面积6.5万亩，年产量2555吨，产值4.1亿元。
1.1惠明茶区域品牌保护意识不断增强。“十·五”至期间，惠明茶走上产业化发展之路，先后实施了“万名畲民万亩惠明茶”、“现代茶叶科技示范园”及“惠明茶产业化发展”科技富民强县项目。2006年实现“一县一品”，统一“金奖惠明”品牌,健全完善景宁畲族自治县惠明茶行业协会，实行品牌管理制度。
1.2惠明茶品牌荣誉全县共享。2009年惠明茶荣获第二届“浙江省十大名茶称号，景宁畲族自治县被中国茶叶流通协会评为“全国重点产茶县”；2010年，在上海举办的世博会上，惠明茶再次荣获金奖。近年来，“惠明”牌惠明茶先后荣获浙江省著名商标、驰名商标、浙江省知号商号、浙江省老字号、中华老字号等荣誉品牌称号。
1.3多渠道共推惠明茶区域品牌建设。积极借力景宁“超市经济”开展惠明茶区域品牌推广活动，大力鼓励扶持企业、茶商走出景宁，在市外拓展市场，同时积极开展了惠明茶开茶节、品鉴会、敬老茶会、斗茶大赛、惠明茶推介会等形式多样、内容丰富的品牌推广活动。
2.惠明茶区域品牌建设的制约因素
2.1基础薄弱，品牌意识不强。县内从事惠明茶生产的主体大多是个体农户，生产规模小经济技术力量薄弱，抗自然灾害的能力不强，同时茶叶生产经营主体品牌意识不强，对品牌建设的积极主动性不高。
2.2门槛较低，品牌维护较难。目前县内从事惠明茶生产经营的主体有近百余家，因缺乏区域品牌管理的“准入、准出”机制，部分茶农、生产经营主体品牌意识淡薄，为了实现短期利益最大化，不够全局，损害整个区域品牌形象。
2.3缺乏监管，品质良莠不齐。景宁县地处浙南山区，茶叶生产经营主体文化水平普遍不高，部分茶叶经营者为追求利益，不顾惠明茶质量标准要求，在种植过程中违反操作标准使用化肥、农药，影响茶叶的品质和安全。
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3.惠明茶区域品牌建设对策
3.1提高茶农、茶企品牌意识，树立大品牌思想。要维护好“惠明茶”这个区域公用品牌，必须提高茶农和茶企品牌意识，对其进行品牌意识、质量意识教育，使大家认清形势，统一认识，树立大品牌思想。
3.2 加强队伍建设，将技术标准和质量标准落实到位。加强“惠明茶”企业标准化、质量管理、认证认可、品牌推广等专业人才培训，建立完善由培训机构、实训基地、农技站和行业协会等共同参与的技能人才培养体系，为打造“惠明茶”品牌输送一大批高素质产业技术人才。
3.3构建惠明茶质量标准。统一规范惠明茶在生长环境、种植管理、生产加工、贮运操作、文化内涵、销售方式等六大方面的基本要求，积极构建惠明茶产品标准体系和覆盖生产经营全过程的“景宁惠明茶”管理标准体系。
3.4优化惠明茶品牌营销模式
3.4.1多渠道推广。加强惠明茶全媒体宣传推广，以农耕体验、休闲旅游、农旅融合热潮为推手，线上以“淘宝”、“天猫”、微店等为切入口，线下以景宁旅游景区（星级酒店）售货点、超市销售点、城市品牌加盟店等方式推广。
3.4.2 文化带动推广。以惠明茶历史文化为基础，以创意为辅助，在宣传文化的过程中，开展品牌宣传，提高产品附加值，提升品牌文化底蕴。
3.4.3 政府助力推广。通过主流媒体、自媒体、农博会、品牌推介会等渠道，开展形式多样、丰富多彩的品牌宣传活动。结合农合联“三位一体”试点工作，安排落实必要的资金、人员和载体，多渠道、多层次、多形式开展品牌的推广与宣传，使政府、部门和企业形成合力，推动品牌全面发展。
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“十一·五”
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