中国奢侈品消费现象探析

10政教 周月兰

中国奢侈品消费现象探析

摘要：随着我国经济的不断发展，人均收入不断提高，奢侈品的消费额在我国国民消费中的比重越来越高。本文主要从奢侈品基本定义、主要消费群体、存在的问题及其原因等方面来探析中国奢侈品消费的现象，并从多个方面阐述这个现象对社会的启示，并引发思考，引导消费者理性消费。

关键字：奢侈品

一、奢侈品的定义与特征

1、奢侈品的定义：是在人们的生存与发展的需求之外的，其价格往往明显高出具有类似使用价值的商品价值的特殊商品，具有珍贵、稀少、精致、显示地位的特点。它是有形价和无形价值比值最高的产品。

2、特征：（1）它是正常品中的非必需品

（2）它的消费需求的变动超过收入的变动程度

（3）它具有时代性、区域性和传统习惯的特征

二、奢侈品市场现状

（1）消费者年龄结构上过于年轻化

中国奢侈品的消费人群主要集中在30-50岁，月收入在5000-10000元之间的年轻消费者，中国奢侈品消费结构群体极不合理，消费结构上过于年轻化；而在发达国家，主要奢侈品主要消费人群是在40-70岁的中老年人。

（2）奢侈品消费的取向和动机异化

（3）消费集中在外国品牌上，且消费外流

（4）以有形产品消费为主，无形产品消费为辅

三、存在这样现状的原因

（1）经济因素

（2）社会因素

（3）个人因素

四、存在这样现状的危害

（1）对主体意识的危害

（2）危害人身体健康和精神境界

（3）危害社会

五、建议对策

（1）引导消费者进行合理消费

（2）发展中国本土奢侈品品牌

（3）降低奢侈品进口关税

（4）进一步完善消费者信贷制度

（5）加强与世界奢侈品协会的沟通协作

（6）加强奢侈品品牌管理措施，加强法律监管力度

六、对社会的启示

（1）关注社会阶层的另一端，弱势群体的消费情况

（2）引起管理层的注意，防止腐败的滋生

（3）政府应激励和培养富裕阶层的消费品位

七、我的思考