现代广告设计表现的探讨

・美术与设计・　大众文艺　现代广告设计表现的探讨　肖洒　（辽宁财贸学院　辽宁兴城　１２５１００）　摘要：在时代快速发展的今天．广告设计作为大众传媒的一种　户外广告的形式丰富多彩并且与城市融为一体，使得人们广　方式起着非常重要的作用，广告是在用一种特殊的视觉语言来传递信　泛的得以接受。当然它也有不足之处，比如它摆放的位置大多是　息和表达观点，在广告设计中主要体现的是对图像、文字、色彩、版　固定的，覆盖面小，其宣传的对象面对的户外活动的人群，所以　面、图形等元素的合理表达，结合广告媒体的使用特征在计算机上通　广告的效果是很难测评的。　过相关设计软件，来为其实现表达广告的目的和意图，如今广告业的　（四）影视广告的表现形式　发展状况反映了经济活动的冷热，同时也受到了经济活动的影响。当　影视广告即电影电视广告影片。如今的影视广告既有电视广　然在广告设计中有很多的表现方式和手法，哪种方式更能触发人们的　兴趣，能够在大众脑海中留下深刻的印象，长久地被记忆，这都是值　完成，影视广告是通过与人民大众生活息息相关的视听媒体传达　得我们去思考的问题。　告又有电影广告，它们通过前期制作、线性编辑和后期制作最终　关键词：广告；表现；信息；传递　的以动态效果为主的广告形式，在表现的形式上融合了电影、音　乐、舞蹈、等文学特点，通过影视的方式表现出来，其显著的特　广告设计作为一种传播媒介，广泛快速的向受众传递着信　征是把声音和画面的完美结合。强调视觉和听觉给人带来的真实　息，广告设计本身就是一种具有创造性的行为，当然它还具有商　感受，而且它可以在短时间内抓住观众的心理，画面和声音的效　业功能和艺术价值，许多设计师也提出广告设计必须做到与时俱　果会更直观的在人的脑海中出现，这也是大部分广告商看重影视　　进，与国际化经济接轨。当今的国际广告市场的竞争非常的激　广告的原因之一，当然它的制作费用上相对来说较高。二、现代广告面临着时代的挑战　烈，跨国广告公司在不断壮大与发展，而且他们还在制定和实施　全球化的广告服务战略。所以我们也要思考如何更好的推动广告　行业的发展。　一（一）要从消费者的角度出发　在信息快速发展的今天，广告行业也是随着时代的脚步不断　的变化着，那么在充满竞争的广告行业中，我们也要找寻出一条　得以持久发展的道路。　、现代广告的表现形式　（一）招贴的广告形式　招贴，招”是指引注意，“贴”是张贴，即为“招引注意　而进行张贴”。招贴广告中主要由图形、色彩、文字、三部分组　我们要试着去转变一些陈旧的广告思维模式，广告设计的　核心在于创意，有了好的点子，才会吸引消费者的关注，有了一　成，在时代发展的今天，人们对招贴广告的时间关注的时间非常　定的关注度之后消费者才会去继续了解你的产品并有购买的可能　短暂，所以这就要求招贴广告要一目了然，简洁明确，在短时间　性。当然我们面对的受众群体分很多的层次，所以我们要对其进　行细致的分析和划分，比如从年龄、性别、职业、从事的工作、　内抓住受众的眼球。在文字表现内容上要高度概括、简洁、扼　要，画面的色彩上鲜明强烈，文中标题的文字要醒目。文字与图　性格特征、价值观、兴趣爱好等方面出发，从这些方面去判断消　形合理的搭配会使得画面更具有视觉冲击力，当然在这个基础上　费者的消费心理，进而研究消费者的消费行为、消费习惯、找出　还要保证所宣传内容的准确性，不能欺骗受众。　招贴作为最常用的传播媒介之一，它发挥着重要的作用，其　一其消费的规律，尽量去满足消费者的需求。　（二）加强新媒体的使用　，它可以为商家宣传商品同时塑造其企业形象。其二，它也属　新媒体是在新的技术支撑体系下出现的媒体形态，已经走进　　于一种艺术的表现形式，丰富了人们的精神生活，同时招贴里面　了我们的生活，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗等媒介形式，它打破了一般我们认为　反应的内容也有利于推进社会的发展和传承文化。　媒介的形式比如电视、报纸、杂志等。新媒体的出现在一定程度　（二）ＰＯＰ的广告形式　ｐｏｐ广告是许多广告形式中的一种，ｐｏｐ广告最早起源于美　上来说又进一步推动了信息的传播，带动了广告宣传的传播，同　国的超级市场，它的形式有很多，例如：店面的牌匾、条幅，　店面内部装饰、招贴广告、服务指示等。ｐｏｐ属于现场销售的广　告，其特点在于强调购买的时间和地点，目的是使消费者在店面　产生购买的欲望。ｐｏｐ广告有各式各样的造型、漂亮的图形、鲜　明的色彩这也成为吸引着受众的理由。　时它加强了广告媒体与受众之间更多的互动性，娱乐性。所以加　强和开发新的媒介形式也是我们要不断探寻的一方面。　（三）加强国际广告行业的合作　从广告未来的发展来看，我国广告市场规模有很大的潜力，　并且发展的前景也是非常好的，在此基础上一方面我们可以加　ｐｏｐ广告形式如同招贴一样，都是在树立和塑造企业和商家　强国际间广告行业的合作，这样会使广告活动更具国际化、全　球化，我们可以相互交流好的经验。另一方面在我们的广告行业　的形象，拉近与受众之间的距离。　具备国际特征的同时还要有自己的文化特征这个是不能丢失的。　（三）户外广告的表现形式　我们把存在于公共场合通过广告表现形式向许多消费者进　中国的广告人比国际广告公司更为了解中国的文化传统、文化理　行诉求，能达到推销商品目的叫做户外广告。常见的有霓虹灯广　念，更了解中国人的审美价值观，所以我们可以有针对性的出　告、路牌广告、灯箱广告、公交车广告等，当然每一种形式都有　发，把广告的效益做到最大化。　随着时间的推移，广告行业和我国的广告市场会一同进步，　自己不同的特点。例如：霓虹灯广告经常利用新材质、新材料，　在表现形式上以光、色彩、动态等特点来吸引观众的注意，其漂　这需要我们每一个广告人不断的探索和努力，使国内广告得以长　　亮的色彩在起到宣传作用的同时也成为了城市夜晚中的一道靓丽　久蓬勃的发展，同时一个新的广告时代也在向我们走来。的景色。路牌广告经常设置在人流密集的地方，在较短的时间内　向受众传递信息，其特点是语言言简意赅，一目了然。公交车广　告它属于流动性高的媒介，特点在于受众面广，广告效应强。　参考文献：　［１ｌＰ泰宏．广告策划．广东旅游出版社２０００．１　［２］樊志育．广告制作．上海人民出版社．１９９６－２．１　１　１　７