浅析云南茶叶包装的特点及发展趋势

２００２第ｌ期　４７　浅析云南茶叶包装的特点及发展趋势　周红杰　曾燕妮（云南农业大学茶学系云南是我国主要产茶地区，是茶树的原产地，　李加敏李加华　云南昆明６５０２０１）　外茶叶包装仍存在差异。消费者仍反映云南茶叶包　装简单，不够精美。设计式样大同小异，图案、文　茶叶作为云南重要支柱产业之一，对发展云南经济　起着不可忽视的作用。可是云南的茶时往往比不上　省外茶叶有名气，人们提起茶叶，似乎就知道浙江　字较茼单、果板．茶叶宣传广告力度不够，市场上　销售的茶叶花色品种繁多，但大多没有形成品牌，　西湖龙井、江苏洞庭碧螺春、福建武寅大红抱，对　于云南有什么茶就一无所知．就算知道的，也只会　说“普洱茶　三十字，但对于什么是真正的普洱　茶，却不得而知。这除了与云南茶叶没有自己的茶　叶品牌。茶叶广告宣传力度不够外　更与云南茶叶　包装落后直接相关。本文就云南茶叶包装怍了以下　分析　１云南茶叶包装的特点　１．１包装材料多样化　生产厂家根据茶叶品质特点，利用铁听、纸　盒、玻璃瓶、铝箔复合袋、食品袋对茶叶进行包　装，消费者也可根据自己的需要购买茶叶　１．２包装形式多样化　目前的茶叶包装一改过去多为单一的方形盘　装，而为造型各异的形状。即增加了样式的新颖　化．叉吸引了消费者。　１．３包莪规范系列化　如云龙县大栗树生产的云龙绿茶。采取了一系　列包装，极品应用铁听、铁盒，低一档次的茶叶则　采用塑料袋包装，色彩是统一的黄色为主，图案都　是腾飞的巨龙；叉如昆明百茶堂出品的陈香普洱系　列，无论珍品、甘醇、芽茶、砖茶、饼茶、除包装　２　造型各异外，其色彩、图案都是统一红色为主调，　－　再配上黑色的花纹。这些相同的图案、色彩．使顾　客极易联想到是同一企业的产品．加深了消费者对　企业的印象，有利于茶叶品牌的宣传。　１．４包装色彩　圈寰，文字的多样化　色彩一改过去多为单一绿色的包装外．有了　红、黄、褐、蓝、紫等各种各样的颜色；图案也卣　单一的茶杯、茶叶图案改为包括茶叶自身的色彩和　造型、产地的自然风光、风土人情、典雅的茶具和　冲泡时茶汤的色泽；文字也由简单的一个　茶”字　改为有关茶的诗词、传说、起源等，使茶叶包装有　了更丰富的内窑。　２云南茶叶包装与省外茶叶包装的差异及改进　云南茶叶包装虽然近几年发展迅速，但比起省　有名气的商标少，称得上名牌的更步，所以在云南　也常发生“一流商品，二流包装，三流价格”的情　况。由于包装落后．给人感觉是商品粗劣，因而受　到冷落，经济效益也受到影响。而如浙江西湖龙　井、江苏的碧螺春、台湾的冻顶乌龙．这些茶本身　就极负盛名，再加上包装精美，在市场上很受欢　迎　从省外茶叶包装调查表明其形式新颖独特，色　彩艳丽．包装技术先进优良，在国内茶叶市场上占　有重要地位。　我省的茶叶包装除了要吸取省外的优点外，还　应该发挥我们的优势，发展具有民族特色的茶叶包　装，促进我省茶业的发展。在茶叶小包装外观设计　上力求做到广告宣传，艺术欣赏，礼品器具瓣为一　体，品牌和标签文字优美，商标突出，字形、符　号、图案要得体，使捎费者一看品牌就能产生深刻　的印象。具有很强的吸引力。最终达到促进销售的　目的，并努力发展独特新颖的包装，引起消费者妊　大的好奇心和兴趣，激发他们的购买欲望．井通过　图案、文字鲜明的外包装使消费者一眼辨认出是哪　家企业的哪一种商品，这对建立企业和品牌的形象　起着举足轻重的作用。当然，茶叶也是假冒品较多　的商品之一，我们在发展茶叶包装的同时，还应做　好茶叶的防伪包装，做好茶叶宣传广告。　３云南茶叶包装的发展趋势　３．１茶叶包装与环境保护相结合是发展云南茶叶　包装之路　随着人们经济生活的改善和文化素质的提高．　饮茶风尚目趋普遍，茶叶流通日益繁荣，人们由于　经济条件充裕．从温饱进入小康或更高水平，在购　买行为上，往往表现得更为苛刻，更懂得挑剔．在　饮茶品味上，从原来的大宗茶转向名优茶，我省在　开发名优茶市场的同时　也正在大力发展名优茶包　装。以满足各阶层人们的消费需求。久负盛名的名　特优茶，加上精美的包装，犹如锦上添花，不仅使　茶叶本身增加了魅力．对提高茶叶产品的附加值和　扩大茶叶的销售，更起了无形的巨大推动力。在自　维普资讯 http://www.cqvip.com

４８　福建茶叶　我的粮食是一壶苦茶　写在重读闻一多诗集《死水》之后　凯亚　（江苏省人民出版社２１０（￣Ｇ９）　１　关于中国之茶的札赞．更非一般就茶晾茶，就茶论　茶是什，厶？——　茶之作　它有着极其深厚的文化内蕴，并且有着极　都说茶是饮料，更有把茶与咖啡、可可并列在　不寻常的文化背景。　一起．而称作所谓　世界三大饮料　的．许是　此　这里就颓说到他的（口供）这首诗——　表示对于茶之推重罢。然而．这果真是在推重茶　此诗大约创作于ｌ９２７年秋后．亦即他从美国　么？近日重读我国著名爱国诗人闻一多的诗集（死　留学归来的两年之后．乃诗集（死水）的开篇之　水）．则不由引起我对于茶是什么的一番追问．一　作．实际上即这车诗集的序诗。这是因为．整个诗　番感怀。对于茶．闻一多则执意不肯袭用“饮料”　集颤注了爱国主义的激情，而在（口供）中．这种　这个字跟来诠释它，称呼它；却以其特有的审美情　激情则表达得更鲜明．更淋漓．更集中。故此以它　怀与审美视角而诖释之．称呼之，说：　来怍序诗．那是更契合于这率诗集的咏调的　且看　我的粮食是一壶苦茶！　在（口供）这首诗中．诗人直抒胸砖地宣示说：　哦哦，竞把苦茶看作是其生命的粮食！这就一　“我爱的是白石的坚贞．青松和大海”．　我爱英雄．　语遭出了对于中国之茶的最高礼赞．并且流传不衷　还爱高山，我爱一幅国旗在风中招展”．紧接下去　而成了现代茶遭文化的一则不朽格言。　即讴歌说　他还爱“从鹅黄到古锕色的菊花　，尤　虽说我国古代诗词中的咏茶格言．其数不谓不　爱“我的粮食是一壶苦茶”１　多也。然而就新诗而言．此类咏茶格言却止是凤毛　２　麟角耳。这就尤其显得珍贵呢！何况闻一多的选则　我的粮食是一壶苦茶——当然．诗人所说的生　然环境被日益破坏的夸天．环境保护巳成为全世界　南茶叶进出口公司制作的云南花茶系列．以蓝花白　人民关心的问题．而茶叶作为天髂绿色食品，用铁　底为主调的包装清雅精致．其一盘中又包括茉莉　罐、锔罐、瓷罐来包装．既能很好地保存茶叶．卫　花，桂花，白兰花等三十花色品种．既便于携带．　是室内装饰的精美工艺晶．固可长期使用．不但节　又适合多个人的品茶口味　另外．礼品系列的茶叶　省了材料的捎耗．而且叉减小了对环境的污染．是　包装，在云南现有茶叶包装中已有一定的影响　此　很好的绿色包装　类包装造型稳重、厚实．适合于配套小件礼品的包　３．２发展袋泡茶包装有利于推动云南茶叶的深加　装．和几种品种的组合包装颇受顾客的欢迎．是节　工　日馈赠亲友理想的礼物。如思茅龙生集团出产的龙　由于袋泡茶有冲抱快速．清洁卫生、用量标　生翠茗．用非常喜庆的红色手提纸盒包装．再扎上　准．可以程饮，排渣方便．携带容易等优点．适应　～根丝带。增加了茶叶的名贵感；再有云龙绿茶两　当今人的生活快节奏的需要，在国际市场上很受青　听装的纸盎包装，眯香普洱酉简装的开窗纸盎包　睐．我省除现有的绞股兰袋泡茶、白族三道茶、绿　装。　茶、红茶等袋泡荼包装外．应利用我省的资源优势　参考文献　发展袋泡茶的生产．迎接＾关的挑战　１毕铁民茶叶包装与储运中国农业出版社１９９６　３．３发展旅游系列昀茶叶包装是把我省建成民旗　２毕再欣．绿色包装与茶叶包装茶业通报ｌ９９６　１８（１）　旅游大省的需要　３黄剐从营锖角度谈商品包装包装世界１９＇）９１　随着人们的生活水平提高，到各地旅游的人日　４张杰．谈包装设计中应注视的几十问题中国包装　益增多，而绝ｊ：多数人叉离不开喝荣。所以近几　１９９９６　年，在市场上出现了专适合外出旅游时携带的小包　５隆其名荼的防曲包装包装世界１　ｌｌ　装茶叶．此类包装容量体积小巧．包装精致，如云　６王立．萧叶流通话包装中国茶叶ｌ９８６１８（１）　Ｊ　２　－