“互联网+”促进体育产业创新驱动发展及其策略

２０１７年１１月　体育与科学　Ｊｏｕｒｎａｌ　ｏｆ　Ｓｐｏｒｔｓ　ａｎｄ　Ｓｃｉｅｎｃｅ　ＮＯＶ￣２０１７　第３８卷第６期（总第２３０期）　Ｖｏ１．３８　Ｎｏ．６（Ｔｏｔａｌ　Ｎｏ．２３０）　●新探索　“互联网＋＂促进体育产业创新驱动发展及其策略　颜小燕　摘要运用文献资料与逻辑分析等研究方法对“互联网＋”促进体育产业创新驱动发展及其策略进行研究，认为：“互联网＋”促进　体育产业凝聚大规模潜在需求用户，开创了新的产业渠道模式；“互联网＋”更新了体育产业的管理模式，促使小众需求外显；“互联　网＋”作为内生性较强的技术在体育产业中扮演着重要角色；“互联网＋”为体育产业注人新的活力，促进体育产业多维整合发展；　“互联网＋”将极大拓展体育产业外贸业务，颠覆了传统的商业思维。“互联网＋”背景下的体育产业创新驱动的发展策略在于注重　思维引领，完善法律保障最大限度减少由于科技发展造成的法律空缺所带来的损失；利用“互联网＋”技术优化体育用品制造业的　提质增效，尝试品牌跨界合作，提升影响力；利用“互联网＋”的平台推动体育服务业发展，加快实现０２０商业模式；以科技为先导，　推动“互联网＋智能技术”的发展，不断推动体育产业与高新技术的融合。　关键词体育用品制造业；体育服务业；体育休闲；体育文化产业；商业思维；产业集群　文献标识码：Ａ　文章编号：１００４－－４５９０（２０１７）Ｏ６一Ｏ０６７—０６　中图分类号：Ｇ８０　Ｓｔｕｄｙ　ｏｆ　Ｉｎｎｏｖａｔｉｏｎ－ｄｒｉｖｅｎ　Ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ｏｆ　ｔｈｅ　Ｓｐｏｒｔｓ　Ｉｎｄｕｓｔｒｙ　Ｐｒｏｍｏｔｅｄ　ｂｙ“Ｉｎｔｅｒｎｅｔ—Ｌ＂ａｎｄ　Ｒｅ－　ｌａｔｄ　Ｓｔｒａｔｅｇｉｅｓ　ｅＹＡＮＸｉａｏｙａｎＩ　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．——（１．Ｓｃｈｏｏｌ　ｏｆ　Ｐｈｙｓｉｃａｌ　Ｅｄｕｃａｔｉｏｎ，Ａｎｈｕｉ　Ｐｏｌｙｔｅｃｈｎｉｃ　Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｗｕｈｕ　２４１０００，Ｃｈｉｎａ）　Ａｂｓｔｒａｃｔ　Ｉｎ　ｔｈｉｓ　ｐａｐｅｒ。ｗｅ　ｈａｖｅ　ｓｔｕｄｉｅｄ　ｔｈｅ　ｉｎｎｏｖａｔｉｏｎ－－ｄｒｉｖｅｎ？ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ｏｆ　ｔｈｅ　ｓｐｏｒｔｓ　ｉｎｄｕｓｔｒｙ　ｐｒｏｍｏｔｅｄ　ｂｙ“Ｉｎｔｅｒｎｅｔ＋”ａｎｄ　ｒｅｌａｔｅｄ　ｓｔｒａｔｅｇｉｅｓ　ｕｓｉｎｇ　ｄｏｃｕｍｅｎｔａｒｙ　ａｎａｌｙｓｉｓＩ　ｌｏｇｉｃ　ａｎａｌｙｓｉｓ　ａｎｄ　ｏｔｈｅｒ　ｒｅｓｅａｒｃｈ　ｍｅｔｈｏｄｓ．Ｔｈｅ　ｒｅｓｕｌｔｓ　ｓｈｏｗ　ｔｈａｔ　ｔｈａｔ“Ｉｎｔｅｒｎｅｔ＋”　ｈｅｌｐｓ　ｔｈｅ　ｓｐｏｒｔｓ　ｉｎｄｕｓｔｒｙ　ｔｏ　ａｔｔｒａｃｔ　ｌａｒｇｅ－－ｓｃａｌｅ　ｐｏｔｅｎｔｉａｌ　ｕｓｅｒｓ　ａｎｄ　ｈａｓ　ｃｒｅａｔｅｄ　ｎｅｗ　ｉｎｄｕｓｔｒｉａｌ　ｃｈａｎｎｅｌｓ　ａｎｄ　ｍｏｄｅｓ．“Ｉｎｔｅｒｎｅｔ＋”ｈａｓ　ｕｐｄａｔｅｄ　ｔｈｅ　ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ　ｍｏｄｅ　ｏｆ　ｔｈｅ　ｓｐｏｒｔｓ　ｉｎｄｕｓｔｒｙ　ａｎｄ　ｐｒｏｍｏｔｅｄ　ｔｈｅ　ｎｅｅｄｓ　ｏｆ　ｎｉｃｈｅ　ｍａｒｋｅｔ．“Ｉｎｔｅｒｎｅｔ＋”ａｓ　ｔｈｅ　ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｉｅｓ　ｗｉｔｈ　ｓｔｒｏｎｇ　ｅｎｄｏｇｅｎｅｉｔｙ　ｐｌａｙｓ　ａｎ　ｉｍｐｏｒｔａｎｔ　ｒｏｌｅ　ｉｎ　ｔｈｅ　ｓｐｏｒｔｓ　ｉｎｄｕｓｔｒｙ．“Ｉｎｔｅｒｎｅｔ—一＂ｉｎｊｅｃｔｓ　ｎｅｗ　ｖｉｔａｌｉｔｙ　ｔｏ　ｔｈｅ　ｓｐｏｒｔｓ　ｉｎｄｕｓｔｒｙ　ａｎｄ　ｐｒｏ—　ｍｏｔｅｓ　ｔｈｅ　ｍｕｌｔｉ—ｄｉｍｅｎｓｉｏｎａｌ　ｉｎｔｅｇｒａｔｅｄ　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ｏｆ　ｔｈｅ　ｓｐｏｒｔｓ　ｉｎｄｕｓｔｒｙ．“Ｉｎｔｅｒｎｅｔ＋”ｗｉｌｌ　ｇｒｅａｔｌｙ　ｅｘｐａｎｄ　ｔｈｅ　ｆｏｒｅｉｇｎ　ｔｒａｄｅ　ｏｆ　ｓｐｏｒｔｓ　ｐｒｏｄｕｃｔｓ　ａｎｄ　ｈａｓ　ｏｖｅｒｔｈｒｏｗｎ　ｔｈｅ　ｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌ　ｂｕｓｉｎｅｓｓ　ｔｈｉｎｋｉｎｇ．Ｔｈｅ　ｉｎｎｏｖａｔｉｏｎ－－ｄｒｉｖｅｎ？ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ｓｔｒａｔｅｇｉｅｓ　ｏｆ　ｔｈｅ　ｓｐｏｒｔｓ　ｉｎｄｕｓｔｒｙ　ｉｎ　ｔｈｅ　ｃｏｎｔｅｘｔ　ｏｆ“Ｉｎｔｅｒｎｅｔ上”ａｔｔａｃｈ　ｉｍｐｏｒｔａｎｃｅ　ｔｏ　ｇｕｉｄａｎｃｅ　ｂｙ　ｉｄｅａｓ　ａｎｄ　ｔｒｙ　ｔｏ　ｉｍｐｒｏｖｅ　ｔｈｅ　ｌｅｇａｌ　ｇｕａｒａｎｔｅｅ　ｔｏ　ｍｉｎｉｍｉｚｅ　ｔｈｅ　ｌｏｓｓｅｓ　ｄｕｅ　ｔｏ　ｔｈｅ　１ｅｇａｌ　ｖａｃａｎｃｙ　ｃａｕｓｅｄ　ｂｙ　ｔｈｅ　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ｏｆ　ｓｃｉｅｎｃｅ　ａｎｄ　ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ．Ｗｅ　ｓｈｏｕｌｄ　ｏｐｔｉｍｉｚｅ　ｔｈｅ　ｍａｎｕｆａｃｔｕｒｉｎｇ　ｏｆ　ｓｐｏｒｔｓ　ｇｏｏｄｓ　ｂｙ　ｍａｋｉｎｇ　ｕｓｅ　ｏｆ　ｔｈｅ“Ｉｎｔｅｒｎｅｔ　Ｊ－”ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｉｅｓ　ａｎｄ　ａｔｔｅｍｐｔ　ｔｏ　ｃａｒｒｙ　ｏｕｔ　ｃｒｏｓｓ－－ｂｏｒｄｅｒ　ｃｏｏｐｅｒａｔｉｏｎ　ｆｏｒ　ｂｒａｎｄ　ｎａｌｎｅ　ｐｒｏｄｕｃｔｓ　ａｎｄ　ｅｎｈａｎｃｅ　ｔｈｅｉｒ　ｉｎｆｌｕｅｎｃｅ．Ｗｅ　ｓｈｏｕｌｄ　ｍａｋｅ　ｕｓｅ　ｏｆ　ｔｈｅ　ｐｌａｔｆｏｒｍ　ｏｆ“Ｉｎｔｅｒｎｅｔ＋”ｔｏ　ｐｒｏｍｏｔｅ　ｔｈｅ　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ｏｆ　ｓｐｏｒｔｓ　ｓｅｒｖｉｃｅｓ　ａｎｄ　ｓｐｅｅｄ　ｕｐ　ｔｈｅ　ｒｅａｌｉｚａｔｉｏｎ　ｏｆ　ｔｈｅ　０２０　ｂｕｓｉｎｅｓｓ　ｍｏｄｅ１．Ｌｅａｄｉｎｇ　ｂｙ　ｓｃｉｅｎｃｅ　ａｎｄ　ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ，ｗｅ　ｓｈｏｕｌｄ　ｐｒｏｍｏｔｅ　ｔｈｅ　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ｏｆ“Ｉｎｔｅｒ—　ｎｅｔ＋ｉｎｔｅｌｌｉｇｅｎｔ　ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ＇’ｔｏ　ｃｏｎｔｉｎｕｏｕｓｌｙ　ｐｒｏｍｏｔｅ　ｔｈｅ　ｉｎｔｅｇｒａｔｉｏｎ　ｏｆ　ｓｐｏｒｔｓ　ｉｎｄｕｓｔｒｙ　ｗｉｔｈ　ｈｉｇｈ　ａｎｄ　ｎｅｗ　ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｉｅｓ．　Ｋｅｙ　ｗｏｒｄｓ　ｓｐｏｒｔｉｎｇ　ｇｏｏｄｓ　ｍａｎｕｆａｃｔｕｒｉｎｇ；ｓｐｏｒｔｓ　ｓｅｒｖｉｃｅ；ｓｐｏｒｔｓ　ａｎｄ　ｌｅｉｓｕｒｅ；ｓｐｏｒｔｓ　ｃｕｌｔｕｒｅ　ｉｎｄｕｓｔｒｙ；ｂｕｓｉｎｅｓｓ　ｔｈｉｎｋｉｎｇ；ｉｎｄｕｓｔｒｉａｌ　ｃｌｕｓｔｅｒｓ　互联网代表着一种技术的同时也带来了网络时代　的体验。根据《中国统计年鉴》的数据显示“截止２０１６　年１２月我国的互联网用户已经达到７．１亿人，互联网　全新的思维方式，“互联网＋”体育产业将会带来全新　收稿日期：２Ｏ１７—１Ｏ一２Ｏ　作者简介：颜小燕（１９７８一），女，安徽来安人，硕士，副教授，研究方向为体育人文社会学。　作者单位：１．安徽工程大学体育学院，芜湖２４１０００。　・　６７　・　体育与科学　第６期　普及率已经达到５３．２　”。这预示着我国已经进人网　络社会，随着时代的发展“互联网＋”也成为科技发展　所可能出现的问题。为了推动制造业与“互联网＋”的　结合发展，２０１５年ｌ１月中央财经领导小组提出加强　的新趋势，近年来“互联网＋”已经在我国的各个领域　开始应用，并带来了全新的科技概念和切身体验。体　育产业作为新兴的朝阳产业近年来随着《国务院关于　供给侧结构性改革，先后出台了“中国制造２０２５”、　“‘互联网＋’行动计划”以及《促进大数据发展行动纲　要》等一系列顶层设计规划。＿３　这一系列政策为我国体　育产业中的制造业发展提供了支持。制造业通过不断　加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》等政策　的引导和体育事业的蓬勃发展开始受到广泛关注，对　于体育产业而言“互联网＋”的介入将会给体育产业带　来怎样的变化？如何紧跟科技和时代发展的步伐制定　兴起的互联网销售模式发展起来。运动服装市场规模　自２００１年起保持３０　的年复合增长率，２００８年实现　６６４亿规模ｌ＿４］随着“互联网＋”时代的到来对体育产业　相应的发展策略进行引导和保障？这是“互联网＋体　育产业”需要理清的关键。　１“互联网＋”实现了体育产业的创新驱动　１．１“互联网＋”促进体育产业网聚大规模潜在需求　用户。开创了新的产业渠道模式　目前，我国的互联网行业飞速发展，互联网不仅在　人们的生活中所占的比重越来越高，互联网行业与其　他行业的结合也越来越密切，在“互联网＋”的背景下，　任何行业都要顺应时代的发展，利用互联网所带来的　便利，努力创新适应时代的发展。体育产业把握好“互　联网＋”带来的驱动力将使我国的体育产业发展带来　新的活力。随着人们生活水平的不断上升，民众对于　体育文化的需求无论在种类还是在数量上都达到了全　新的高度。体育的休闲性，使休闲的本质得到了某种　提升，于是休闲就不单单是理解为“玩”、“游手好闲”，　而是提升为一种有品位、有价值的活动，即休闲具有体　育意义、价值与内涵。】２　‘互联网＋”对传统的休闲体育　行业发展产生了巨大的冲击，传统的体育产业发展主　要由单一的、固化的方式进行运作、管理、宣传等，互联　网与体育产业的融合使体育产业的发展更趋向于数字　化，具体表现在两个方面：第一，互联网平台实现了产　品供给方与需求方的直接对接。在工业时代中“渠道　为王”是基本的商业逻辑，“互联网＋”时代的到来将极　大地促进产品供需结构的调整，促使传统体育产业主　体的“脱媒”。第二，“互联网＋”将会营造更为广阔的　“渠道”，改变了传统的营销模式。体育产业经营者往　往会开发自己的ＡＰＰ或者公众号等对企业进行宣传　从而吸引更多的消费。同时，企业还可以通过大数据　对目标客户进行筛选，并定向推广他们最有可能感兴　趣的产品。此外，我国体育产业中最重要的行业，无论　在从业人数还是在所占规模上是体育制造业，这样的　产业结构可以保证我国体育产业的稳固发展，通过实　体经济的稳固支撑，避免了对体育服务行业过度投资　・　６８・　中的制造业的影响表现为三个方面：第一、信息获取的　扁平化为制造业提供了获取信息资源的平等；第二，打　破了传统市场固有的壁垒促使价格信息更为透明，为　企业获取生产要素提供新的平台；第三，互联网作为为　一种技术的介入促使产品研发不再是孤立的活动。　１．２“互联网＋”更新了体育产业的管理模式，促使小　众需求外显　“互联网＋”的发展促进了体育产业不断发展的同　时，为体育产业管理模式带来了新的可能。对于体育　用品制造业而言，区别于传统的生产管理模式，互联网　的发展使生产管理更加的可视化，通过网络量化每位　员工的业绩，提高生产效率以应对不断上涨的工资水　平，对于小型企业，如网店，通过互联网与消费者进行　联系，可以“边卖边进”，减少了创业的风险和囤货的可　能，保证了从业者的收益。对于大规模生产的体育用　品生产商而言，通过量化、计算消费者的消费偏好以及　消费水平，决定企业生产的数量和种类，在提高企业的　生产效率的同时，减少企业的亏损，除此之外，高端产　品还可以通过互联网为消费者进行定制业务，通过　ＡＲ技术实现消费者远程试衣，为消费者提供了便利　的同时，也可以利用高端的技术吸引消费者的消费兴　趣。在宣传上，企业的管理者可以通过互联网大数据　得到消费者对于宣传方式和代言明星的偏好，这样可　以使宣传方式更加的具有针对性。对于大型知名体育　用品生产商而言，信息技术的发展促进了他们企业规　模的扩张，通过网络控制在各个地区不断开设的分店，　不仅可以保证不同的店铺受到统一的管理经营，还能　保证企业产品和服务质量水平不因为缺乏管理而下　滑，同时，企业在国外开设的分公司也能够与总公司保　持密切的联系，方便及时的处理解决所产生的经济纠　纷和贸易合作等。在管理费用上，企业的管理者通过　互联网对企业进行管理有效的提高了沟通管理的效　率，降低了成本，虽然通过互联网科技进行大规模的数　据计算需要人工成本，但与此同时也提高了宣传和生　第６期　产的效率，避免了无效宣传的产生，减少了由于过度宣　传而导致消费者产生排斥的情绪。此外，“互联网＋”　改变了传统的产业经济理论认知，传统经济的“二八定　律”认为“产业内８０　的收益是由２０　９／６的大客户所带　来的，因此传统经济主体都将精力集中在２０　的大客　户身上，而８Ｏ　９／６的小客户往往被忽略”。“互联网＋”　技术的便捷性和信息的海量性改变了这一认知，致使　小众需求外显，对小众需求的供给成为可能。　２“互联网＋＂推动体育产业集群升级的机理　与实践　２．１“互联网＋”作为内生性较强的技术在体育产业　中扮演着重要角色　在“互联网＋”的背景下，我国的体育产业面临着　巨大的挑战与机遇，作为一种新型的经济形态，“互联　网＋”是指在社会生产要素配置中优化和集成互联网　的作用，将互联网的创新技术融合在经济社会各领域　中。Ｅ５３对于我国的体育产业而言，正面临着许多改革转　型中所遇到的问题，互联网的兴起和融人为解决这些　问题提供了新的思路。首先，互联网为体育产业带来　的最大的优势就是效率的提升，互联网使生产商和消　费者之间的沟通方式变得简单、快捷，而且通过网络对　重要的文件实现电子版传送还避免了邮寄过程中可能　出现的文件丢失、污损以及泄露的危险。互联网还改　变了商务谈判的交易场所，买卖双方并不需要面对面　的进行谈判，使得远距离、大规模的商业合作成为可　能。互联网还减少了体育产业贸易争端和贸易摩擦的　出现，互联网商务的不断完善使网上交易变得更加可　控和安全，无论是商品信息介绍、商品物流追踪还是商　品售后服务等流程，都能够在标准化的网络流程之下　被规范化的处理，减少了贸易纠纷产生的可能性。互　联网改变了生产商学习新技术、管理模式的方式，体育　产业的供给方不需要离开生产地即可通过互联网学到　最新兴的企业生产、管理课程，显著提高了体育产业生　产改革的效率，加速了体育产业发展的创新水平和发　展速度。相比前几次的工业革命，互联网对时代的影　响更加的深刻，在体育产业发展的道路中所扮演的角　色也更加丰富。前三次工业革命涉及到的蒸汽机、电　动机和计算机更多的以孤立的形式影响人们的生产生　活，通过这些技术革命产生新型的“设备”，这样的技术　手段被应用在制造业当中，改变了行业的生产效率或　者生产品质，但这样的变革更多的以技术发展形式体　现，像是蒸汽机的研发、机床的出现以及生产机器功率　的加大。互联网所扮演的角色不仅是提供“设备”这样　外生性的角色，更多的体现在对生产生活的内生性影　响。当大量的新兴的设备不断提升了体育产业的生产　效率和生产质量之后，互联网的出现开始慢慢的改变　着体育制造产业的原材料的挑选、体育服饰的棉线编　制方式、图样的设计方式以及新材料的研发等这样更　加隐形的生产环节。互联网的发展深刻的影响了体育　产业的发展状况，技术要素已经不仅仅代表着研发行　业，无论在原材料的筛选、产品设计、商品销售还是企　业管理都已经渐渐的与技术行业挂钩，技术作为一种　产生内生影响的生产要素投入品，在体育产业中的地　位越来越重要和不可替代。　２．２“互联网＋”为体育产业注入新的活力。促进体育　产业多维整合发展　“互联网＋”战略就是依托互联网平台，借助信息　通信技术，将互联网与各行各业结合起来，以创造一种　新的产业生态。Ｅ６２“互联网＋”与我国的体育产业的融　合也体现在体育产业的各个部门之间。首先，互联网　公司与我国知名的体育俱乐部进行合作位体育产业注　人新的活力。互联网企业充足的资金投入为我国体育　俱乐部的发展提供了资金支持，使我国的体育俱乐部　不断的强大，同时进行投资的互联网公司利用体育俱　乐部在联赛以及训练期间带来的关注来实现宣传的作　用，同时能够收获体育明星支持者的好感，获得更多的　消费者进而实现“双赢”。像是互联网公司巨头阿里巴　巴投资广州恒大足球俱乐部并更名为广州恒大淘宝足　球俱乐部、苏宁电器投资江苏苏宁足球俱乐部等，除此　之外，阿里巴巴还正式投资体育行业，并成立了相关的　体育公司，这样的资本直接投入是互联网行业与体育　产业相关联的最直接的方式。互联网的发展也影响了　体育赛事的转播方式，体育赛事的转播由电视广播媒　体全权控制转向体育赛事网络直播与电视直播共同发　展甚至超过了电视媒体。随着网络体育直播软件的不　断完善和我国网民数量的不断增长，越来越多的人选　择通过网络媒体观看体育赛事并与网友进行互动，这　样巨大的市场需求促使互联网体育赛事直播企业花费　天价争夺重大体育赛事的转播权，像是中超５年的转　播权拍出了８Ｏ亿人民币的天价这样也间接地为各大　体育联赛带来巨额的收益，促进了我国体育产业的发　展。其次是利用互联网对体育产业进行传统的改造，　利用互联网交易平台可以消除消费者与生产者之间的　信息不对称，且能够更加高效的进行销售、宣传等环　・　６９　・　体育与科学　第６期　节。比如各大体育用品生产商在“淘宝”、“京东”等网　络交易平台开设官方旗舰店，或者直接设立官网进行　销售，体育赛事的组织者通过创建售票官网来方便消　费者查看赛程以及促进消费。其次，互联网企业还与　模式，无论是体育产业的主体、生产流程还是商业模式　都面临新的思维的注入。比如：腾讯豪掷５亿美元拿　下ＮＢＡ未来五年的转播权，李宁与小米的联手打造　智能跑鞋，乐视体育１０８亿元的融资等等。这些案例　都进一步说明“互联网＋”颠覆了传统的商业思维，证　明了一个崭新的网络时代的到来。　体育产业的其他行业进行合作，促进体育产业多维整　合发展。互联网企业与体育产业的其他行业进行合作　可以规避风险、优势互补、提高企业的竞争能力、实现　信息资源共享，像是各大健身ＡＰＰ与大型健身房进行　３“互联网＋”背景下的体育产业创新驱动的　合作，增加ＡＰＰ流量、带来广告收益的同时，为健身房　起到了更加有效的宣传推广作用。除此之外，还有视　频网站与体育场馆进行合作，投放广告的同时为场馆　内举办的赛事进行网站首页投放广告等网络宣传。　２．３“互联网＋”将极大拓展体育产业外贸业务，颠覆　了传统的商业思维　随着经济全球化进程的不断深化和对外贸易的不　断发展，我国的体育产业走出国门开展外贸业务成为　不可避免的趋势。据统计，全球经济中约有４６　９／６的全　球产量受益于工业互联网，到２０２０年，全球在工业互　联网方面的支出将达到５０００亿美元，到２０３０年工业　互联网将为全球ＧＤＰ贡献１５万亿美元。口］我国的电　子商务发展更是不容忽视。２０１４年全球电子商务交　易规模达到３８．７万亿美元，网络零售交易额达到１．　３２万亿美元，中国的网络零售达到４４８５．２亿美元，位　居全球首位，我国电子商务交易总额增速是国内生产　总值增速的３．８６倍。＿８］互联网对于我国的体育产业外　贸的影响是十分深远的。首先强大的外贸集团需要有　好的产品和企业作为依托，体育产业外贸公司将互联　网与其生产融合，从而实现生产的信息化、智能化并提　高产品的技术含量，融合的方式多种多样，像是体育产　业与网络销售、体育产业与大数据分析、体育产业与网　络外包等。此外互联网还改变了国际贸易的方式，对　于传统的国际贸易一般通过在外国设立分公司的方式　进行，这样的方式虽然能够更快捷的实现订单，但并非　每个有跨境交易需求的企业都有实力开设分公司，且　成本非常高昂，有些地区的订单数量不大，没有开设分　公司的必要。但通过互联网进行国际贸易则突破了这　一时间和空间的界限，降低了国际贸易的成本，同时，　便捷的网络智能翻译以及网络人工翻译也在一定程度　上可以解决跨境贸易中的语言障碍，且对于少量或者　短期订单而言，网络翻译比长期聘请翻译更加经济实　惠，对很多中小型企业而言，也节省了少量外国订单所　需要的聘请外语人才的费用。“互联网＋”与体育产业　的融合进一步解构了传统的“成本一收益”的商业思维　・　７０　・　发展策略　３．１注重思维引领，完善法律保障最大限度减少由于　科技发展造成的法律空缺所带来的损失　“互联网＋”已经成为时下不可避免的发展趋势，　互联网与我国的体育产业进行融合也成为了潮流，但　科技和社会的发展太快使我国在“互联网＋”体育产业　方面的法律法规呈现出滞后的现象。首先，在体育赛　事的网络转播权方面，我国并没有相关的体育赛事转　播知识产权保护的法律法规，而我国的体育赛事转播　权费用又极为高昂，因此有不少的体育视频播放网站　便利用法律的空白地带盗播其他视频网站的体育赛　事，使相关企业蒙受了巨大的损失，但由于没有相关的　法律支持且知识产权侵权案件的审理时间长、费用高，　很多企业对这样的侵权行为无计可施。除此之外，网　络科技的不断发展使侵权盗播的行为层出不穷，个人　直播软件的兴起使得对于体育赛事知识产权保护的难　度进一步提高，这样长此以往，必将会影响我国的体育　赛事转播行业的良性发展，影响行业秩序。其次，体育　用品的网络销售环节的法律保护水平也比较低，网络　上充斥着大量的体育品牌的盗版产品，往往很难对他　们进行精确的打击，同时网络销售中很重要的“评价”　环节经常会有很多虚假评价，这会对消费者产生很大　的误导作用，从而降低了消费者对该品牌的购物欲望，　对我国体育品牌的长期发展产生很大的影响。因此加　强相关的网络法律的完善是十分有必要的，法律的完　善需要紧跟时代的潮流，虽然法律的发展往往滞后于　科技的发展，但要加快立法的程序，尽可能的减少由于　科技发展造成的法律空缺所带来的损失。除了法律限　制之外，相关的政策促进是必不可少的，可以为体育产　业的相关企业提供课程以促进企业与互联网的融合，　同时对相关的较为弱小的产业进行适当的贸易保护，　以减缓国外成熟的企业对我国体育产业造成的冲击，　同时加快培养更多的互联网技术人才，从而使互联网　技术人才能够深入体育产业的各个层次真正的协助体　第６期　育产业实现“互联网＋”的目标。　３．２利用“互联网＋”技术优化体育用品制造业的提　质增效，尝试品牌跨界合作，提升影响力　高品牌的影响力。　３．３利用“互联网＋”的平台推动体育服务业发展，　加快实现０２０商业模式　目前，我国体育用品制造业无论是对国内生产总　在我国的体育产业中，体育服务业的所占比重较　值的贡献还是从业人数来看都是体育产业中最重要的　组成部分，但处于转型阶段的体育用品制造业也面临　低，发展水平整体不高，尤其是体育休闲旅游业数量较　少，且较为低端，很难形成一定的品牌吸引力。我国的　着诸多的问题，我国的制造业一向以物美价廉著称，丰　富的自然资源和廉价而充足的劳动力为我国的制造业　发展奠定了良好的基础，但现如今我国的人口增速不　断放缓，人口红利不断下降，这使得我国的人口结构失　衡，老龄化严重，劳动力比例下降，而社会发展和教育　体育休闲旅游产业主要是滑雪、高尔夫球等项目，我国　的滑雪旅游行业的品牌效应较低，受到环境限制多数　在北方城市，且有明显的季节性变化，几乎没有滑雪或　者高尔夫旅游项目能够像是迪士尼乐园那样对消费者　形成极强的吸引力。除此之外，我国的体育旅游项目　还缺乏完善的安全保障体系，就业人员的专业技能水　平和文化水平也普遍偏低，相关冰雪项目的运动器械　的生产水平也比较落后，滑雪场提供的可租赁的器材　专业水平较低且舒适度不高，造成这种局面的主要原　因就是我国的冰雪体育用品不论是安全性、舒适度、材　料质地均远远低于国际水平。Ｅ　我国的户外运动品牌　的市场份额较低，很难应对其他国家的户外运动品牌　强有力的竞争，这也间接地限制了我国体育服务业的　的普及使得我国劳动力价格开始上涨，人力资本的上　涨使我国体育产业制造业成本低廉的优势不复存在，　这也使得很多国家将在中国设立的生产工厂搬到了东　南亚及非洲国家。除此之外，国家的环境保护的重视　使企业在发展的同时要面临不能牺牲环境换取利益的　现实问题。针对这些问题，要解决工资过高的问题，可　以提高设备的生产效率，同时利用互联网等技术实现　低端的、重复性工作的机械替代人工，利用机器的发展　对用人市场产生冲击以降低人工的价格。随着我国教　育水平的不断提高，接受高等教育的人才越来越多，而　很多接受高等教育的学生毕业后并不能实现物尽其　发展。为解决体育服务业发展的问题，首先要扩大体　育服务业的种类，很多产业如户外探险、攀岩等项目所　面临的受众面积较窄，发展起来有一定的难度，为促进　地区体育服务业的发展，可以采取地区与共享单车合　用，这就造成了教育资源的浪费，互联网与体育用品制　造业的融合可以更好的促进相关专业毕业生的就业，　使他们能找到更符合自己专业的岗位，普通二线城市　作的方式，定期举办“自行车越野”、“公路自行车比赛”　以及“自行车观光文化路线”等活动，既能缓解市面上　共享单车过剩的问题，又能够借助共享单车已经发展　起来的网络平台进行宣传，降低了自行车租赁的成本　和项目的宣传成本。对于从业人员的业务水平不高的　问题，可以将大学的相关课程进行细化，增加体育休闲　产业管理相关的课程，并加强对相关行业的宣传，提高　优秀从业者的工资待遇和社会福利等来吸引更多优秀　为吸引更多优质的毕业生可以为他们开出更好的保障　条件以保持企业的活力和竞争力。就目前而言，我国　体育用品制造业高端品牌的竞争力不大，像是“安踏”、　“李宁”的国内外竞争力和名声远不及国外体育品牌，　我国的高端体育品牌应首先完善自身的企业文化，找　到最能吸引年轻人消费冲动的热点，其次聘请明星及　体育明星代言，赞助大型体育赛事，提高品牌的国内外　知名度和档次。还可以顺应现如今越来越火热的健身　的人才加入到这个行业中来。对于其他种类的体育休　闲行业而言，可以与“ｋｅｅｐ”等运动健身ＡＰＰ进行合　作，举办相关的体育锻炼比赛或在ＡＰＰ中加入相关的　锻炼潮流，定期举办诸如“１０ＫＭ跑”、“马拉松跑”、“亲　子跑”这样的赛事推广活动，并将这些活动在微信、微　博、健身ＡＰＰ上投放广告进行宣传。企业的定位十分　重要，因此，除了这些传统的方式之外，我国的知名体　育品牌还可以与高端的电子产品、化妆品牌以及服装　训练课程，扩大该项目的受众范围。总之，在“互联网　＋”时代体育服务行业应该从消费者的角度出发制定　发展策略，积极实行０２０营销模式，利用线下体验提　升体育服务业向０２０模式转型的进程。　３．４以科技为先导。推动“互联网＋智能技术”的发　品牌进行合作，像是“Ｎｉｋｅ”与潮牌“ｃｌｏｔ”进行合作推　出的新款受到了广泛的关注，因此我国的体育品牌可　展，不断推动体育产业与高新技术的融合　以尝试与“Ｄｉｏｒ”、“Ｃｈａｎｅｌ”这样的时装品牌进行合作，　将体育品牌思想融人到时尚品牌中，这样的品牌碰撞　将使我国的体育品牌受到广泛的关注的同时进一步提　我国的体育产业与互联网行业的融合正如火如荼　的进行着，但随着科技的发展，ＡＲ技术等虚拟技术的　应用正慢慢的渗透到各行各业当中，我国的体育产业　・　７１　・　体育与科学　第６期　应该抓住机会，深化体育产业的技术改革，提高体育产　品的技术含量，从而抢得市场先机。对于很多年轻人　而言，“不会脏”的衣服、鞋子受到了很大的关注，这样　的服饰尤其是在体育运动中显得更加的实用，但这一　产品在国内市场中还没有相关的产品，在国外也仅仅　是停留在小范围内单一款式的适用阶段，因此可以将　目光放在这一市场之上。对于现有产品自身而言，也　可以通过提高产品的技术含量来提高产品的舒适度和　实用性以吸引更多的消费者。例如２０１５年３月，李宁　公司宣布联手小米手环将于今年第三季度推出新一代　智能跑鞋，开拓智能运动领域。［１。。利用现在最火的记　录锻炼信息以满足消费者“秀”的心理，促进了我国体　育品牌智能化、高端化的发展。比如：“ＡＲ”技术的出　现则可以解决大型体育场馆紧缺而无法锻炼的问题，　相关机构可以参考市面上现有的迷你ＫＴＶ室的模　式，研发相关的“迷你高尔夫球室”、“迷你网球场”、“人　机互动足球赛”这样的设备，这样的高科技体育运动器　材的研制可以解决现代人由于“费用高昂”、“没有时　间”或“凑不齐人”而放弃参加的问题。总之，对于“互　联网＋”体育产业而言科技的推动是关键，互联网＋智　能技术在体育产业中的应用在带给人们便捷的同时也　正在影响着人们的思维方式。提倡以科技为先导，推　动“互联网＋智能技术”的发展是解决市场竞争激烈的　环境下企业生存的关键，体育产业各个行业之间同样　面临竞争白热化的态势，如何获得生存空间，创新是关　键。因此以科技为先导，推动“互联网＋智能技术”的　发展，不断推动体育产业与高新技术的融合将是体育　产业特别是体育用品制造业的生存和发展之道。　４结语　对于体育产业而言，互联网代表着一种技术的同　时也带来了网络时代全新的思维方式，“互联网＋”体　育产业将会带来全新的体验，随着时代的发展互联网　作为技术所带来的内生性价值愈发凸显。本文认为：　“互联网＋”促进体育产业凝聚大规模潜在需求用户，　・　７２　・　开创了新的产业渠道模式；“互联网＋”更新了体育产　业的管理模式，促使小众需求外显；“互联网＋”作为内　生性较强的技术在体育产业中扮演着重要角色；“互联　网＋”为体育产业注入新的活力，促进体育产业多维整　合发展；“互联网＋”将极大拓展体育产业外贸业务，颠　覆了传统的商业思维。“互联网＋”背景下的体育产业　创新驱动的发展策略在于注重思维引领，完善法律保　障最大限度减少由于科技发展造成的法律空缺所带来　的损失；利用“互联网＋”技术优化体育用品制造业的　提质增效，尝试品牌跨界合作，提升影响力；利用“互　联网＋”的平台推动体育服务业发展，加快实现０２０商　业模式；以科技为先导，推动“互联网＋智能技术”的发　展，不断推动体育产业与高新技术的融合。　参考文献：　［１］易剑东．中国体育产业的现状、机遇与挑战ＥＪ］．武汉体育　学院学报，２ｏ１６（７）：６—７．　Ｅ２］詹华宁．休闲体育内涵辨析ＥＪ］．体育学刊，２Ｏｌｌ（５）：３８　—４２．　Ｅ３７张莉．“互联网＋”对我国对外贸易竞争新优势的影响及　对策ＥＪ］．国际贸易，２ｏ１５（７）：３１—３５．　Ｅ４３梁枢．我国体育用品产业技术创新战略联盟研究ＥＪ］．吉　林体育学院学报，２０１３，２９（５）：１３—１７．　Ｅ５３胡泳．“互联网＋”：信息时代的转型与挑战ＥＪ］．学术前　沿，２ｏ１５（１Ｏ）：８４—９３．　Ｅ６］梁枢，王益民．“互联网＋”视域下体育制造业供给侧改革　研究——ｏ２ｏ商业模式的开发与应用ＩＪ］．体育与科学，　２０１６，（４）：３６—４１．　Ｅ７３　Ｅ８３蔡银寅．“互联网＋”背景下中国制造业的机遇与挑战　ＥＪ］．现在经济探讨，２ｏ１６（１１）：６４～６８．　Ｅ９］李丽，张林．体育公共服务：体育事业发展对公共财政保　障的需求ＥＪ］．体育科学，２ＯｌＯ，３０（６）：５５—５８，８Ｏ．　ＥｌＯ］李滨，刘兵．全球价值链新动向对我国体育用品业发展的　启示ＥＪ］．上海体育学院学报，２ｏ１７（２）：２５—２９．　［１１］路泽全．“互联网＋”体育服务行业发展研究ＥＪ］．广州体　育学院学报，２ｏ１７（５）：３６—４０．