边际效用价值论是经济学中的一个重要理论，它认为人们在消费时会考虑替代品的价格是因为消费者在做出购买决策时会比较不同商品或服务的边际效用和价格。边际效用是指消费一个额外单位商品或服务所带来的满足程度，而价格则是购买该额外单位所需支付的成本。消费者会比较不同商品或服务的边际效用与价格，以确定自己最愿意支付的价格。
举个例子来说明，假设一个人正在考虑在一家咖啡店购买一杯咖啡或一杯茶。他会比较两者的边际效用，即喝一杯咖啡或一杯茶分别能给他带来的满足感，同时也会比较两者的价格。如果咖啡的价格更高，但对他的满足感也更大，那么他可能会选择购买咖啡；如果茶的价格更低，而且他对茶的喜好程度不输于咖啡，那么他可能会选择购买茶。
在管理决策中，了解边际效用价值论可以帮助企业更好地理解消费者的购买行为和偏好，从而调整产品定价、推出促销活动或开发新产品。通过研究消费者对不同商品的边际效用和价格的比较，企业可以更好地满足消费者的需求，提高销售额和市场份额。
因此，管理者可以根据边际效用价值论的原理，通过市场调研和数据分析来了解消费者的偏好和购买决策，制定相应的营销策略。可以通过推出不同价格和不同产品特点的产品线，让消费者有更多的选择空间，提高产品的吸引力和竞争力。