边际效用价值论是经济学中的一个重要理论，对消费者行为产生了深远的影响。根据边际效用价值论，消费者在进行购买决策时会考虑最后一单位产品或服务所带来的边际效用与其价格之比，即边际效用与价格的比较。如果某一产品或服务的边际效用大于其价格，消费者就会认为这个产品或服务的价值高于其价格，从而愿意购买；反之，如果边际效用小于价格，消费者就会认为这个产品或服务的价值低于其价格，不愿购买。
这种理论对管理者具有重要启示。首先，管理者需要了解消费者对产品或服务的边际效用是如何变化的，以便根据消费者的需求调整产品或服务的定价策略。其次，管理者可以通过提高产品或服务的边际效用来增加其吸引力，比如提升产品质量、增加功能特性或改善售后服务，从而提升消费者对其价值的认可。此外，管理者还可以通过降低产品或服务的价格，使其边际效用与价格的比值更有竞争力，吸引更多消费者购买。
举个例子，某公司推出了一款新产品，经过市场调研发现消费者对该产品的边际效用较高，但产品定价较高，导致消费者对其价值的认可度不高，销售情况不理想。为了提升产品的市场竞争力，该公司可以考虑降低产品价格，提高消费者购买意愿，进而增加销量和市场份额。
综上所述，边际效用价值论对消费者行为产生了重要影响，管理者可以通过了解和运用这一理论，优化产品定价策略，提升产品价值认可度，从而实现营销和销售的目标。