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在菏泽这座魅力之城，每年春暖花开之际，吸引着无数游客前来共赏国色天香的牡丹盛宴；打卡老城曹州，沉浸式体验菏泽的文化魅力；曹县汉服、单县羊肉汤引领产业发展浪潮；各式各样的文创产品如曹州面人、东明粮画等惊艳出彩……
2024年，我市坚持以文塑旅、以旅彰文，做足融合文章，塑强特色品牌，不断推动文化旅游产业提质增效。
创新融合
激发文旅发展新活力
每年四月中旬，菏泽国际牡丹文化旅游节如期而至，全城沉浸在一片花海的狂欢之中。曹州牡丹园、百花园、古今园等10余处牡丹园区各具特色，汇聚了上千种牡丹品种，置身其中，将被那雍容华贵的牡丹深深震撼；与牡丹相关的面塑、雕塑、书画、剪纸、服饰等文创产品在传承与创新中焕发出勃勃生机，深受游客喜爱。
我市聚力擦亮“牡丹之都 花样菏泽”旅游品牌，今年牡丹节期间，组织了42项主题活动，创新推出汉服游园、非遗展演、定点演艺等活动，线上线下推介火爆全网。菏泽跻身全国十大热门赏花城市，“牡丹之都、花样菏泽”影响力日益凸显。
夜幕降临，华灯初上。古色古香的老城曹州吸引了众多游客前来打卡，这座集商业、旅游、文化、安养、城市森林为一体的高端社区，不仅还原了老菏泽城的过去，更成为人们了解曹州、认识菏泽的一个重要窗口。在这里，游客们可以品尝地道的美食、欣赏精美的古建筑、体验丰富的娱乐活动，感受菏泽文化的独特魅力。
“这里的街景很有特色，走在其中，仿佛是在品味着这座城市的文化底蕴。”来自济宁的游客张旭东说，“第一次来菏泽，这里的热情好客给我留下了很深的印象，以后会推荐更多朋友来游玩。”
现如今，曹州牡丹园、老城曹州、水浒好汉城、浮龙湖等景区已成为菏泽文化旅游的靓丽名片。为进一步创新融合发展，我市积极推动实施“景区焕新行动”，实行“一景区一方案”，引导景区增设非遗手造、美食等特色文化元素，鼓励景区注重吸收当地文化，设计体验性、参与性强的旅游产品，营造出了浓厚文化氛围，为文旅产业发展增添了新活力。
文化为媒
澎湃产业发展新动能
今年牡丹节期间，头戴牡丹簪花、身着马面裙，成为我市各旅游景区打卡新搭配。马面裙的爆火再度将曹县汉服送上“热搜”榜。在曹县，已形成完整的汉服产业链，涵盖原创研发、设计制作、版权保护等多个环节，并呈现迭代升级、裂变发展的势头，迅速抢占全国汉服销售五成以上市场，逐渐壮大成为“中国原创汉服生产之都”。依托“山东手造”走进意大利展示推介等活动，曹县汉服还成功登上国际舞台，在多个国家成立青少年汉服社，向世界展示中华服饰之美、文化之美。
目前，曹县现有汉服上下游企业2500余家，汉服从业者接近10万人，产业集群化程度高，在多地景区市场占有率可观。
在单县，一碗热气腾腾、香气四溢的羊肉汤，不仅是味蕾的盛宴，更承载着单县人民的深情厚谊和历史文化的沉淀。近年来，单县围绕“一碗汤”，做大做强青山羊及其汤食相关产业，投资建设了“单养千秋”羊肉汤文化产业园，保种育种、智慧养殖、生产加工、冷链物流、餐饮连锁、文化旅游“六位一体”的产业布局已形成，有力推动了单县羊肉汤产业高质量发展。
文化在产业形成与发展中扮演着至关重要的角色，它不仅是产业灵魂的源泉，更是推动产业创新、塑造品牌形象和增强市场竞争力的核心要素。近年来，我市积极探索文化与产业融合发展的新路径，努力打造曹县汉服、单县羊肉汤、巨野工笔牡丹画、鄄城鲁锦等具有地方特色的产业品牌，为经济社会发展注入了新动能。
匠心独运
文创产品绽放新魅力
在我市的各大活动现场与风景秀丽的景区之中，总能轻而易举地发现文创产品的独特身影，它们如同一道亮丽的风景线，无处不在地彰显着这座城市的文化魅力。
曹州面人代表性传承人李斌，出身于鲁西新区马岭岗镇穆李村面塑世家，他专注面塑创作近十年，不断在传承中创新，同时也一直致力于面塑的推广。“多年来，我一直积极参与市里组织的各项活动，面塑越来越受大家喜爱。”李斌说，非遗文创产品的成功可以促进文化与经济形成良性互动，进而形成一种可持续的发展模式，使文化遗产可以在现代化进程中绽放新魅力。
在东明县武胜桥镇粮画工作室，东明粮画传承人韩国瑞正在耐心教学徒制作粮画作品。据了解，粮画是使用五谷杂粮、草籽、菜籽等颗粒，经过防腐防虫处理后，运用构图、线条、色彩等造型手法创作而成。近年来，韩国瑞先后在意大利米兰世博会、上合组织青岛峰会、儒商大会等重大活动上展演粮画技艺，并出访欧美、东南亚等地区，使东明粮画艺术享誉海内外。
像曹州面人、东明粮画一样，出彩的还有牡丹刻瓷、曹州堆绣等非遗文创产品。近年来，菏泽的文创产品屡屡引发关注，为城市的文化繁荣注入了无限活力，让菏泽的文化名片更加闪耀夺目。
文与旅相伴，旅因文而兴。未来，菏泽将以开放的姿态、务实的作风、创新的精神，奋力谱写文旅产业高质量发展新篇章。
来源：菏泽发布